鞭牛士報導 1月8日，國內領先的移動社交平台陌陌發布了《2019主播職業報告》，通過對近萬名行動網路用戶，主播的抽樣調查發現：33.6% 的95後每天看直播超2小時；近8成用戶會為直播付費，24.1%的職業主播月收入過萬； 11.8%的 95後主播為父母買房。
33.6% 95後每天看直播超2小時 黑吉遼職業主播占比最高
根據CNNIC數據，截至2019年6月，我國手機網民規模達8.47億，網民手機上網比例高達99.1%。我國網絡直播用戶規模達4.33億，較2018年底增長3646萬，占網民總體的50.9%。在對近萬名移動用戶調查後發現，移動直播用戶有：用戶群體年輕、粘性強、付費習慣成熟三大特徵。
觀看移動直播的用戶整體偏年輕，其中90後占比23.7%，95後占18.5%。74.8%受訪用戶表示，每天觀看直播時長在30分鐘以上，32.1%的用戶每天觀看直播在2小時以上，其中年紀越輕的用戶，每天觀看直播時間越長。32.7%的90後每天看直播在2小時以上，95後這一比例為33.6%。根據CNNIC最新數據，2019年上半年，我國網民的平均每周上網時長為27.9小時。儘管個人網際網路應用發展趨勢整體較為平穩，網絡直播這項服務還是保持了較高的半年增長率，2019年6月網絡直播服務半年增長率高達9.2%，遠超過即時通信、搜尋引擎、網絡新聞、網絡視頻、網絡音樂等網絡服務，網絡直播已經成為了增速最快的網絡娛樂服務，同時直播已經成為了網民重要的日常娛樂休閒方式。
男性比女性更愛看直播，同時無論男性女性在直播上花費的時間均有顯著增加。77.3%的男性每天看直播在30分鐘以上，35.1%每天看2小時以上，去年男性用戶每天觀看直播時長超過30分鐘的占比為68.4%；2019年女性用戶每天看直播30分鐘以上的比例為64.6%，2小時以上為20.3%，去年女性用戶每天觀看直播30分鐘以上的占比僅為60.2%。
根據《2019主播職業報告》顯示，主播群體的年齡呈明顯年輕化趨勢。2019年，受訪主播中，有33.4%為職業主播，2018年這一比例為31%，2017年僅為27.6%。95後主播中近半數為職業主播，職業主播占比為49%，90後主播中職業主播占比為38.3%。2018年95後職業主播占比為45.6%，90後職業主播占比36%。從事主播這一職業的人群也具有明顯的區域特徵，北方職業主播遠多於南方職業主播。職業主播占比最高的10個省市是黑龍江、吉林、遼寧、重慶、甘肅、廣西、天津、湖南、貴州、廣東。
近8成用戶為直播付費 24.1%職業主播月收入過萬
主播逐步成為一種新興職業，與直播用戶在觀看直播時的付費習慣、付費金額有著密切的關係。調查數據顯示，79.4%的用戶每個月會在直播中進行付費，占比接近8成。其中每月付費超過500元的用戶占比為28.4%，每月付費超過1000元的用戶占比為19.8%。男性比女性更愛在直播中付費，每月直播付費1000元以上的男性占比為22.8%，女性僅為7.6%。受訪用戶表示，才藝實力過硬，性格親切有趣、顏值高是影響直播付費的重要因素。
年紀越輕，在直播中付費習慣越成熟，付費金額也越高。調查顯示，82.2% 95後在直播中每月都進行付費，95後中29.6%月均打賞超過500元，21.6%月均打賞1000元以上。經濟越發達的沿海省市用戶，越愛在直播中付費，全國範圍內在直播中月消費1000元以上的TOP 10省市為福建、上海、廣東、浙江、北京、江西、江蘇、四川、內蒙古、安徽，月均消費1000元以上占比分別為：27.8%、27.3%、26.4%、25.8%、24%、24%、22.9%、21.6%、20.5%、20.2%。
相反，北方內陸城市用戶最不喜歡在直播中付費，全國範圍內最不愛在直播中付費的TOP 10省市為吉林、遼寧、貴州、海南、內蒙古、黑龍江、廣西、寧夏、河南、甘肅，不刷禮物的占比分別為：31.2%、30.3%、29.7%、29.4%、28.3%、27.8%、27.3%、26.7%、25.85、25.6%。
《2019主播職業報告》顯示，職業主播中收入過萬的占比為24.1%，較2018年的21%略有提升，女性職業主播收入過萬的占比比男性職業主播略高。根據抽樣調查數據，年紀越輕、學歷越高的主播，高收入占比越高。12.6% 90後主播月收入過萬，15.5% 95後主播月收入過萬。
在收入過萬元的主播中，高學歷占比較高。月收入過萬主播中，大專學歷占10%，本科學歷占18.1%，碩士以上學歷占25.4%，其中16.9%碩士及以上學歷主播收入在5萬元以上。在高收入主播地理區域分布上，南方省市高收入主播的占比較高。月收入萬元占比最高的TOP 10省市為湖南、福建、湖北、浙江、貴州、山東、雲南、安徽、遼寧、北京，月收入萬元主播占比分別為20%、16.7%、14.6%、12.5%、11.1%、10.9%、10.9%、10.6%、10.3%、10.3%。其中每5個湖南主播中，就有一名主播月收入過萬元。
26.9%職業主播從業時間超2年 碩士學歷主播職業生命最長
作為一個隨著移動網際網路和通訊技術的完善而發展起來的新興職業，網絡主播的生命周期，是否能夠長久發展下去一直是社會大眾密切關注的問題之一。自直播元年爆發已經過去將近4年，主播這一職業的生命周期持續性也得到了多方的驗證。
受訪主播中，超過2成的主播從事這一職業的時間超過2年，26.9%職業主播直播時間超過2年。由於學歷越高的主播收入越高，所以高學歷主播的職業穩定性也就越強。本科學歷主播直播2年以上占比為22.8%，碩士以上學歷主播直播2年以上占比為31%，均遠高於平均水平。從業時間超過2年的主播其所在省市以北方城市為主，其中職業主播從業時間超過2年占比最高的TOP 10省市為內蒙古、黑龍江、山東、陝西、吉林、北京、湖北、江西、安徽、湖北，直播2年以上占比分別為：28.8%、27.3%、26.6%、26.6%、24.4%、24.3%、22.3%、22.1%、21.8%、19.8%。
同時調查也發現，多數主播對於主播這一職業的未來發展十分有信心。83.3%的主播表示會在未來2年繼續從事主播的職業，其中87.6%的女主播表示未來2年會繼續從事主播職業。91.2%的職業主播表示未來2年會從事主播職業，79.7%的兼職主播表示未來2年會從事主播職業。
47.2%職業主播月花費超千元提升自我 69%主播獲家人伴侶支持
根據《2019主播職業報告》，大量主播為了能夠在直播中獲得更好的收入、拓展自己的職業平台，吸引粉絲、獲得更高的曝光量，都會花費時間與金錢在直播之餘提升自己的專業技能。78.2%的主播表示會花時間和費用提升自己，其中男主播更重視個人專業技能的提升，84%的男性主播會在業餘時間提升自己。65.7%的主播每周會花費2天以上的時間提升自己。學歷越高、收入越高的主播為了謀求更好的職業發展，越重視自我能力的提升。本科學歷主播中85.2%會定期提升自己，碩士以上學歷86.1%會定期提升自己。
在主播每月自我提升的花費調查中， 54.3%的主播每個月用於自我提升的花費超過1000元，67.8%職業主播每個月在提升自我上花費超過1000元。這一數據同比2018年也有顯著提升，2018年，其中33.8%的主播每月用於自我提升的花費超過1000元。此外，年紀越輕，收入越高的主播在每月用於自我提升上的花費投入越高。9.1%的主播每月花費5000元以上提升自己，11.4% 95後主播每月花費5000元以上提升自己。9.3%大專學歷主播每月花費超5000元提升自己，10.8%本科學歷主播每月花費超5000元提升自己，而研究生以上學歷主播這一占比高達38%。
隨著直播行業的進一步規範化，普及度進一步提升，主播這一職業的社會認可度也有所提升。受訪的近萬名用戶中，78.5%認為「主播是一種職業」，其中女性用戶對於主播職業認可度較高，81.8%的女性用戶認為「主播是一種職業」，男性用戶這一比例為77.6%。同比去年，社會大眾對於主播職業的認可度也有所提升，2018年，認為「主播是一種職業」的用戶占比為73.4%。
其中年紀越輕，收入越高，對於主播職業的認可度越高，84.5%的95後認為「主播是一種職業「，85後、90後均超過8成認為「主播是一種職業」。76.3% 5000元月收入以下用戶認為「主播是一種職業」，月收入5000-10000元用戶這一數據比例為79.5%，月收入10000-20000元為81.1%，82.4%月收入20000元以上用戶認為「主播是一種職業」。
全國範圍內，對於主播職業認可度最高的TOP 10省市為雲南、福建、湖南、廣東、浙江、天津、上海、廣西、江西、山東，認可「主播是一種職業「占比分別為：86.4%、84.5%、83.3%、83.2%、82%、82%、80.5%、80.2%、80%、79.3%。
主播關於職業認可度的數據與觀眾相吻合，69%的主播得到了家人和伴侶的支持，74.2%的女性主播得到了家人或伴侶的支持，82.8%的職業主播獲得了家人或伴侶的支持，兼職主播獲得家人或伴侶支持的占比為62.7%。年紀越輕，家人及伴侶認可程度越高。80後主播獲得家人及伴侶支持的僅為66.8%，85後這一比例為70.3%，90後為72.4%，95後高達75.9%。
其中70%大專學歷主播獲得了家人及伴侶的支持，66.7%本科主播獲得支持，碩士以上學歷獲得家人及伴侶支持相對較難。在家人及伴侶對主播職業的認可度方面，北方省市相對開放，南方省市相對保守。全國範圍內，對主播職業態度最開放的TOP10省市為遼寧、吉林、天津、黑龍江、貴州、甘肅、內蒙古、山東、河北、湖南。支持率分別為：83%、82.2%、80.6%、78.8%、78.2%、77.8%、76.9%、75.1%、73.7%、72.6%。對主播職業態度最保守的TOP 10省市為廣西、新疆、上海、江蘇、湖北、福建、北京、陝西、浙江、四川，不支持率分別為：42.5%、37.5%、37%、37%、36.6%、36.4%、35.9%、35.8%、34.5%、33.5%。
近八成職業主播單身 11.8%的95後主播為父母買房
根據抽樣調查數據顯示，由於工作強度大、壓力大，年紀較輕，受訪主播中69.5% 為單身狀態，79%的職業主播單身。主播表示，選擇做主播最主要的三大原因為：時間自由；直播行業有發展前景；展現自我才華；而通過做主播獲得最大的三大收穫為：擴大社交圈；增長自信，實現自我成長；獲得認同，實現自我價值。
儘管主播群體整體年紀較輕，但這一群體對於家庭卻表現出了遠超越同齡人的極強責任感。對於通過直播做的最有成就感的事情，8.8%受訪主播表示通過直播積累收入為父母買房，其中90後、95後家庭責任感更強，11.6% 90後主播表示為父母買房是從事直播職業完成的最有成就感的事情，95後「為父母買房「的比例則為11.8% 。