2020年，流媒體大戰將一觸即發，但是，消費者是否樂於買單還是一個問題。
繼迪士尼+和Apple TV+之後，HBO計劃在今年5月推出自己的流媒體產品 HBO Max，與Netflix、Hulu和Amazon Prime Video展開肉搏戰，爭奪頂級觀眾。這很可能是一個艱難的開始。
最新一項調查顯示，59％的美國人不願意每月為流媒體電視服務支付超過20美元的費用，而75%的人表示不會超過30美元。該市場的領導者，在美國擁有6000萬會員的Netflix標準訂閱服務目前每月收費13美元。
有研究人員將流媒體與數字音樂進行了對比，以前，消費者通過購買CD欣賞音樂，後來他們每月支付10美元，從網上下載所有音樂，流媒體認為正在發生同樣的事情。
不過，與數字音樂不同的是，許多電影和電視節目都選擇與特定的流媒體服務商進行獨家合作，這使得各發行機構不得不通過競價購買最想要的內容。為了獲取盈利，後者必須按月收取訂閱費或採取廣告植入的方法，或者選擇二者的組合，Hulu與NBCUniversal即將推出的Peacock就是如此，很可能供所有用戶免費觀看。
調查發現，如果降低流媒體費用，53％的美國消費者願意觀看廣告，而68％的消費者願意觀看與他們興趣相關的廣告，同時希望總的廣告量能夠少一些。
Forrester的首席分析師吉姆·奈爾亦表示："我見過的每項調查都表明，消費者討厭廣告。" "但是，相比於廣告，消費者更討厭自掏腰包花錢。因此，當出現選項時，很多人會選擇帶廣告的版本。"
一些分析師認為，隨著付費流媒體選擇越來越多，Netflix所面臨的風險也在增多。 Needham上個月發布了一份報告預測，在蘋果和迪斯尼的低價競爭下，Netflix今年可能會在美國流失400萬訂戶。但Netflix的先發優勢還是很明顯的，該股在過去十年中獲得了4000％以上的回報，超過了標普500的所有其他成員。
競爭比以往任何時候都更加複雜。主要網絡提供商大多在銷售訂閱服務，ESPN+每月5美元，Disney+ 7美元，Showtime 11美元。擁有ESPN和Hulu大部分股權的迪士尼公司還以13美元的價格提供三種流媒體服務的套餐。亞馬遜以每月9美元的價格出售Prime Video，但更廣泛的Amazon Prime會員資格包含大部分內容，而其他節目則可以單獨租借或購買。
Parks的研究人員布蘭登·里尼表示："隨著人們越來越厭倦訂閱，消費者正在轉向帶廣告的流媒體服務。""在討論有關這些流媒體服務上的廣告的態度時，更多的消費者願意忍受這些廣告來觀看內容，而不是完全拒絕它們。"
預算緊張的家庭"更有可能選擇免費的廣告支持服務。"問題在於流媒體廣告的體驗仍然有待提高，消費者抱怨他們過於頻繁看到同一廣告。
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