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「網紅帶貨」賣香腸市值升7億 金字火腿稱未炒作股價

來源:證券時報與網紅主播李佳琦合作賣香腸,金字火腿(002515)本周兩個交易日大漲12.77%,市值飆升7億元。

2020-01-08 08:23 / 0人閱讀過此篇文章  

來源:證券時報

與網紅主播李佳琦合作賣香腸,金字火腿(002515)本周兩個交易日大漲12.77%,市值飆升7億元。

對此,金字火腿1月7日回復深交所關注函表示,公司與相關主播的合作模式主要是相關主播通過直播、短視頻等形式對公司品牌和產品進行帶貨銷售或導入流量,公司則給相關主播一定的推廣費用和銷售佣金。目前,公司主要與淘寶、快手、抖音等平台的主播、達人進行合作。但從目前公司與主播合作直接帶動的銷售數據看,該操作模式還不是公司的主要銷售來源,對公司整體業績的貢獻較小。

去年與主播合作71次

2020年1月2日,金字火腿在互動易平台回復投資者稱,公司在網紅直播領域早有涉獵,長期與淘寶主播薇婭等人合作,並不斷拓展合作覆蓋範圍,與眾多其他主播也建立了常年合作關係。1月5日,金字火腿請了李佳琦直播賣香腸。根據銷售戰報,李佳琦5分鐘狂賣10萬+包,總計銷售額突破300萬元,累計觀看人次1677萬。

金字火腿原本主營火腿,主打產品包括金字火腿、巴瑪火腿。不過近年來,公司特色的肉製品也正在快速發展,譬如香腸、醬肉等。截至2019年上半年,公司火腿業務占比為58%,其他產品占比為27.55%。

網紅帶貨的爭議讓公司遭遇問詢。金字火腿1月3日收到深交所關注函:要求說明公司與淘寶主播及其他主播的合作模式、合作內容,並提供與其常年合作的證明性材料;說明是否存在利用互動易平台主動迎合熱點、炒作股價並配合減持的情形。

1月7日金字火腿回復問詢時表示,公司早在2018年7月就開始與淘寶主播在淘寶平台通過阿里V任務發起與主播的合作,主要採取固定費用加銷售佣金的模式,通過直播進行產品銷售。隨著抖音、快手等平台的興起,以及直播電商的發展,公司在2019年加大了與淘寶主播、快手主播、抖音短視頻的合作力度,與該類主播、達人簽訂合作協議或通過平台下單的形式展開合作。2019年累計與淘寶、抖音、快手平台的相關主播合作達71次。

但金字火腿承認,從目前公司與主播合作直接帶動的銷售數據看,該操作模式還不是公司的主要銷售來源,其占公司的銷售比例較低,對公司整體業績的貢獻較小。

稱不存在炒作股價

網紅概念在A股市場持續高燒,一些公司在投資者互動平台發聲,紛紛染指網紅概念。

金字火腿回復問詢時表示,互動易平台上有投資者提問公司有無與網紅主播合作等情況。本著對投資者認真負責的態度,為使投資者更加深入了解公司真實的業務及發展情況,公司於2020年1月2日晚上作出了答覆,答覆內容符合公司的實際情況。為避免誤導投資者,本著客觀嚴謹的態度,在答覆中,公司沒有說明與公司合作的全部平台及主播,也沒有對投資者問及的網紅孵化平台及未來計劃進行回復。因此,不存在主動迎合熱點、炒作股價的情形。

另外,金字火腿核查發現,實控人及一致行動人在2019年12月26日到2020年1月6日期間均未有減持行為。且根據減持相關規定,實際控制人及其一致行動人下一步可以減持的時間預估在2020年2月下旬以後。此外,公司持股5%以上股東婁底中鈺的司法拍賣也已於2019年12月31日結束。公司不存在利用互動易平台主動迎合熱點、炒作股價並配合減持的情形。

就未來是否減持,金字火腿表示,公司董事吳月肖在2020年4月25日前無減持計劃;實控人及其一致行動人、董事王啟輝、監事夏璠林在2020年5月12日前沒有新的減持計劃。之後是否減持,目前尚無明確計劃;公司其他董監高人員在關注函回復日起的未來六個月內無減持計劃。記者 康殷





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