亞馬遜的費用及對競爭對象的研究

跨境電商小七 發佈 2020-01-06T00:50:41+00:00

亞馬遜的一些費用:一、佣金 佣金(Commission/Referral Fee)是亞馬遜的一項核心費用,主要向所有在亞馬遜上銷售的第三方賣家收取。作為交換,亞馬遜允許賣家在其平台上進行銷售。如果你以10美元的價格出售一件寵物用品,亞馬遜會收取你1.

亞馬遜的一些費用:

一、佣金 佣金(Commission/Referral Fee)是亞馬遜的一項核心費用,主要向所有在亞馬遜上銷售的第三方賣家收取。作為交換,亞馬遜允許賣家在其平台上進行銷售。如果你以10美元的價格出售一件寵物用品,亞馬遜會收取你1.50美元的推薦費(寵物用品的佣金率為15%)。佣金實際是賣家為在亞馬遜平台上列出商品的權限以及獲得一定的流量和曝光率而付的金額。佣金率的百分比基於類別大有不同。但大多數產品類別的佣金率為15%,但某些類別可能低至6%,也可能高達45%。

二、FBA費用 FBA費用可稱為FBA Fee、Fulfillment by Amazon Fee、FBA Pick & Pack Fee等等。如果你在亞馬遜的倉庫里儲存產品,亞馬遜會替你將產品寄給你的客戶,你需要支付一筆FBA費用,包括運輸、退款管理和支持、庫存揀選和包裝、庫存、計數、發貨、裝載等等。目前FBA費用仍不斷在變化,大部分都在上漲。

三、產品費 產品費指買家為賣家的產品所支付的價格的主要部分,不包括運費和稅收。大多數情況下,這個金額與買家支付的價格相同。但當產品的價格包含銷售稅(如VAT),那麼產品費就是價格減去銷售稅。

四、可變結算費用&固定結算費用 結算費用本質上是亞馬遜向圖書、DVD、視頻遊戲和音樂等媒體產品收取的額外佣金。通常被分為兩種形式:可變結算費用(Variable Closing Fee)·固定結算費用(Fixed Closing Fee)

五、運費 運費即買家為所購商品運送至目的地需支付的金額。如果是亞馬遜負責運輸,那麼你還將看到訂單上的Shipping Chargeback(運費返還)條目。如果你是自發貨賣家,則有3種標準運費模式,分別是:1、按商品/重量運費模式。這種模式基於每件商品/重量的配送方式,即按每件商品收費或者按磅收費;2、按訂單金額運費模式。按訂單金額的配送方式需要賣家創建訂單價格分段,每個價格分段對應不同的運費設置;3、如果賣家銷售的是「圖書、音樂、視頻和DVD」,那運費將由亞馬遜設定。

六、亞馬遜運費優惠 亞馬遜運費優惠是亞馬遜提供給買家的運費折扣,而你作為賣家則沒有任何關係。例如買家沒有Prime會員,則必須支付運費。但他可能就不願在亞馬遜上購物。亞馬遜為鼓勵顧客多購物,為他們提供特殊的運費優惠。

七、禮品包裝費用 如果賣家加入了專業銷售計劃,則可以使用禮品選項為買家提供禮品包裝和/或禮品贈言。而Gift Wrap Charge即禮品包裝費用,指的是賣家向買家要求為商品用禮品紙包裝並附上賀卡所收取的禮品包裝費用。如果該訂單需要徵稅,亞馬遜也會對這筆金額徵稅。

八、大批量上架費用 High Volume Listing Fee即大批量上架費用,主要適用於直銷或任何在亞馬遜上擁有超過10萬個活躍listing賣家。亞馬遜會針對每個符合條件的 ASIN 0.005美元收取月度大批量上架費用

九、稅收 稅收即亞馬遜客戶對其訂單所收取的稅額。稅額直接取決於你在賣方中心的稅務設置。



亞馬遜賣家研究競爭對手,需要關注哪些因素?

1、預先設定目標 在開始研究競爭對手之前,你需要先設定目標。因為設定目標將幫助你確定真正的競爭對手是誰。另一家公司可能會銷售類似的產品,但是如果你針對兩個不同的受眾群體進行營銷,那麼這些公司並不會對你構成威脅。

2、確定你的直接競爭對手 之後你需要需要找到直接競爭對手。競爭對手可能並不屬於你所在的類目,因此,只你可以嘗試以客戶的角度查找產品。然後,你就能找到你的直接競爭對手。

3、分析對手頁面上的關鍵字 在這些頁面上進行關鍵字分析很重要,這可以為你的SEO和產品描述提供幫助。你希望自己的listing出現在Google和亞馬遜的搜索結果中,而你的競爭對手很可能已經做到了。

4、查看Q&A部分以獲取信息 回答Q&A部分的賣家並不多,Q&A部分通常有很多來自客戶的詢問和來自已經購買或未購買該產品的客戶的答覆。你應該在產品描述中回答這些在Q&A部分出現的問題,因為這些顯然是客戶在購買之前需要了解的問題。

5、了解客戶的評價 仔細閱讀評論者的評價以及他們提出的要點也是一個好主意,因為評價常常能為你提供營銷構思和關鍵詞研究。

6、分析對手的A+頁面 比較專業的競爭對手會使用亞馬遜的A+頁面功能。從本質上講,A+頁面是一個廣告信息圖,可以非常有效地提升銷量和參與度。你可以查看對手的A+頁面,看看上面有什麼內容以及如何進行改進,做出更好的A+頁面。

7、根據競爭對手的listing定價 正確確定價格是整個業務的重要組成部分,在亞馬遜上也同樣重要。當你與銷售與你銷售相同產品的競爭對手進行競爭時,在Buy Box中擊敗競爭對手是贏得新客戶並獲得更高銷售額的有效方法之一。你可以花時間查看競爭對手對產品的定價,並提供更有競爭力的價格以贏得銷售。

8、注意競爭對手的狀態 你也需要了解競爭對手的產品什麼時候售罄或缺貨。然後,你可以在為你所銷售的相同產品提供折扣或投放廣告,以吸引競爭對手的顧客到你的商店。



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