除了利益，沒有什麼是恆久遠的，
橫行全球130年，終於栽在中國！
一
還有人相信「鑽石恆久遠，一顆永流傳」？就連這句經典廣告詞的出品方戴比爾斯都開始懷疑了。
近日，全球最大鑽石廠商戴比爾斯（De Beers）宣布：公司2019年銷售額將同比下降25.9%，至40億美元，較上年大幅減少近14億美元。
這意味著，去年將是戴比爾斯百年歷史上業績表現最差的一年。儘管此前10月、11月兩次降價5%，卻都未能挽回這一結局。
這還不是最糟糕的，最大的危機來自於人工鑽石的崛起。準確的說，是中國人工鑽石的技術突破，令這一鑽石巨頭始料未及。
去年10月底，中科院正式宣布：已實現通過實驗室「種植」的方式培育鑽石的技術，引發全球轟動。
中科院培育出來的鑽石，1克拉成本只要3000元左右，相當於正常鑽石價格的1/6，徹底將鑽石拉到了「白菜價」水平。但同時卻做到了就算專家鑑定，也挑不出任何瑕疵的地步。
我們還有什麼理由花幾萬塊錢買一模一樣的石頭？
二
實際上，鑽石本來就只值「白菜價」。
因為鑽石的稀缺，從頭到尾都是人為炒作出來的，這是一個橫行全球長達130年的騙局。
如果把地球上已探明的鑽石全都挖出來，足夠給全球75億人類每人分0.3克拉，這個數量每年還在增加。
而將一顆普通的鑽石賣到天價的過程，堪稱人類商業營銷史上最出名的「騙局」。
這個騙局的設計者，正是全球最大鑽石巨頭戴比爾斯（DeBeers），他是由英國幾大鑽石廠商聯合成立，目的就是為了控制全世界的鑽石礦，從而壟斷全球的鑽石生意，巔峰時曾掌控全球90%以上鑽石開採和貿易，如今依然有80%的市場占有，而且是一家合法的壟斷者。
深諳東西多了就不值錢的真理，戴比爾斯嚴格限制每年的鑽石產量，人為製造供不應求的假象，但當人造金剛石問世後，鑽石除了光彩奪目的外表，變的一無是處。
為了把鑽石繼續高價賣出去，戴比爾斯幹了一件事：把鑽石和愛情綁定，人類史上最大的騙局就此誕生。
電影《Sweet Home Alabama》中，男主角用鑽石求婚時
台詞顯示：「鑽石要買最大最閃的」
戴比爾斯花費巨額廣告費，在電影、報紙、甚至全美各大高校瘋狂營銷，巧妙的將「求婚要用鑽石」、「買的鑽石越大越多，你的求婚就越有誠意」的概念植入年輕人心中，讓成千上萬還沒到結婚年齡的女生，就開始渴望鑽石；為了避免賢惠的妻子阻止丈夫高價購買鑽石，戴比爾斯告訴男人：「女人都喜歡驚喜，你偷偷買最好的鑽石突然送給她，會讓她倍感幸福」。
鑽石被藏在玫瑰里，配上精心設計的廣告詞
讓「收高價鑽石」不至於顯得市儈拜金
這樣一來，市面上鑽石越來越多，為了不讓大家把手上鑽石賣出去造成價格下跌，那句全球知名的廣告詞應運而生：「鑽石恆久遠，一顆永流傳」。
隨著不少非洲國家低成本鑽石問世，完全壟斷開始難以為繼，戴比爾斯又想了個損招：那就是開始鑽石加工，為的就是將自己手上的鑽石同其他國家陸續開採出的鑽石相區分，戴比爾斯發明了各種圓形、枕形、馬眼形切割法，宗旨就是一條：工藝越麻煩越好，目的就是讓那些非洲土著難以模仿，只能低價賣原鑽。
為了給所有對手增加難度，戴比爾斯又給鑽石行業制定了4C估價標準，正式開始了既當裁判又當運動員的生涯，說你的鑽石不行，就是不行，連講理的地方都沒有。這一標準至今仍然為全球鑽石行業所通用。
直到中國人的出現，戴比爾斯豪賺百年的美夢徹底被打破。
三
1965年開始，中國自主研六面頂壓機製造人工鑽石
作為後來者，中國雖然不是第一個做出人造鑽石的國家，卻是第一個把這項技術發揚光大，從而把鑽石拉下神壇的國家。
中國人遵守戴比爾斯的標準和工藝，卻做出了無論從色澤、紋理、還是硬度等方面，跟天然鑽石毫無二致的人造鑽石。
起初，我們的方法是結合鑽石的特徵、使用自主研發的機器來壓制併合成鑽石，當然這也是早期全球人造鑽石行業的主流。
我國自主研發的大型六面化合成壓機
從上世紀60年代的六面頂壓機，隨著我國突飛猛進的工業水平，中國的人造鑽石技術早已經獨步天下。
戴比爾斯開始慌了，再次發揮營銷天賦，宣揚「Realis Rare，Real is Diamond」（稀有的鑽石才代表真心），甚至耗費4000萬美元造了台「人造鑽石鑑定器」，鼓動人們要買天然鑽石。
但依然挽回不了無數看清現實的人，「買鑽石不就是為別人看嗎，那我為什麼要多花10倍的錢買天然的？」
終於，戴比爾斯放出終極大招—自己也加入人造鑽石行列。
2018年底，戴比爾斯開始賣自己的人造鑽石，同時還不忘繼續忽悠世人：我的人造鑽石更有特色、是純手工打磨的，比其他品牌價值更高……
但都無法掩蓋一個鐵打的事實：靠壟斷和營銷橫行全球130年的戴比爾斯，敗給了中國製造。
從2017年開始，全球90%以上的人造鑽石均產自中國。
不僅如此，去年5月，中國兵工集團旗下公司造出了全球首個20克拉「大顆粒鑽石」，一舉打破戴比爾斯對全球鑽石原材料的壟斷。別說單晶體，什麼綠鑽、藍鑽、紅鑽，統統都能搞出來，而且品級絕對沒問題。
加上10月中科院低成本培育鑽石的突破，眼看更低價、更漂亮的鑽石就要上市，戴比爾斯的臉都綠了。
但不愧是叱吒全球百年的老手，過去50年成功度過4次危機的戴比爾斯，已經開始籌劃新的反擊策略：明年準備先砍掉100萬克拉產量，並增加廣告營銷投入，尤其是中國市場，畢竟我們是除美國之外，鑽戒在婚禮使用中占比近3/4。
上海鑽石交易所的數據顯示，2018年通過海關報關的成品鑽進口總額為27.06億美元，同比增長7.6%，創下了鑽交所成品鑽進口額歷史新高。
這僅有不多的亮眼表現，更給了戴比爾斯莫大的信心。
四
多數人都知道：一顆鑽石不過是經過機器雕刻切割後更容易反射光線、顯得耀眼奪目的普通石頭而已，除了人為強加賦予它的含義外，什麼也不是。
我們傲視全球的人造鑽石技術，也將讓我們能以超低的「白菜價」，買到足以媲美天然鑽石品級的鑽石，但卻不得不承認另一個殘酷的現實：我們生產了全世界90%以上的人造鑽石，只有極少數被我們自己買走，大多數都出口他國。
這也得拜戴比爾斯百餘年來煞費苦心的宣傳，尤其是正對國人愛慕虛榮的痛點，戴比爾斯每年全球1/5以上銷量都來自中國。
於是造就了另一項世界奇觀：
一邊是中國人造鑽石全世界出口第一，一邊是中國人購買天然鑽石同樣是全球第一。
想讓更多中國女性放下對天然鑽石的無畏執著，不再被利慾薰心的商家所蠱惑，花著數倍的冤枉錢買一塊標榜「天然」的石頭，可能比把這塊石頭造出來更難。