90後寶爸寶媽群體數量正在不斷擴大,在物聯網科技日新月異、影視娛樂滲透日常生活的時代,對於90後消費者來說,越有創新意味的營銷則越容易被接受。在創新營銷的探索上,進口奶粉品牌美贊臣在2019年就有不少創新嘗試。
2019年9月,美贊臣旗下五星草飼安兒寶和國民級電影IP《功夫熊貓》強強聯合,希望圈粉更多的新生代年輕寶媽。以創新的溝通方式,為新生代媽媽帶去天然餵養新時尚理念。據悉,美贊臣系首家與環球影業達成IP授權合作的嬰幼兒營養品公司。此後,美贊臣五星草飼安兒寶還推出小遊戲「安兒寶開心牧場」,讓消費者在娛樂休閒中既能獲得關於產品的相關資訊,同時還能獲得購買優惠。該遊戲在上線一周內便累積100萬人次的參與用戶;單日最大參與人數高峰33萬人次,在當前共30多款品牌小遊戲中,排名高居第二位。
同樣是與電影IP合作,2019年國慶期間由美贊臣官方合作夥伴東方夢工廠推出,並由「聰明小腦袋,腦力消化兩開花」的美贊臣鉑睿助力的《雪人奇緣》大電影俘獲了大批小朋友芳心。《雪人奇緣》是一個冒險與成長的故事,美贊臣也鼓勵家長們能夠「走出去,才能發現不一樣的孩子」。作為全球知名嬰幼兒營養品品牌,美贊臣用獨特的方式參與了更多寶寶的成長。
除了在產品和營銷上屢出新意之外,2019年11月,進口奶粉品牌美贊臣和國民品牌小米簽署了戰略合作協議,雙方將建立數字創新夥伴關係,美贊臣將超過100年在嬰幼兒營養領域的「硬核」專業知識與技能注入小米智能家居生態矩陣和小米IoT的智能中樞「小愛同學」,未來將聯合推出AI超級智慧母嬰管家,從奶粉營養品生產者到智慧育兒引領者,與新生代母嬰消費者實現有效連接,通過支持萬千中國媽媽在生命最初1000天的母嬰健康管理,引領消費者、品牌、行業三方聯動的中國母嬰行業新變革。
利潔時健康集團大中華區執行長睿恩達先生表示,在中國,以90後為代表的年輕消費者群體正在崛起,他們有著更加多元的世界觀,喜歡更有參與感、對話式的溝通方式,他們獨有的購物、社交、娛樂、出行等消費習慣,不僅對企業打造貼心的消費體驗提出更高要求,也為「品質」消費升級提供了絕佳的契機。