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騰訊娛樂白皮書發布:帶貨類節目有望成為2020新亮點

1月7日,2019騰訊娛樂白皮書盛典在京舉行。白皮書報告顯示,2019娛樂行業在寒冬中孕育生機,電視劇量跌質升,頭部劇熱度口碑雙贏。綜藝產能整體下滑,「綜N代」成保命牌,觀察、體育、帶貨類節目將成2020年綜藝關鍵詞。

2020-01-08 10:03 / 0人閱讀過此篇文章  

1月7日,2019騰訊娛樂白皮書盛典在京舉行。白皮書報告顯示,2019娛樂行業在寒冬中孕育生機,電視劇量跌質升,頭部劇熱度口碑雙贏。綜藝產能整體下滑,「綜N代」成保命牌,觀察、體育、帶貨類節目將成2020年綜藝關鍵詞。

2019年電視劇總播出劇集306部,較上年下跌15%,其中網絡劇播出數量為233部,比去年減少17%。雖然收視率破2的劇集仍然缺位,但平均收視率破1的劇集相比2018年增加了一倍有餘。網播劇占據熱度、口碑榜大半,其中《陳情令》喜提熱度榜一,《長安十二時辰》鎖定年度最佳口碑。

對於劇集的排播選擇,台網差異化打法趨勢漸顯。台播劇彰顯出更強的社會化屬性,通過現實關懷、引發共情等方式,製造全民話題。比如,《都挺好》中的原生家庭與養老問題,《小歡喜》中的親子關係與教育話題等。網播劇則表現出更強的造星能力,對粉圈精準打擊、深層滲透,推出肖戰等因網劇躥紅的新流量明星,也讓大眾刷新了對易烊千璽等「舊流量」的認識。

受近兩年廣告市場整體降溫的影響,2019國產綜藝播出總量為184部,較上年減少33部。衛視綜藝產量連續三年下滑,全年僅產出79檔;連續五年增長的網絡綜藝,也首次出現減產。

五大衛視和四大視頻平台2019年產出的「綜N代」達65部,總量與上年基本持平,但占比上浮近10%。與此同時,流量也都被「綜N代」聚集,不論是收視率榜單還是熱度榜單,「綜N代」都占據大半。

2019年五大衛視周五至周日晚間黃金檔播出綜藝共49檔,除了湖南衛視產量持平外,浙江、東方、江蘇、北京衛視都出現不同程度的減產。其中,北京衛視下滑最猛,跌幅過半,全年僅產出5檔周末黃金檔綜藝。

網絡平台方面,除騰訊視頻產出與上年基本持平外,愛奇藝和優酷雙雙減產超四成,芒果TV憑藉17檔節目挺進前三。優酷掉隊,維持多年的「優愛騰」三足鼎立的格局在綜藝方面率先被打破。

根據目前各平台已公布的綜藝片單,可大致預測2020年綜藝行業的走勢。低風險的「綜N代」依然是綜藝的主要構成,養成類節目將繼續高歌猛進,觀察類綜藝也會持續走高。此外,2020年還將是「體育大年」,東京奧運會、北京世界體育大會的舉辦,勢必推動體育綜藝的爆發。另外,市場求生欲極強的「帶貨類節目」,也有望成為2020年的亮點。





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