亞馬遜的廣告業務在過去幾年裡極大地提升了這家在線零售巨頭的盈利能力，管理層報告其"其他"收入，主要是廣告銷售，亞馬遜的廣告業務在第三季度增長45%，而2018年同期增長123%，該公司還表示，廣告收入增長快於其報告細分市場，到目前為止，廣告業務成為亞馬遜公司增長最快（規模）的業務。
沃爾瑪並沒有忽視這一點，沃爾瑪一直在積極追趕亞馬遜的電子商務領域，雖然沃爾瑪已經擁有數十年廣告平台（電商平台和實體店），其在線廣告業務剛剛採取了以下營銷方法，來與亞馬遜，Alphabet的谷歌，和其他數字廣告技術公司競爭。
賣家現在可以通過自助平台在沃爾瑪上以Programming mode購買廣告，此外，它正在通過其API和幾個廣告技術合作夥伴提供廣告資源。此前，沃爾瑪要求賣家使用其託管服務，在其各種數字資產及其商店中發起營銷活動。
廣告是沃爾瑪電子商務計劃的關鍵
廣告是沃爾瑪提高其電子商務運營利潤的重要一步，去年，它從電子商務投資中損失了約10億美元，這一數字可能在2020年繼續攀升。
沃爾瑪推出了一項$ 98的當日雜貨配送年度訂閱服務，管理層計劃從其SuperCenter商店擴展到普通商品，而沃爾瑪電子商務老闆Marc Lore表示，他認為該計劃本身不會盈利，相反，他認為這是一種吸引更多消費者定期訪問沃爾瑪網站的方式，這將推動包括廣告銷售在內的更多盈利領域。
亞馬遜的Prime也採用了類似的方法，在美國，Amazon Prime會員的年費僅為119美元（在世界其他地方甚至更便宜），亞馬遜的Prime會員可以無限量地享受一日免費送貨服務，亞馬遜的運輸成本將在Prime配送從兩天加速到一天後，亞馬遜的運輸成本在第三季度飆升至96億美元，同比增長46％。但是亞馬遜可以彌補這一點，這要歸功於其會員網站和Prime會員對Fire TV設備的參與度越來越高。
竊取亞馬遜和谷歌的廣告商
Teikametrics（沃爾瑪的早期API合作夥伴之一）的首席增長官John Shea告訴AdExchanger： 「與我們合作的品牌希望在沃爾瑪提升更多的廣告預算，而不是現在的廣告支出。」
賣家目前可以使用Teikametrics之類的服務購買Amazon或Google購物廣告，只需點擊幾下滑鼠，這些賣家便可以輕鬆地將支出轉移到沃爾瑪庫存上，最終可能會使廣告支出從沃爾瑪在產品搜索廣告中的較大競爭對手那裡搶走。
此外，沃爾瑪衡量廣告投資回報率或提供完整的消費者資料的能力可能不如亞馬遜或谷歌，由於沃爾瑪的絕大多數銷售仍在其實體店中進行，因此它需要將在線資料與店內購物連結起來，該公司將包括沃爾瑪支付和商店信用卡在內的個人資料連結起來的收效甚微。
為了使沃爾瑪能夠真正與亞馬遜和谷歌競爭日益增長的數字廣告支出，它在定位和衡量方面仍有很多工作要做，開放其廣告庫存，以自助式程序化廣告競標，並為供應商提供API來填充庫存的舉動，這一舉措應該會對沃爾瑪的電子商務運營起到一個小小的推動作用，考慮到對其廣告已被壓抑的需求，這一點尤其正確。但是，在沃爾瑪能夠顯示出更高的廣告支出回報率之前，與亞馬遜和谷歌相比，沃爾瑪將仍然是小公司。
（賣家之家/編譯：HZ）
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