2017年經歷了《中國有嘻哈》的「嘻哈熱」，2018年開闢了《偶像練習生》的「偶像元年」，轉眼到了2019年，曾經備受矚目的偶像選秀星光黯淡，遊戲競技節目口碑下滑，《中國好聲音》、《中國新說唱》等綜N代難以煥發新生，綜藝市場卻並沒有出現令人期待的新爆款。

在這樣的形勢下，有冷雨也有鮮花。2019年，綜藝市場更加專注在垂直領域的深耕，不論是《中餐廳》、《忘不了餐廳》等明星經營類節目，還是《幸福三重奏》、《我家那閨女》等情感探索類節目，都開始愈發重視「小而美」的現實題材，也愈發地接地氣了。

觀眾們因綜藝節目產生的情感共鳴加強，在家庭、戀愛、旅遊、日常生活等多樣化的生活場景下，吸引了越來越多的人去購買節目同款，也讓更多行業和品牌看到了其中源源不斷的利潤空間。

在2020年初始，讓我們用大數據告訴你，今年的綜藝市場到底是冷是熱？又真正在消費市場掀起了多大的水花？

2019綜藝市場年度關鍵詞：帶貨

縱觀2017-2019年國產綜藝的總體產量情況，不難看出，2019綜藝的數量並沒有超過去年。2019三季度的綜藝數量達到低谷，在第四季度才有了些許回溫的趨勢。據豆瓣公開數據顯示，2019年的綜藝豆瓣評分人數和整體觀看熱度較2018年也是大有回落。

雖然整體勢頭確實有種進入「寒冬」的意味，但2019年的綜藝節目卻給消費市場帶來了很大的驚喜。觀眾們的觀看熱情下降，對於節目裡的「同款」購買力卻大大提高。CBNData星數選取了2018-2019年50部熱門綜藝，發現2019年綜藝所影響的消費規模相比去年完全成幾倍增長。

到底他們都在為哪類綜藝買單呢？據CBNData星數《2019明星消費影響力報告》統計，生活類真人秀是引發大規模消費的最熱門類型。而定製類真人秀和娛樂遊戲類位居後兩位，消費金額不相上下。

不同代際的觀眾，綜藝的消費偏好也大有不同。令人意外的是，娛樂遊戲類和運動競技類節目似乎是70後中年人的消費首選，而年輕群體卻更偏愛慢節奏的生活類真人秀。這也從側面反映出，生活類綜藝作為近兩年的新興節目類型，更容易被年輕群體接受。在快節奏的社會生活中，80、90後需要尋找讓自己放鬆下來的途徑。

除了對「慢生活」的嚮往，生活類綜藝更是滿足了他們對明星隱私的好奇心，明星日常的吃穿用度，也成為了他們爭相「種草」的對象。這是生活類綜藝能在80、90後消費者群體乃至整體綜藝市場「一枝獨秀」最重要的原因。

「接地氣兒」成了綜藝帶貨的首要條件

2017年，《嚮往的生活》成為首檔「爆款」的生活類綜藝，以一股「清流」的形式走入了大眾視野。到了2019年，它擊退了競技類綜藝，超越了選秀偶像節目，成為綜藝市場中的「中流砥柱」。

CBNData星數曾經統計了芒果TV一家在2019年製作過的生活類綜藝，高達12部，主題也高度重複，《我家》系列、《女兒們的戀愛》、《新生日記》等等家庭生活類的比重非常大。

做起生活類綜藝得心應手的芒果TV，也成功掀起了一波又一波的帶貨熱潮。在2019年最帶貨的熱門綜藝TOP10中，《嚮往的生活第三季》毫不意外成為了「龍頭老大」。

何炅張子楓日常干農活穿的T恤，下雨出門時套在身上的雨衣，甚至劈柴時使用的劈柴工具，都成為了淘寶商家眼中的商機。而節目的贊助商蒙牛特侖蘇，也有了十足的「用武之地」，明星嘉賓們把它當成餐品早中晚一瓶，宣傳效果十分自然。

《我家那閨女》、《我們是真正的朋友》、《哈哈農夫》等圍繞情感、旅行、家庭生活等為題材的生活類綜藝，也是觀眾們剁手種草的關鍵對象。從食品、服飾、日化家清等快消品乃至更多領域的品牌，他們大多可以在生活類綜藝中找到合理定位，持續產生植入效果。這也是2019年生活類綜藝成為最具商業價值綜藝節目的核心因素。

除了生活類綜藝，在熱門綜藝帶貨TOP10中，我們還可以看到像《天天向上》、《快樂大本營》等老牌棚錄綜藝，他們日積月累的影響力不可忽視。以《天天向上》為例，他們每期節目會邀請素人嘉賓上台互動，他們或許是行業傑出人才，或者是淳樸的地方勞動者，藉助舞台推廣家鄉的農產品，也能起到非常好的帶貨效果。

今年偶像選秀類的節目《青春有你》也榜上有名。練習生們在節目裡展示唱歌跳舞，也有日常的群體生活。他們的服裝、耳飾和日用品成為粉絲們關注的焦點。節目裡還不斷穿插著練習生們為贊助商拍攝的各種廣告，為了讓他們出道後得到更多「金主爸爸」的青睞，粉絲們也心甘情願掏出腰包買買買。

品牌和製作方都看上了綜藝的帶貨「大蛋糕」

吳昕的泡腳桶、吳建豪的關節按摩器、張嘉倪的減肥酸奶……2019年的綜藝節目中，一個隨意露出鏡頭的小東西，也許就會引發觀眾們的一波「跟風熱」。這種無意識的帶貨能力，也被製作團隊抓住商機，開始製作真正擁有「帶貨」屬性的綜藝。

2019年第四季度熱播的《潮流合伙人》就是很好的例子。吳亦凡、潘瑋柏、楊穎等五位明星嘉賓遠赴日本，在街頭開了一家服裝潮牌店，賣起了節目原創品牌「FOURTRY」。

看似只是一檔明星經營類綜藝，但是製作團隊的野心遠不及此。不止生產專門的品牌主打單品，節目還聯合各大國產潮牌做起了聯名周邊，甚至在國內線下開了一家限量發售的旗艦店。

圖片來源：《潮流合伙人》官博

整個《潮流合伙人》擁有著一套完整的商業營銷體系，大有把品牌IP越做越大的架勢。

2020年，綜藝市場將會出現更多帶貨類綜藝。據CBNData星數整理，優愛騰芒四家主流視頻平台都將紛紛推出以經營管理、好物分享、閒魚轉賣為題材的帶貨節目。就連各大衛視也都盯上了這塊「蛋糕」，江蘇衛視在年末推出了經營類綜藝《我想開個店》，芒果衛視則要繼續發揮生活類綜藝的製作優勢。

優酷在2020年綜藝片單中更是專門劃分出了「物品戰爭」這一版塊，其中包含《花花萬物》《有間鹹魚鋪》《嗨皮仙女》《花花淘花鋪》四檔節目。《花花淘花鋪》打出的宣傳語更是「現實版清空購物車」。

明星越來越多參與到直播等營銷新渠道、新方法的趨勢下，綜藝製作方們也不打算錯過這波風潮。芒果TV明年推出的《女人們的秘密花園》，就會邀請「帶貨一姐」薇婭搭檔12位明星嘉賓完成12場綜藝直播，節目過程會解鎖明星的手機，看他的朋友圈，通話記錄，購物記錄等等。

綜藝帶貨的風潮愈刮愈烈，在這個「寒冬」時節，它似乎溫暖了看上去有些慘澹的娛樂圈。綜藝更好的與品牌主結合，而明星們也在其中被開發出了無盡的商業可能。2020年，在生活類綜藝繼續「野蠻生長」的基礎下，綜藝的帶貨屬性也將催生出更多樣的節目類型，從網綜到衛視，形成全新的綜藝商業模式。2020年，會是帶貨綜藝的爆款年嗎？