文/Wendy
2020伊始，在各個影視數據榜單及年度盤點中，騰訊視頻獨播劇《陳情令》均榜上有名。
趕在年末，騰訊影業參與出品的《慶餘年》再次成為年度熱劇，為2019年的KPI又填華麗一筆。根據貓眼專業版數據顯示，《陳情令》歷史最高熱度值為9981，《慶餘年》最高值為9859。
看起來，兩部劇在話題度上，不相上下。不過，《慶餘年》和《陳情令》在騰訊視頻的播放量卻相差有點多。
總集數50集的《陳情令》累計播放量為69.9億次，46集的《慶餘年》累計播放量為54.1億次。儘管《慶餘年》仍有6集付費點播及6集VIP付費觀看劇集，未向普通用戶開放，但《慶餘年》為騰訊視頻帶來的增量恐難超《陳情令》。
畢竟,《慶餘年》是騰訊影業出品的拼播劇。
拼播市場上，優酷頻缺席，而2019年，騰訊視頻、愛奇藝的競爭格局在不知不覺中也已經發生變化。
騰訊拼播《慶餘年》被分流，愛奇藝逆襲
業界紛傳，《慶餘年》本是網台聯動劇，由於衛視無法接受穿越梗，出品方新麗傳媒多方協調無果，最終，放棄台播，選擇了與愛奇藝拼播。然而，騰訊可能也沒料到的，自己的「親兒子」《慶餘年》竟然在愛奇藝發揮了更大的能量。
雲合數據顯示，愛奇藝《慶餘年》正片累計有效播放渠道占比已經超越騰訊視頻。儘管愛奇藝也僅僅是以1.3%的微弱優勢取勝，但在《慶餘年》各項資源明顯傾斜於騰訊視頻的情況下，愛奇藝的獲勝還是有點出人意料。
劇版《慶餘年》第一次正式亮相是在2017年騰訊影業的年度發布會上，當時新麗傳媒還只是騰訊視頻的一個普通供應商。如今，《慶餘年》的出品方新麗傳媒已經是騰訊視頻的同宗兄弟公司了。從這兩個角度看，在此次愛奇藝和騰訊視頻的拼播合作中，片方將資源傾向騰訊是必然。
《慶餘年》官微上，提及到愛奇藝的微博有19條，而提及到騰訊視頻的微博有31條，《慶餘年》粉絲會也是由騰訊視頻主辦的。
此外，《慶餘年》部分追劇大軍為肖戰粉絲，而騰訊視頻則是肖戰粉絲的原始大本營。
但這一切都沒能為騰訊視頻保住其在《慶餘年》拼播市場的優勢地位。
其實，《慶餘年》開播時，騰訊視頻正片累計有效播放渠道占比數據一直是高於愛奇藝的，只是，最終，愛奇藝逆天改命，反超騰訊視頻。
但《慶餘年》並不是騰訊視頻在拼播市場上第一次失勢。2019年開始，愛奇藝與騰訊視頻在拼播市場的競爭格局已經悄然發生變化。。
騰訊視頻最愛拼播，成績最優卻是愛奇藝
2019年，網劇拼播成為新趨勢。在優酷頻頻缺席的情況下，網劇拼播市場，主要由愛奇藝和騰訊視頻構成。
2019年，市場有效播放率TOP10雙平台網劇拼播榜單上，騰訊視頻與愛奇藝、優酷、芒果都有拼播，其中與愛奇藝拼播8部劇，與優酷拼播一部，與芒果TV拼播一部。
在與優酷、芒果拼播時，騰訊視頻平台優勢明顯。騰訊視頻、優酷拼播的《我只喜歡你》，騰訊以56.94%的渠道占比，13.88%的優勢大比分領先；騰訊視頻、芒果TV拼播的《滿滿喜歡你》，騰訊更是以89.99%的占比碾壓芒果TV。
此外，最近，騰訊視頻與搜狐視頻拼播的《不知東方之既白》，騰訊也以82.98%的占比把該劇的出品方搜狐視頻遠遠地甩在了後面。
但與愛奇藝拼播時，騰訊視頻大多數時候，則處於劣勢。
2019年，市場有效播放率TOP10雙平台網劇拼播榜單上，騰訊視頻與愛奇藝共拼播8部網劇，騰訊視頻僅有《神犬小七》《大宋北斗司》兩部網劇的市占率高於愛奇藝，並且也僅有4.64%以及2.88%的微弱優勢。而愛奇藝市占率高於騰訊視頻市占率的劇目不僅數量多，優勢也更大。
愛奇藝市占率領先於騰訊視頻的6部網劇中，《不負時光》成為典型代表。該劇在愛奇藝的累計市占率幾乎是騰訊視頻的一倍。而《不負時光》男一號是憑藉騰訊自製劇《雙世寵妃》走紅的邢昭林，騰訊視頻本是邢昭林的粉絲髮家地。
優愛騰三平台拼播網劇，騰訊視頻市占率也常常不及愛奇藝。
2019年，雲合數據三平台拼播熱劇TOP5依次為《白髮 》《獨孤皇后》《請賜我一雙翅膀》《夜空中最亮的星》《愛上你治癒我》，而這五部網劇中，愛奇藝的市占率均不同程度的高於騰訊視頻。
網劇拼播打不過愛奇藝，衛視劇拼播劇上，騰訊視頻贏的幾率也十分有限。
以2019年的幾部熱劇為參考，這一年，騰訊視頻也僅在《小女花不棄》《知否知否應是綠肥紅瘦》等極少數衛視拼播劇的市占率上略高於愛奇藝。而年度衛視熱劇《親愛的，熱愛的》《小歡喜》《都挺好》《封神演義》《少年派》《帶著爸爸去留學》等，愛奇藝的市占率都要高於騰訊視頻。
拼播市場格局變化，愛奇藝拼出一米八氣場
2019年，在優愛騰芒果等幾大視頻網站中，騰訊視頻拼播熱劇數目最多。但無論是怎樣的拼播組合，騰訊視頻一旦面對愛奇藝，其競爭力就會明顯降低。
而愛奇藝則幾乎做到了，只要有它出現的地方，它就要「拼」出一米八的氣場。哪怕是《慶餘年》這種，明顯資源短板的「客場作戰」，只要愛奇藝「臨門一腳」，拼播市占的最終天平就會向愛奇藝傾斜。
或許有人會說，愛奇藝擁有搜索優勢。
確實，儘管百度在資金上已經難以給予愛奇藝更多關愛，但是百度搜索依舊能為愛奇藝在拼播劇競爭上，爭取到一定的流量。
所有拼播劇在百度搜索框裡，默認跳轉平台都是愛奇藝優先。
但對於騰訊視頻來說，最恐怖的不是愛奇藝固有的搜索優勢，而是愛奇藝的平台競爭力確實在提升。因為，2018年的拼播市場格局並不是這樣。
以2018年的幾部熱劇為參考，《香蜜沉沉燼如霜》《你和我的傾城時光》《談判官》《涼生我們可不可以不憂傷》等劇集，騰訊視頻的渠道占比都要高於愛奇藝。
而2019年，騰訊視頻拼播劇渠道占比超越愛奇藝的《小女花不棄》《知否知否應是綠肥紅瘦》也都是年初作品。
2019年，愛奇藝付費會員率先破億，這一年愛奇藝確實變強了！儘管這一年，騰訊視頻也產出了爆款劇《陳情令》，但整體劇集市場，愛奇藝卻是勝出者。
2019年上新連續劇有效播放TOP20中，愛奇藝共覆蓋18部，騰訊視頻15部。其中，愛奇藝有5部獨播劇上榜，而騰訊視頻則僅有2部。
沒有大樹可乘涼的愛奇藝，顯然，危機性更強。危機性強了，姿態便低，反而更容易做到合作共贏。這一年，愛奇藝突出的營銷、運營能力，多次受到業界認可。
愛奇藝將所有供應商稱之為合作夥伴，不斷優化流程，完善供應商輔導體系，使得供應商的產出在平台發揮出了更大能量。而背靠金主的優酷、騰訊視頻，雖然財大氣粗，製作經費、營銷經費充足，但給予業界更多的感覺則是高冷。
在撰稿中，我們特意諮詢了幾家影視製作公司、媒體，大家給予愛奇藝的評價多是親和。
不知騰訊視頻在選擇與愛奇藝拼播《慶餘年》時，是否有仔細研究過兩家在拼播市場的競爭優勢？而此刻，渠道占比被超越後，是否也有點後悔？
其實，與愛奇藝拼播《慶餘年》的騰訊視頻也很無奈。一塊一個人無法搬起的金磚，騰訊視頻不能丟掉，只能與愛奇藝一起獲益，但沒想到，搬起後，卻不小心又砸了自己的腳。
結語：
2019年，優酷雖頻頻缺席拼播，但卻可能是其趕超的一種策略。愛奇藝則在這一年，會員破億，悄然崛起。
對於騰訊視頻來說，新一年雖手握《餘生請多指教》《簪中錄》《燕雲台》《斛珠夫人》等多部大IP獨播劇，但在該搶奪市場的時候，沒有搶奪到市場，失去的市場份額，想要追回卻並不容易。
（麻辣娛投原創文章，未經授權不得轉載）