青島日報2020年1月6日12版
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進入2020年，青島文創以「傳統+」的全新打開方式為年俗的傳承增添生趣，「國潮」背景下傳統文化元素的城市生髮，必然與當下生活密不可分——
時尚創意，盤活城市老手藝
□青島日報/青島觀/青報網記者 李 魏
青島市手工藝博物館、餑餑榼子博物館相繼在2019年末開張，讓青島市手工藝協會主席魯漢變得更加忙碌，除了對這些青島傳統老手藝進行收藏、歸納和展示，他認為還有一項重要工作必須有人去做，那就是老手藝的「活態」傳承。伴隨2020年的到來，青島市手工藝博物館的生肖年禮——一隻濃縮了傳統文化元素、憨態可掬的原創手工布藝老鼠限量上市，且供不應求。魯漢將2020年看作是青島傳統手藝的文創元年。
青島市場的文創賀年禮。
不謀而合地，進入2020年，一系列與傳統手藝相關聯的時尚賀年禮面世，青島文創以「傳統+」的全新打開方式為年俗的傳承增添生趣，「國潮」背景下，傳統文化元素的城市生髮，必然與市民的當下生活密不可分。
年輕人認同的國潮文創，一定不是傳統的復刻
青島市手工藝博物館出品的布藝生肖老鼠讓青島民藝收藏家、市手工藝協會主席魯漢引以為傲：它不是單純的布藝傳統，而是融入了剪紙紋飾、時尚造型的擁有智慧財產權（IP）的文化創意產品，因此更為現在的年輕人，也是城市的主流文化消費群體所接受。此前國潮的緣起，正得益於年輕人對傳統國貨所講述的中國故事的認同，作為國潮中的文化表達，非物質文化遺產所講述的故事，也只有被時尚主流中的年輕人接受，才算是真正成功的文創。
青島市手工藝博物館出品的布藝生肖老鼠。
因此魯漢認為，傳統文化的生存，一定擁有一個當下生活的內核，它不是靜止的，必然是應時代與生活需求之變不斷發生變化，融入當下的審美趣味。
諸如青島的剪紙，最早大都用來做窗花裝飾，起初因為「窗越」的存在，剪紙便多採用長條造型，貼於窗棱之間，似斷非斷，形成完整的圖案，如今卻成為獨立的甚至沒有日常功用的藝術創作；青島的年畫，過去多貼於窗頂，窗畔，如今形制、內容題材都發生了嬗變，這與居住環境、地方民俗的變遷都息息相關……「傳統文化在它盛行的那個時期一定是那時的流行和時尚，要讓非物質文化遺產『活態』傳承，就一定要讓它應時而變。」
年輕人認同的國潮文創，一定不是傳統的原始復刻。一家在全國小有名氣的主打年畫收藏與開發的小型文創機構——「歲SUI」，今年又推出了新的年畫年禮，主理人李宏震告訴記者，他們的產品與所收藏的原件之間一定不會相同：一對取自陝西鳳翔的坐虎秦瓊和尉遲恭的門神，相對於傳統門神40cm×60cm的傳統形制，變得更加瘦長；神仙的面部也相對放大，目力炯炯，更富張力；色彩上亦增加了撞色的對比度、飽和度……「實際上，歷史上的年畫一直都在進化中，年畫的樣式、線條是一代代匠人根據當下的經驗和審美積累而來，這才是時尚的年畫文創應該長成的樣子。」
不跟故宮大IP較勁，「小而美」的專業聯名款試水
青島若七珠寶博物館在2020年設計推出了賀歲新品「鼠小弟與鼠小妹」銀飾，這款應時設計的時尚珠寶，卻採取了一種全新方式面世。
青島若七珠寶博物館推出的2020年賀歲生肖鼠飾品。
借國潮風尚，原色設計、斯塔文具與若七珠寶博物館聯合出品了一份超級有心的賀歲禮物——以高密剪紙非遺傳承人齊秀花的生肖鼠剪紙為主設計IP，由「原色設計」創造了時尚、年輕范兒的生肖鼠形象；「斯塔」配置了設計獨特的高品質馬克筆；若七珠寶博物館呈現了賀歲新品「鼠小弟與鼠小妹」銀飾。傳統的窗花、紅包、年曆，時尚的文具、飾品、貼紙，以及附贈的可供填色的剪紙樣……妥妥為這份「傳統+時尚」的年禮打上了「合家歡」的標籤。
青島若七珠寶博物館館長鍾峰，將之視為未來文創生產的一大趨勢。「非遺傳承人+色彩設計師+文具生產商+博物館文創設計團隊，這是文創產品創製的一次新嘗試，它以各方的專業背景保證了產品的品質以及有競爭力的價格。」最近兩年，鍾峰專門考察了北京的文創市場，她將目前的文創出品方分為兩大類，一類由過去傳統的禮品公司轉型而來，產品的品質和創意受到設計能力限制，相對單一陳舊；另一類則走高端聯名的路線，整合不同領域專業資源，共同創製品質與創意兼備的文創。鍾峰說，曾經有位業內人士說過，做文創千萬不要以擁有眾多大IP資源的故宮為坐標，它的文創路徑不可複製。咱必須走「小而美」的路線，做出特色的同時，更要在品質和價位上平衡，方能求得共贏。
「青島特色」仍待發掘 最難是找到傳統和時尚的連接點
2019年的最後一天，青島西海岸新區舉行了一場有關膠南年畫的傳承與創新主題的研討培訓活動。這一據史料記載深受濰坊楊家埠木版年畫影響的傳統技藝，目前也在探索新的傳承創新路徑，相關文創產品的開發，也是其中一項重要內容。
西海岸新區文化館美術攝影部負責人陳知保向記者透露，一項由山東非物質文化遺產展示體驗中心和區文化館、區非物質文化遺產保護中心共同開發設計的文創新品——「膠南年畫屏風」，作為城市的伴手禮，已經面世。這款文創新品以「慶祝新中國成立70周年」為主題，將年畫的故事於四扇屏風中娓娓道來，鮮活迷人。據說，以此作為開端，2020年，三方將共同致力於開發以「膠南年畫」為IP的更多特色文創。
做文創最艱難的是了解目標群體的需求。鍾峰告訴記者，她們與渠道溝通，大家共同的困惑就是消費者到底需要什麼樣的產品，「你必須在成本、、特色、品質、銷量之間找到最適宜的結合點。」魯漢認同這一觀點，在他看來，最大的困難是找到傳統和時尚的契合點，而這一契合點包含了設計能力，資金投入和創意需求等很多因素的結合，「青島進行文創設計的企業機構不少，但真正能夠代表青島特色的文創還是鳳毛麟角，而就算是青島特色，是否能被市場接受仍是未知。他透露目前手工藝博物館新開發的兩款新品仍待市場檢驗，一種是為青島名牌高家糖球訂製的糖葫蘆鑰匙扣；另一種是借館藏的一張明代升官遊戲圖的文字、紋飾創製的兩款圍巾，甚至還配上了用來玩遊戲的骰子。他正計劃藉助更易被年輕人接受的抖音等新媒介平台推廣這些文創產品。