打假還是假打，這是一個問題。
文丨華山韜略 熊劍輝
「中國式打假」，正引發一場未有之變局。
【1】
1998年，除夕之夜。
當全國人民闔家歡樂、共享團圓時，山西大同、朔州的老百姓在觀看春晚時，卻突然發現螢幕下方跑過一行小字——「緊急通知：我市近日流入清徐、文水、孝義生產的散裝白酒，已造成嚴重後果，望廣大市民不要飲用此酒。」
與此同時，一張天網驟然鋪開。大年三十午夜11點半，屬虎的王青華在本命年的當口，被抓捕歸案。
然而，預警為時已晚。大年初三，山西省檢察院接到的報告讓人大驚失色：假酒造成222人中毒，27人死亡。
案情並不複雜。1998年2月，山西文水縣農民王青華，用34噸工業甲醇勾兌出57.5噸散裝毒酒，出售給一眾個體批發商。這夥人在明知甲醇嚴重超標（後測定超過國家標準900倍）的情況下，依然四處販賣。
這麼做的唯一原因，是因為用甲醇勾兌「白酒」比真酒每噸便宜900塊。近60噸毒酒，能多掙5萬塊。而主犯王青華，兩年前就曾因販賣假酒鋃鐺入獄，結果出獄後非但不思悔改，還變本加厲。
這件事，由於性質極端惡劣，引發了最高層關注。1998年3月9日，王青華等6名主犯被判處死刑——立即執行。
從此，山西酒業慘遭重創。一句「勸君莫飲山西酒」，不但把汾酒從行業老大的位置上拉下馬，再也趕不上茅台、五糧液；更在全國掀起一場聲勢浩大的打假風暴。
然而，造假像說謊，不過是人類社會的普遍現象。
2019年2月，在印度「大壺節」上，民眾酌飲了由本地土酒、進口蒸餾酒、汽車防凍液（含甲醇）奇異混搭的假酒後，釀出了一場175人死亡、297人送醫的慘劇。
地方政府火速打擊，收繳了7.9萬升假酒、抓捕了3049位嫌疑人。
但這事，在印度是家常便飯。2009年，古吉拉特邦毒酒案，136人暴斃；2011年，西孟加拉邦毒酒案，155人死亡；「大壺節慘劇」十多天後，阿薩姆邦再爆130人毒死的大案……
在已開發國家，同樣要小心假貨。
2019年「情人節」，英國警方鄭重提醒市民：買香水，須謹慎。在查處一處造假作坊時，他們發現：假冒香水不但含有氰化物、砒霜等劇毒物，更摻雜了尿液、老鼠糞便。「香水有毒」，這次不是鬧著玩的。
產業鏈的全球化，也悄然改變了假貨遊走世界的足跡。
2016年，公安部破獲一起特大假潤滑油案時發現，造假者的分工已跨越國界。那些假冒的「美孚」、「殼牌」、「嘉實多」，在馬來西亞生產、灌裝，從義烏、廣州儲存、分銷，再運往全國，欺騙了無數中國消費者。
西班牙的假奶粉、泰國的假燕窩、緬甸的假珠寶、韓國的假化妝品……不計其數的假洋貨，它們有個共同的名字：特供中國。
中國不但是「洋假貨」的傾銷地，更是假冒偽劣的受害者。假貨泛濫，不僅是中國的難題，更是世界性難題。
面對如此複雜的局面，中國應該如何構建一個長期規範的、富有成效的打假體系？
就在近幾年，中國已經通過一連串政策「組合拳」，悄然逆轉著全球打假的格局。
【2】
2018年3月，中國將重組國家知識產權局的消息，顯露出不同尋常的堅定決心。
很快，一場聲勢浩大的機構重組由此展開。以往，專利、商標、原產地地理標誌等事務的監管之則，分別由國家知識產權局、國家工商總局、國家質監總局多頭管理；如今，全部統御在重組後的國家知識產權局名下。
這次出手，中國一舉打造出全球最大知識產權局。知產和打假行動，就此有了真正的「主心骨」。
最重磅的舉措，則是2019年11月24日由中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關於強化智慧財產權保護的意見》（以下簡稱《意見》）。
《意見》著重提出：一要加快專利法、著作權法等專項法律的修改完善，大幅提高法定賠償上限；二要動用行政、經濟、技術、社會治理等綜合手段，打好知產保護「組合拳」；三是明確時間表：2022年，要有效遏制侵權易發多發現象；2025年，要讓知產保護社會滿意度，達到並保持較高水平。
《意見》最突出的地方，在於第一次就知產保護，特別提出要「加大刑事打擊力度，研究降低侵犯智慧財產權犯罪入罪標準」。為此，要「推進刑事法律和司法解釋的修訂完善」，乃至「提高量刑處罰力度，修改罪狀表述」。
如此明確、強烈的措辭，前所未見。
而伴隨引入懲罰性賠償制度、提高賠償標準、加大司法和行政處罰力度、降低入刑門檻等重大舉措，《意見》既表明了旗幟鮮明的態度，又是對全社會「像治理酒駕一樣治理假貨」呼聲和不懈努力的全面回應。
此前，中國還從未以如此高規格，出台過知產保護的綱領性文件，力度與以往大不相同。
有專家表示，當中國GDP突破百萬億關口，加強知產保護，既是中國經濟自身發展的必然需求，亦是在中美貿易戰背景下，中國經濟深度開放、融入世界的客觀要求。
【3】
加強知產保護，《意見》特別提出了「嚴、大、快、同」的「四字訣」。
「嚴」字當頭，彰顯的是懲罰力度。但在以前，入罪標準之低、懲罰力度之輕，向來是打假之痛。
2011年開始，安踏聯合警方打假時，總能抓到某位假鞋販子。他平生專賣假安踏，假鞋賣了數萬雙。但就算抓到他，又能怎麼樣呢？第一次沒收設備，第二次行政罰款，第三次判處緩刑。
最終，他一天牢沒坐，生意還越做越大。
2015年，公安部門打掉了一個奢侈品制假窩點；一年後，他們打掉一個新窩點時發現，抓獲的竟然是同一伙人。
當年，造毒酒的王青華都能反覆犯案，做個假鞋假包，算得上多大罪過？
阿里數據更顯示：2017年的740例制售假案件中，刑事判決129人，緩期執行104人，緩刑比例高達81%。
懲戒沒有震懾力，打假像做「無用功」，阿里首席平台治理官鄭俊芳曾無奈總結為：罪犯笑死、群眾急死、警察累死、消費者哭死。
但今時不同往日。
2019年11月1日最新實施的《商標法》上，針對惡意侵犯商標者，賠償額上限從以前的300萬提高到500萬。如此力度，在國際上都屬於較高水平。
其他像《專利法》、《著作權法》的「懲罰性賠償」條款，也修訂「在路上」。
《意見》還明確提出：除了「大幅提高侵權法定賠償額上限，加大損害賠償力度」，還要「研究採取沒收違法所得、銷毀侵權假冒商品等措施」，甚至要「加大刑事打擊力度，研究降低侵犯智慧財產權犯罪入罪標準」。
這可以理解為：造假一經查出，除了可能傾家蕩產，嚴重的將承擔刑事責任。
「大」字訣，體現出協作打假的大格局，就是要「建立健全社會共治」，打一場針對假貨的「人民戰爭」。
這點上，阿里打假聯盟（AACA）提供了一個絕佳樣本。
2017年1月，AACA正式成立，全球第一個24小時無時差打假共同體誕生。從此，品牌權利人、執法機關、電商平台三方緊密聯繫起來，迅速產生三方聯動效應。
在品牌方與阿里之間，各大品牌將真假識別深層知識賦能阿里，令阿里打假AI得以不斷精進；反過來，阿里通過AI防控識別，不斷將最新的制售假的技術、模式反饋給品牌方，助其線上線下全方位打假，形成完整閉環。
▲1月3日，阿里發布2019打假年報
在執法機關與阿里之間，目前已在長三角、泛珠三角13省（區、市）建立了線索通報、證據移轉、案件協查、聯合辦案、鑑定結果互認等制度，極大提升了打假效率。
2019年，公安部門在AACA協助下搗毀制售假窩點1314個，抓捕犯罪嫌疑人776人，涉案金額超37億。
由於跨領域、大協作知產保護模式卓有成效，LV、蘋果等170個品牌權利人成為AACA的堅定盟友。歷峰、雀巢、MCM等國際大牌更毫不諱言：之所以選在天貓開官方旗艦店，務實的知產保護是最重要的原因之一。
【4】
但打假要真正有成果，必須擁有最先進的AI技術，才能踐行《意見》的「快」字訣。
2019年12月，某網店賣家將店內的「連衣裙」，偷改為某款口紅的特徵描述和商品詳情，企圖瞞天過海。結果商品發布一分鐘，就被系統發現、下架，商家因此遭受處罰。
這些精準打假的案例背後，涌動著阿里AI黑科技——知產保護科技大腦。
這顆「大腦」24小時運轉，識圖效率匹敵5萬人同時在線工作，在上萬顆圓球中找出一顆有黑點的混入圓球僅需毫秒。
更強大的是，它「人話」、「黑話」皆通懂，假冒偽劣的文字信息，不論語序顛倒、語義交雜，還是中、外、火星文+圖文混排，都難逃「法眼」。96%的疑似侵權連結，發布瞬間即被它秒殺。
靠著這些獨門絕技，2019年，阿里協助警方搗毀制售假窩點2029個，抓獲制售假嫌疑人從2018年的1953人增至4125人，上漲111%；與阿里聯手圍剿假貨源頭的區縣執法機關，從2018年的227個增至439個，新增93%。
這項神秘「黑科技」，2019年才曝光，並接連斬獲「人工智慧創新之星」、「2020創新研發獎」等國內大獎，打破「世界計算機視覺挑戰賽」紀錄。
有「快」科技加持，跨組織、跨國界、天下大「同」式打假，才能成為現實。
2019年11月，中國與阿聯警方密切配合，破獲了一起驚天大案。
原來，阿聯警方早就盯上了一個跨國造假犯罪團伙。團伙首腦，中東人，他一面在中東大肆發展分銷下線，一面遙控著中國境內的隱秘工廠。而那些成本不到兩三百假LV，通過不為人知的渠道運到杜拜，在高檔門店以上萬塊的正品價賣給消費者。
為此，阿聯警方反覆打擊20多次。但這個團伙不但死而不僵，規模還越打越大。
就這樣，阿聯找到了中方，警方和LV都找到了阿里。
儘管假貨根本不在阿里平台，但阿里手握打假聯盟、「知產保護科技大腦」兩張「王牌」，穿透制售假分子反偵察等手段展示的「煙霧彈」後，將散布在上海、深圳、佛山、陽江等地的「造假地圖」，精確描繪出來。
最終，中阿警方跨國同步出手，將57名境內外犯罪嫌疑人一網打盡，破獲了這件案值18億的「全球最大跨國假LV案」。
一出手就是斬草除根，LV、阿聯心服口服，紛紛為「中國式打假」點讚。
【5】
2019年7月，在一場知產聽證會上，美國眾議院司法委員會副主席柯林斯突然語出驚人：「我發現，美國公司的打假遠遠落後於阿里巴巴，簡直令人震驚。」
這樣的公然吐槽，雖是直斥亞馬遜、ebay等一眾美國公司，卻也反映了中國在數字打假和知產保護領域的領跑地位。
實際上，柯林斯並未誇大其詞。近年來，亞馬遜開放第三方平台，打開了假貨的「潘多拉魔盒」。品牌商不得不在亞馬遜上「手工打假」、疲於奔命。也就是說，要親自發現假貨連結後，再通知亞馬遜刪除。
這正是全球電商平台通用的「先通知-後刪除」原則。問題是，亞馬遜刪連結竟要花費好幾天。
而2019年，阿里平台96%疑似侵權連結一上線即被封殺，消費者舉報刪除的疑似侵權連結量再降57%，截至2019年9月底的一年內，平台新增活躍用戶9000萬；96%的知產投訴24小時內即被處理，阿里知產保護平台的品牌權利人入駐量再增20%；每萬筆交易疑似侵權商品量僅1.03筆，5年內下降67%。
顯然，中國走在了美國的前面。
對此，全球奢侈品法律聯盟主席莫斯特評價表示：阿里的數字化打假新模式，正成為全球知產保護的「黃金標準」。
這被認為是比肩中國高鐵、移動支付的高度讚譽。
而這套打假的制度技術，不但被《人民日報》海外版、「中央政法委長安劍」的嚴重表揚，更被國家市場監管總局、公安部全國推廣，甚至把歐洲刑警組織、國際刑警組織、新加坡知識產權局等也吸引過來，紛紛要求強化學習。
嘗到甜頭的杜拜警察總局最直接：先拜訪阿里，再要求加入AACA。
以「技術賦能+多元共治」為內核的「中國經驗」，正成為知產保護的全球共識。
打假的全面進步，也令中國漸次邁入世界知產大國行列。
權威數據顯示，中國知產保護社會滿意度，已從2012年的63.69分，提高到2018年的76.88分；而世界知產組織《2019全球創新指數報告》也表明，中國排名從2013年的35位，大幅攀升到第14位，已位居中等收入經濟體之首。
這樣的成就，可謂來之不易。
但是，一些電商平台依然對假貨採取縱容、包庇、默許的態度：他們嘴上「打假」，手上「假打」，不斷製造出「假貨窪地」，讓品牌方和消費者持續付出代價。
如此現狀下，中國亟需實現跨平台知產保護，即：「一處侵權，處處受限」，讓假貨無處藏身、造假者成全民公敵，「打死」的假貨才不會捲土重來。
而俯瞰中國經濟發展的宏大進程，知產保護也確實到了不得不發的境地。
改革開放前40年，中國尚能憑藉人口、環境和制度的粗放性放手一搏；但當下，土地、資本、勞動力等生產要素全面上漲，中國什麼都「不便宜」了。發展科技、激發創新、保護知產，成為中國經濟持續增長的必由之路。更可喜的是，面對5G、AI、工業4.0等席捲未來的科技浪潮，中國絕非落後者，某些方面甚至占據競爭優勢。
加強知產保護、搶占科技高點，將是未來中國經濟增長的動力之源、國運之本。
誠如國家最高領導人深刻指出的：加強智慧財產權保護，是完善產權保護制度最重要的內容，也是提高中國經濟競爭力最大的激勵。
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