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商業銀行執行金融營銷新規倒計時 部分理財經理表示「未接到通知」

本報記者劉琪近年來,部分金融風險事件先後發生,從相關事件的共性特徵來看,違法違規金融活動往往在前期通過大量違法違規金融營銷宣傳誤導誘騙消費者,而消費者風險防範意識卻尚未成熟,導致受騙。

2020-01-06 04:20 / 0人閱讀過此篇文章  

本報記者劉琪

近年來,部分金融風險事件先後發生,從相關事件的共性特徵來看,違法違規金融活動往往在前期通過大量違法違規金融營銷宣傳誤導誘騙消費者,而消費者風險防範意識卻尚未成熟,導致受騙。

為此,2019年12月底央行、銀保監會、證監會、外匯局日前聯合發布《關於進一步規範金融營銷宣傳行為的通知》,全國限額1個億(元),售完即止!」

根據《通知》中不得利用網際網路進行不當金融營銷宣傳活動的規定,不得允許從業人員自行編髮或轉載未經相關金融產品或金融服務經營者審核的金融營銷宣傳信息。雖然上述信息是否經過審核還不得而知,但是根據銀保監會罰單顯示,此前已經有不少保險從業人員因在朋友圈違規宣傳而受到公開處罰。因此,前述分析人士認為,銀行業有必要加深對《通知》的學習,明確從業人員禁止行為「負面清單」或「白名單」。

網際網路金融平台

違規宣傳引關注

值得關注的是,某股份制銀行與一家網際網路金融平台的糾紛事件日前也有了新進展。地方監管部門認定銀行在事件中存在違規行為,其中一條就是該行在2016年5月份後,面向企業客戶的員工組織「員企同心」營銷活動,推薦下載錢端APP等屬違規推介行為。該銀行回應表示,銀行是推薦下載APP,而非推薦和銷售相關APP發布的具體理財產品。

事實上,本次《通知》也對加強對業務合作方金融營銷宣傳的監督進行了明確:金融產品或金融服務經營者應當依法審慎確定與業務合作方的合作形式,明確約定本機構與業務合作方在金融營銷宣傳中的責任,共同確保相關金融營銷宣傳行為合法合規。

前述事件中的網際網路金融平台,也一直是違規宣傳輿論漩渦的主角。猶記得2017年、2018年初,隨手點開一部電視劇或網劇就能看到網際網路金融平台的廣告,甚至在一部電視劇中還密集出現過10家平台的廣告。

有網貸平台品牌負責人對《證券日報》記者表示「互金行業的屬性受《廣告法》的限制比較多,而網劇等的播放條件相對寬鬆,流量巨大。儘管價格不菲,但亟需流量的網貸平台仍然熱衷於在電視類節目中植入廣告。」

根據《廣告法》規定,廣告應當對可能存在的風險及風險責任承擔有合理提示或者警示,應顯著標明「投資有風險,選擇需謹慎」的風險提示語。不過,值得注意的是,以往這些廣告里往往會以半透明、小字等方式呈現風險提示語,以謀在合規的基礎上,不被觀眾所注意。

《通知》也注意到這類現象,明確指出,金融營銷宣傳應當通過足以引起金融消費者注意的文字、符號、字體、顏色等特別標識對限制金融消費者權利和加重金融消費者義務的事項進行說明。

本文源自證券日報





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