任何無視道德底線和商業規律，一切反思都是假反思。
作為一個曾經畸形生長的行業，保健品太需要來一場洗滌風暴了。虛假宣傳仍是頑疾證明保健品行業的合規之路依然漫長，當下的不景氣很大程度上緣於我們行業自已的問題，所以咬牙堅持應該是唯一的選擇，而且這種堅持還只能在「合規」的前提之下。
行業的這種狀況，其實並不讓人意外。道理很簡單，法治社會之下，一個行業依靠不合規套路營造的繁榮怎麼可能持久？消費者也許可以被矇騙於一時，其一旦醒來，結果如何，不言而喻。
所以行業的洗滌是為了換來行業的新生。好的行業，需要有一個更好更公平的市場秩序，這無疑是行業規範發展的基礎要件。
國家對保健行業是「左手拳頭，右手教鞭」，一手嚴監管，一手促發展。一方面要規範市場發展，嚴格監管；另一方面，則是要加大普及群眾對保健食品的科學認知的力度，促進行業良性發展。健康產業人認為，對待保健行業，國家並沒有說要一棍子打「死」，其最終目的，無非是清除行業里的頑固舊疾，讓這個能促進人民健康的行業變得更加「健康」而已。
平心而論，保健品市場並不缺乏客觀的需求。醫學發展局限也給了保健品勃勃生機。面對慢性病，特別是老齡化帶來的大量老年病，現代醫學常常束手無策。
女人要美容減肥，男人要肌肉塑形；年輕人要保衛髮際、中年人要分解油膩、老年人要消除恐懼……有魔性的保健品生生不息。
數據表明，美國才是世界保健品消費第一大國。中國保健品僅有10%粘性用戶和20%滲透率，美國卻有60%粘性用戶和50%滲透率。
在美國，保健品叫膳食補充劑，根據成分及功能，劃分為草本類、運動類、維生素和礦物質補充劑，看著比中國說不清道不明的神藥靠譜多了。當然，在中國自古有之的「藥食同源」概念，讓人們對於「滋補」有著過度的寬容和執著，也讓定位模糊的保健品有了廣泛銷售的空間。
其實上世紀70年代是美國保健品行業高速成長的起始期，目前我國城鎮居民人均可支配收入正處於美國70年代水平，由此推斷，中國保健品行業還處在高速成長期。
隨著消費觀念的升級，進口產品成為生活所需，「服用保健品是中老年人才有的習慣」的觀點早已經是刻板印象，各色各樣的功能都在廣告語裡提到，在這個年齡層，保健品成為了撫平焦慮的神器——比如，護眼、美白、增強記憶力等符合當代人生活習慣的功能，還有果凍、啫喱性質的口服產品，都是在為年輕人的不良生活習慣「買單」，慢慢地俘獲年輕人的心！。
在年輕人群體中，吃保健品也成為了「潮流」。沒有保健品拿不下的年輕人」正和其它特別的習慣一樣，侵襲現代人的生活。
這其中，以外國品牌為主要的銷售力量。在天貓平台雙11活動中，前10位進口品類以及品牌中，保健食品和澳洲保健品牌Swisse分列各自榜單的首位。按購買進口保健品的年齡層來看，80年代後出生的年輕消費者占到六成，在這其中90後占40%。
因此，保健品仍然有其存在的必要，由其分類可見一斑。一般人們將其分為「功能性保健食品」和「營養補充劑」兩大類，特殊人群仍然可以按需服用。舉例來說，對孕婦或者常年曬不到太陽的中老年婦女來說，適當補充葉酸或者維生素D是很有必要的。
我們也不得不指出，保健品會銷的土壤還依然存在，不可能立即消亡！針對中老年人的保健品營銷背後是無法忽視的情感指向，保健品早已經承擔起了其它功能。在我們這個老年化社會日漸龐大之際，尚未有完善的機制滿足社會的發展，會銷早已卻先行一步，以窺視老年人的情感需求為缺口，嵌入了這個市場。
這種模式為老年人帶來了同齡人、帶來了共同話題，彌補了他們的「空巢」狀態。儘管在倫理上是為人所不齒，也偶有被騙錢後尋短見的新聞發生，但是很明顯，這類現象短期內還難以消失。
健康產業人認為，保健品營銷亂世結束了，保健品信譽被掏空，但既有需求又有生產動力，這個行業永遠不會沉寂，一定會生生不息！