作者 / 手骨
2019年，娛樂圈更新疊代，比任何時候都猛。
君不見《陳情令》熱播，肖戰從中國本土男團x玖的小透明，搖身一變成為人見人愛的飯圈新頂流。
迪麗熱巴在娛樂圈深耕多年，厚積薄發，主演多部熱劇終於一躍成為了「男團創始人」，劉宇寧從直播間「闖」進娛樂圈，如今多棲發展音樂影視兩不誤，白鹿憑新戲圈粉，片約不斷，正成為一顆前途無量的新星。
有趣的是，上述四位在今日頭條舉辦的頭條盛典打榜預熱活動中，分別被票選為年度最受關注男明星—肖戰（6917萬票），年度最受關注女明星—迪麗熱巴（4756萬票），年度新勢力男明星—摩登兄弟劉宇寧（4709萬票）年度新勢力女明星—白鹿（3904萬票）。
不僅如此，今日頭條明晚的盛典晚會上，青春爆款劇《親愛的熱愛的》里的「童顏cp」楊紫李現，持續霸屏的杜江霍思燕，徐崢陶虹夫婦，李沁周冬雨關曉彤歐陽娜娜等當紅小花，王勁松等實力演員，都將齊聚。
事實上，作為新崛起的娛樂內容消費陣地，今日頭條以創新參與者的身份對文娛產業做出的貢獻有目共睹。
它以海量用戶、優質內容和多元渠道為依託，通過4800萬+影視娛樂內容用戶、40萬+影視娛樂創作者在數十個橫向領域實現內容的跨圈層傳播。這次盛典作為它對2019年娛樂圈成績單的一次梳理和回顧，頗有娛樂產業風向標的意味，也將記錄諸多高光時刻。
不同往年，這次盛典的主題定義為——「我是頭條」，這與其1月6日推出的《「娛」你有關-2019今日頭條娛樂白皮書》遙相呼應。在全民娛樂的背景之下，從電影、劇集、綜藝、明星、娛樂營銷出發，2019年究竟呈現出了那些新亮點和新趨勢？我們一一道來。
2019年的娛樂圈，為啥「娛」你有關？
2019年是文娛產業走向全面規範化發展的一年。
數據顯示，全國人均教育文化娛樂消費支出增長比例領先GDP增速2倍以上，文化產業將在4萬億產業增量的加持下，進一步擴大其在GDP的占比。根據《文化部「十三五」時期文化產業發展規劃》文件顯示，到2020年文化產業將成為國民經濟支柱性產業。
換句話說，巨大的市場催生著生產、傳播、消費、用戶的變革，文娛產業將煥發出前所未有的活力。
基於這樣的大背景下，1月6日，由今日頭條和巨量算數聯合出品的《「娛」你有關-2019今日頭條娛樂白皮書》（以下簡稱《白皮書》）發布，從電影、劇集、綜藝、明星、娛樂營銷出發，對中國的文娛市場做了全面掃描，數據分析和總結。
遙想去年的《白皮書》主題是「加速刷新」，今年就變成了「娛你有關」。這裡的「你」指的是所有頭條用戶。
為什麼強調「與你有瓜」？原因很簡單。
眾所周知，2019年文娛產業爆款頻出。電影方面《流浪地球》成功打造全新中國式硬核科幻IP，《我和我的祖國》《哪吒之魔童降世》等掀起全民討論熱潮，電視劇方面《都挺好》等現實題材作品在社交媒體刷屏，蘇大強一句「我要喝手磨咖啡」引發造句狂歡，綜藝板塊《中餐廳》狂刷存在感，黃曉明「明言明語」席捲江湖……諸多影視作品和大波明星強勢「破圈」，也順勢帶來了文娛用戶的穩步增長，今日頭條也洞察到了這一趨勢——「z世代」娛樂消費活躍，銀髮族的需求逐漸被關注，很多高潛娛樂用戶正被激活。
更重要的是，用戶不再是被動消費者，成為了娛樂內容多深度參與者，更有數億計的用戶能量在被釋放。
根據《白皮書》，2019年文娛產業特點如下：主旋律/現實/青春題材電影大放異彩，俠士題材劇佳作頻出，精品IP劇依舊亮眼；音樂競技文化綜藝領跑，觀察類成新寵；影劇綜營銷在娛樂/體育/社會/兩性/科學等數十個領域多元發酵，不管是線上話題互動/訪談/徵文/直播，還是線上直播「帶」票，線下觀影團，再結合營銷事件，多重營銷組合出擊，已成潮流。
用2019年大數據解析行業現象和未來發展趨勢，同時結合頭條娛樂數據，從平台觀察和用戶需求的角度出發，為從業者2020年的內容預判，內容創作和營銷提供都可以提供重要參考，這或許是《白皮書》最大的意義所在。簡言之，懷抱內容和用戶為王的心態，創變精神，以不墜之熱情，方能奔向星辰與大海。
今日頭條《白皮書》，釋放了哪些重要信息？
那麼問題來了，這份《白皮書》為2019年提煉了哪些關鍵詞和乾貨呢？網娛君為大家簡單梳理了一下。
首先從電影板塊說起。
2019年，中國電影市場票房到達624.66億元，同比提升5.4%。國產影片表現強勢，票房貢獻率超6成，其中4部國產新片躋身中國影史票房top10。
數據顯示，《戰狼2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》分別以56.8億，50億，46.7億居前三。
一個利好的消息是，進入年末，今年的電影票房提前24天突破600億大關，頗有「逆天改命，逆流而上」，「老樹開花，新枝露牆頭」的意味，很是提氣。
據《白皮書》，國產電影表現突出，得益於多次上演口碑改變命運的故事。像今年口碑前五的電影，就有四部衝進了票房前五名。另外，在新中國成立70周年這一大背景下，國慶檔也順勢迎來高光時刻，《我和我的祖國》等影片成績突出，整個國慶檔票房增幅超1倍。
在電影營銷方面，電影主創+網絡達人直播間售票掀起線上路演潮流。《受益人》主演大鵬柳岩+薇婭的單場直播800萬人觀看，6秒售出11.7萬張優惠票，是典型案例。
當然，線上線下需有機結合。以《復仇者聯盟4》為例，今日頭條既做了史上最強觀影團零點首映場，線下粉絲集結的營銷事件，更是席捲北京地標。首映24小時便登上抖音熱搜5次，首映熱議話題頭條話題閱讀量20億+，文章數量30萬+，徵文長圖文1300篇，10萬+爆款20篇，數據相當亮眼。
在劇集方面，2019年播出劇集共347部，整體下滑12.4%，市場整體呈現出「減量提質」的趨勢。
舉個例子，3月和5月像《都挺好》《破冰行動》等現實劇火了，後續《小歡喜》也成為了全民爆款；8月後「百日展播活動」中《在遠方》等獻禮劇也奪人眼球。
還是拿數據說話——2019年現實題材劇播出113部，分割超三分之一的市場份額，成了香餑餑。
但古裝被精「減」。相比2018年，2019年前十一個月古裝劇備案56部，占比首次跌出10%的安全區圈。
有人預測，在未來，頭部古裝劇中玄幻將繼續減少，武俠懸疑成熱門。另一個信號是，IP改編劇總體數據回落，占比下降6個百分點，但依舊穩站頭部市場。尤其年底，《慶餘年》的成功也給了IP劇一針強心劑。
截至11月30日，2019電視劇備案共計810部，月均備案數量相比2018年減少25.6部，下降25.8%。電視劇成片完成度提升，單集平均集數從39.5集下滑到38集，平均減少1.5集，劇集內容「減負」邁向精品化。在未來鼓勵精品，提質去冗，依舊是大勢所趨。
綜藝領域同樣如此。
2019年綜藝播出232部，產量大幅減少，上新數量，整體下跌13%。但頭部綜藝占比提升4%，優勝劣汰，「量減質升」，對行業反而是件好事。其中，音樂（28檔），競技（26檔），文化類（23）檔，觀察類（22檔），上述綜藝題材連續領跑，其中觀察類成為2019年增長最快的熱門類型，《我家那閨女》等觀察類綜藝異軍突起，同比2018年數量猛增16檔，漲幅553%。
當然，不管是電影、劇集還是綜藝，都離不開藝人。
根據各大鏈條上不同業態明星在今日頭條平台上的綜合熱度進行盤點和梳理，《白皮書》也總結出了今日頭條電影導演、電影男女明星、劇集男女明星、綜藝男女明星熱度排行榜，綜藝明星活躍榜，以及明星綜合熱度榜等榜單，全面展示了2019年的娛樂明星江湖格局。像綜合熱點榜上，男明星中胡歌古天樂肖戰位居前三，女明星這裡，楊冪趙麗穎楊紫熱度也極高。
總的來說，如今行業大浪淘沙，反而更能生機勃勃。
從白皮書到頭條盛典，
今日頭條玩出了哪些新花樣？
如前文所說，2019年，在政策規範引導、產業主體結構優化、用戶需求變革背景之下的娛樂內容生產全面升級。作為當下娛樂內容消費的重要陣地之一，今日頭條見證並推動了文娛產業的變革和進步。
必須承認，它以創新參與者的身份為娛樂行業貢獻出了很多獨特的角度與玩法，一邊深耕，一邊自我優化。
尤其每到年關，今日頭條為行業做的年終總結，一直在持續升級。不管是圍繞年底的今日頭條盛典開展的一系列預熱活動，既有針對素人開展的頭條頒獎禮速遞、「為我的2019頒獎」徵文活動，也有圍繞明星設置的粉絲打榜活動，還有從專業領域發布的《2019今日頭條娛樂白皮書》，以及明晚的盛典，都旨在為行業/為用戶做好真正的服務和賦能，既能貼近每一個今日頭條創作者和消費者，也能提供溫暖，鼓勵，及乾貨。
尤記得，伯樂營銷創始人張文伯曾經在今日頭條生機大會上表示，今日頭條上所有基於網友的興趣和專長創造出來的內容，都構成了文娛內容最重要的一部分。
就像一部電影的上映，它的效應一定是由電影本身的內容，加上網友的反饋，影評和輿情共同構成的。
很多人說《哪吒之魔童降世》打破動畫電影票房天花板，科幻動畫等類型片進入國產主流商業大片的行列。
不可忽視的是，在這個過程中，今日頭條上的作者為《哪吒之魔童降世》生產了91.1萬篇文章，閱讀量破9億。另外幾部影片，《流浪地球》文章54.9萬，閱讀量破5.4億，《我和我的祖國》文章43.5萬，閱讀量破3.95億，《中國機長》44.5萬篇，閱讀量破1.58億。
除了電影，今日頭條也長期深耕劇集營銷，幾乎無一爆款錯漏。
在《破冰行動》播出期間，今日頭條組織了「破冰男團」在頭條互動問答，搭配有獎徵文等主題活動，讓優質作者為《破冰行動》跨界安利，也成功助燃了粉絲追劇熱情。到了《小歡喜》，平台主導黃磊陶虹等主創空降今日頭條發文互動引來粉絲圍觀，#中國式家長控制欲#等焦點話題發酵，娛樂，兩性，育兒等諸多垂類創作者紛紛發聲，強勢為《小歡喜》破圈賦能。
另外，「百日展播」熱劇主創們也紛紛入駐今日頭條，微訪談互動曝光量過億，《外交風雲》等多部主旋律劇熱度也頗高。多劇歷練下，也逐漸形成獨家的方法論。
綜藝板塊同樣高能出擊。像《中餐廳》中黃曉明明言明語就引起了今日頭條用戶的熱議。像#秦海璐有多難#話題閱讀量1818萬+，#明言明語造句王#1033萬+，由此也是為綜藝內容提供了源源不斷的新話題。
更重要的是，今日頭條快准狠切入微綜藝，算得上創造「制宣發一體式服務」的新玩法，真正引領了行業。
為什麼偏偏是微綜藝？其實也是來自於今日頭條對用戶的深度洞察和精準分析。現在人們生活工作節奏加快，消費習慣碎片化，看完一檔60分鐘的綜藝都已經頗為奢侈了。微綜藝「短平快」，既是優勢，也是趨勢。
事實證明，2019年今日頭條出品的《人生選擇題》《我在故宮做廚師》等多檔精品內容，熱度口碑雙豐收，獨屬今日頭條的內容原創力正在慢慢被證明和升級。
雖然才布局了短短几年，但今日頭條在娛樂內容消費陣地上的影響力和創造力，說是「旋風速度」並不為過。未來它還能帶來我們多少驚喜？我們拭目以待。