與林志玲關曉彤無關!國民內衣第一品牌虧損9.8億

談錢說道 發佈 2020-01-08T13:41:17+00:00

[原創。發在本號的東西決不羅里吧嗦,決不浪費讀者時間,直接說重點,超過555字,超1字我捐10元。包含本說明。號被盜除外] 2019年12月23日,號稱國民內衣第一品牌的都市麗人發布贏利警告及轉型計劃。預計2019年度除稅後虧損不少於9.8億元。2018年除稅後贏利則為3.

[原創。發在本號的東西決不羅里吧嗦,決不浪費讀者時間,直接說重點,超過555字,超1字我捐10元。包含本說明。號被盜除外]

2019年12月23日,號稱國民內衣第一品牌的都市麗人發布贏利警告及轉型計劃。預計2019年度除稅後虧損不少於9.8億元。2018年除稅後贏利則為3.78億元。

目前都市麗人市值僅為22.7億港元,較2015年最高180億港元市值蒸發157億港元,市值縮水近87%。

為了品牌年輕化,都市麗人代言人已由林志玲換成了關曉彤。

關曉彤能拯救都市麗人嗎?我認為不能。主要原因是「品牌代際老化」。

一些商品具有代際屬性。

以都市麗人為例,它創辦於1998年,當年買都市麗人內衣的姑娘現在已經40歲左右甚至靠上,她們現在購買內衣會消費升級或品牌升級,即使有忠誠度,但比例絕對低於50%。如果獲取的新客戶較少,企業由於連年擴張,即使不擴張,隨著通貨膨脹,企業的經營壓力也會增加,人員、成本等經營壓力只會越來越大。

20年的內衣品牌可以算是媽媽級品牌了,在新一代年輕女性心目中這是媽媽、阿姨輩的女性才穿的品牌,所以產生了品牌的代際老化。老客戶在消費升級或品牌升級,新客戶又很難認同,虧損在所難免。

如何防止品牌代際老化,百事可樂就很聰明。它幾乎每年都會換或者增加新生代的代言人或代言團,每年都會用年輕明星告訴客戶——來吧,我們和你一樣年輕。

關鍵字: