導讀：受眾在變，但年輕未變，《快樂大本營》每一次「快樂升級」的背後，不僅有社會關懷與青春正能量的滲透，也通過長達23年的伴隨成長，通過其創新力、影響力和引領力，不斷構建幾代年輕人的共同記憶。
文 | 霓星
如果要從中國電視史上挑一檔具有標誌性意義的綜藝節目，一定少不了《快樂大本營》的身影。
從80後到90後，再到00後，幾代人的青春都能在節目中找到鮮活的影子，一個經典節目IP如何領跑中國綜藝節目市場的活力，成為青少年文化的一部分？在大多數觀眾的記憶中，快樂、活力、青春是《快樂大本營》是最直觀的感受，但少有人注意到，其內里則離不開對社會現實的關照和青春正能量的續航。
在此意義上，作為一檔走過22載春秋的電視節目，《快樂大本營》不僅對於頻道、行業、觀眾都有著重要意義，也幾乎成為這個問題最有力的回答者。
在觀眾心目中，這檔節目以毋庸置疑的影響力和引導力，守護和陪伴著無數人的青春。而在升級節目內容、創新表達方式之外，《快樂大本營》在正向價值引導層面的升級可圈可點，彰顯出衛視作為主流媒體的責任與擔當。它究竟靠什麼成為一個值得借鑑和研究的複合價值樣本？23年的節點只是一個開始。
持續升級中：
「給你實錘」拉開新一輪創新序幕
「誰能握緊知識的『實錘』笑到最後？」「誰將面臨『實錘』帶來的終極懲罰？」觀眾在懸念中走進最新一期《快樂大本營》。
在1月4日的這期節目中，《快樂大本營》開啟了全新板塊「給你實錘」，這一創新玩法融合遊戲與問答，輻射燒腦推理、致敬經典、趣味百科等多維領域，在舞台上展開一場「用實力說話」的較量。在這一環節中，快樂家族將與每期嘉賓分組展開對抗，拼腦力、拼體力、拼運氣。
對於更為年輕的00後、10後一代來說，媒介生態的變化讓更多知識的獲取變得更加碎片化，也不可捉摸。電視節目與知識傳遞變得更加呆板，不再有情感上的連接。但節目圍繞著「偵探」主題，王寶強、劉昊然、張鈞甯、程瀟、馬伯騫等嘉賓和主持人分為紅藍兩隊，共同參與「給你實錘」的遊戲環節。在小遊戲「百分之四的運氣」中，一道幼升小的面試題「圖中的公交車向哪邊開」讓大家摸不著頭腦，而劉昊然的一番推理讓台上的嘉賓和台下的觀眾恍然大悟，「因為這邊沒有車門，車門在右，那麼車開的方向是向左邊。」
「坐飛機不能帶水果」「雙手緊握韁繩沒有辦法拿著聖旨」......秉承一貫的寓教於樂理念，《快樂大本營》在新年與觀眾見面的全新板塊不僅為觀眾帶來不一樣的歡笑，更在綜藝化的表達中鍛鍊嘉賓和受眾思辨能力，將生活常識、百科知識傳遞出螢屏。
遊戲發展到今天被稱為「第九藝術」，用戶群體覆蓋範圍極廣，用戶量占總人口三分之一。也正是通過這種遊戲的方式，節目與青年的對話感呼之欲出。而且這種對話感隨著時間的推進越來越強，在早期它就憑藉青春、愉快的風格，在節目播出之後在觀眾當中尤其是年輕觀眾中獲得了極好的反響。即使面對諸多同類型節目的層出不窮，但它依然通過不斷的創新關照每一代年輕人的快樂渴望，並引領了中國電視界長達23年的「綜藝變革」。
此外，在新年的內容升級中，《快樂大本營》還推出了「看你怎麼扮」的趣味環節，主持人與嘉賓模仿各類造型，為觀眾帶來歡笑。本期節目中，眾嘉賓和主持人共同復刻經典偵探角色，杜海濤和程瀟的《史密斯夫婦》、劉昊然和王寶強的《名偵探柯南》、仝卓和謝娜的《黑貓警長等一系列經典偵探類動畫和影視的創新演繹開啟觀眾的集體記憶。將情懷和喜劇元素共同注入遊戲環節，這一期《快樂大本營》在製造趣味性與驚喜感的同時，實現了傳播效果的增量躍升，相關數據顯示，本期《快樂大本營》不僅在該環節的收視和熱議度上觸發峰值，單期節目的完整收視也斬獲上星綜合組全國網及全國網城域第一，成為當晚市場上城域收視率最高的節目。
在超越自己的道路上，《快樂大本營》從未停下前進的腳步。此前，《快樂大本營》與「金氏世界紀錄」進行官方合作，推出新版塊「不是你以為的世界」，連續12期邀請來自世界各地不同行業的民間達人和金氏世界紀錄保持者現場展示自己的獨門絕技；「這一題我會」將生活中的奇思妙想和稀奇古怪的問題進行科學驗證，在增強趣味性的同時讓觀眾漲知識；「我腦厲害啦」讓傳統文化與節目創作相互賦能，帶領觀眾體會橫平豎直皆風骨，撇捺飛揚即血脈的漢字之美。這個節目中的小環節甚至被開發成一檔完整的節目《神奇的漢字》。
一檔關注快樂青春的節目，首先就要學會怎樣保持青春活力。不拘泥於固定的節目模式，《快樂大本營》以創新力保持青春活力，從節目立意、前期設計到後期包裝都圍繞創新思路展開，在娛樂生態競爭激烈的當前，觀眾口味多變、審美易疲勞、新節目層出不窮。在此番內容升級的背後，我們照見的是一檔經典IP面對新媒介生態和傳播環境，對年輕人痛點的重新掌握，並用一種新的視角來看待和發展與受眾的關係。
不止於一檔綜藝節目：
青春化表達形塑大眾意識
邁入第23個年頭，《快樂大本營》早已成為國內電視綜藝節目的標杆。
快樂、青春、活力，這些都是節目給人的直觀感受，但更值得一提的是，在一次次更新和變革中，《快樂大本營》不變的是其內里新穎有趣、寓教於樂、溫暖正向的獨特個性氣質。「《快樂大本營》一直在變化，但也有始終不變的地方，它看起來歡天喜地，但在這背後又是一種嚴肅的創作。」提起《快樂大本營》，趙忠祥這樣說道。
對於這樣一檔節目而言，「做什麼、不做什麼」不僅關乎製作團隊的職業態度，更是融匯在形塑當代大眾意識當中。
「當代上班族生活圖鑑」「精緻生活」「春節」......每期《快樂大本營》的主題設置都從當下年輕人最關注的社會熱點議題出發，在為社會疏解壓力的同時引領青少年的正向文化價值。例如，在「垃圾分類」成為國民熱點話題之時，《快樂大本營》以此為主題製作節目內容，觀眾反饋「看了一期快本一秒學會垃圾分類」。
2019年恰逢新中國成立70周年，人民日報官方微博點讚《快樂大本營》推出的「贊贊我的國」國慶特別節目系列策劃，節目設置「平凡的中國人」「便利生活」「黑科技」等愛國主題，北斗導航系統工作人員、「華龍一號」核電技術設計工程師等人來到節目現場，分享新中國建設者的工作和生活。
除此之外，在此前的節目中，《快樂大本營》也將鏡頭更多地對準現實生活中的老百姓，致力於發現普通人身上的閃光點，增強電視機前觀眾對於生活的真實體會。環衛工人的掃帚舞、農村留守青年的手工藝、長沙消防官兵的家庭故事......節目通過講述鮮活的人物群像故事，實現觀眾與節目的深層價值認同，潤物無聲地傳遞出社會民生之暖，輸出積極向上的價值內涵。
在此基礎上，季度性的板塊創新、主旋律內容的設計、對於多元社會話題的關注、傳統文化的傳承與創新都構成《快樂大本營》與時代同頻共振的新視角。從開辦開始的「撕掉台本」的主持人風格，到十八年前首次引入「主持群」概念，並推出一系列遊戲；再到十三年前打造「全民娛樂」平台，為草根團體創造分享快樂機會；直到今天，通過主題、內容和形式等多方面的創新，這檔節目始終位於年輕人的潮流前線。
能夠看到，23年的節目「變化史」，見證的是一代又一代觀眾的成長，是節目與社會互動加深的過程。社會既能從歷史的角度把《快樂大本營》當做研究中國人變遷的絕佳樣本，節目也能從社會中不斷繼續升級的新靈感，這種互為鏡像的策略，讓快樂不停之外，更有成長不停。
升格與開維：
超越電視的「公益方法論」
「快樂價值」不止於螢屏，近年來，《快樂大本營》持續關注公益，通過「溫暖有你，快樂出發」環節推出的「快樂教室」「心愿樹」「快樂圖書室」等活動，做到扶貧與扶智相結合，將正能量和溫暖傳遞給需要幫助的人，讓「快樂成為一種力量」的理念落在實處。
據了解，2018年8月至2019年4月7日，「快樂教室」共計為新疆、青海、廣西、黑龍江等15個省（市）的46所學校送去1663套課桌椅、2178件冬衣、20間學校的快樂圖書室、6個學校的體育運動器材、4個學校的音樂教室、3個學校的多媒體教室。
去年暑期啟動的「我想上大學」的公益活動，讓品學兼優、有上進心的應屆高中畢業貧困學子不再受家庭條件的制約，順利進入理想中的大學。截至2019年12月25日，快樂大本營與芒果V基金共同啟動的「快樂圖書室」，通過水滴公益、騰訊公益平台邀請電視機前的觀眾朋友一起為「快樂圖書室」籌款，共獲得108390份公眾的愛心捐款，共籌集善款1047308.54元。
與此同時，「心愿樹」板塊則助力精準扶貧，去到青海、雲南、四川、內蒙古等14個地區，幫助各個地區銷售了菜籽油、柑橘、藏香豬、柿餅等14種產品。據悉，今年，《快樂大本營》將繼續啟動「過個好年」助農扶貧公益行動，通過呼籲觀眾購買來自偏遠貧困地區的農產品，幫助來自內蒙古、寧夏等全國貧困地區農戶增收脫貧。
「有營養的綜藝，有價值的笑聲」，《快樂大本營》以正能量為底色，讓主流價值觀與青春化表達相匹配，在見證中國娛樂生態喜樂興替、陪伴80後、90後、00後觀眾成長的同時，展現二十餘年來的堅守與匠心。而節目傳遞出的人文關懷與正能量，則利用榜樣的力量與深入現實生活的觸角不斷踐行著真正的「快樂價值」。
從電視到社會，從內容創新到公益方法論，當我們試圖概括這檔節目帶給幾代人成長的影響，相信每個人心中都有自己的答案。如果說，23年來，《快樂大本營》中的那些經典遊戲，把中國人閒暇時間的快樂做了延伸；那麼，它在螢屏之外所做的努力，便是把每一份真實的快樂做了定格。