超越星巴克,還要進軍無人零售業!瑞幸咖啡已經習慣大步走了?

華爾街瞭望 發佈 2020-01-08T16:05:35+00:00

事實證明,flage該立還是得立,因為萬一就實現了呢?2019年初,瑞幸咖啡定下的目標是,在年底門店數量要達到4500家,現在瑞幸做到了!在瑞幸咖啡無人零售戰略發布會上,瑞幸咖啡CEO錢治亞公布數據,截止2019年底,瑞幸直營門店數達到4507家。

事實證明,flage該立還是得立,因為萬一就實現了呢?

2019年初,瑞幸咖啡定下的目標是,在年底門店數量要達到4500家,現在瑞幸做到了!

在瑞幸咖啡無人零售戰略發布會上,瑞幸咖啡CEO錢治亞公布數據,截止2019年底,瑞幸直營門店數達到4507家。

這意味著瑞幸咖啡成功完成年初目標,並實現超過星巴克門店數的夢想,正式成為中國市場第一大咖啡連鎖品牌。

值得一提的是,星巴克目前在國內的門店數量是4135家,比瑞幸咖啡少將近400家門店。

取得如此成績的瑞幸咖啡也備受鼓舞,再度立下新年發展目標,到2021年瑞幸咖啡在門店數量將達到1萬家。

我們不妨期待一下,下一次瑞幸能否如現在這般順利實現年初立下的flage。

據了解,瑞幸咖啡的下一步是進軍無人零售業,在辦公室、校園、機場、車站、加油站、高速公路服務區和社區等各個場所,推出無人咖啡機"瑞即購"和無人售賣機"瑞划算"。

一方面是為了彌補瑞幸門店網絡覆蓋不到的場所,另一方面是將瑞幸咖啡的價格優勢再度發揮出來,用瑞幸官方的說法就是,線下買到電商價。

錢治亞稱,"瑞幸咖啡的無人零售、線下門店和電商渠道,組成了瑞幸咖啡全渠道的自有流量體系。同時,瑞幸以高品質、高性價比、高便利性的品牌價值正成為廣大客戶廣泛接受的時尚快消品牌。"

她還表示,瑞幸咖啡正在致力於構建集合自有流量和自有產品閉環的智能零售平台,並將持續一手發展流量一手發展產品,提升品牌價值,拓展平台規模,為客戶創造更大價值。瑞幸咖啡正在加速踐行我們的品牌願景'從咖啡開始,讓瑞幸成為人們日常生活的一部分'。

由此可以看出,瑞幸的野心不止是門店數量超越星巴克這麼簡單。

業內人士對此分析認為,無人售貨機一直不溫不火,瑞幸瞄準這個市場加上他的補貼殺手到是一招好棋,既可以和星巴克差異化競爭,又可以擴大產品線,這對培育咖啡受眾轉化速溶咖啡用戶的一種好辦法。

但同時,外界認為瑞幸咖啡又是布局自己開店,又是無人零售兩條腿走,面對不同的賽道和競爭對手,步子有點大。

不過,話說回來這不就是瑞幸咖啡的一貫作風嗎?2017年年成立,這才兩年時間就將門店數量超越星巴克,還在納斯達克上市,這成長速度實屬業內罕見。

現在瑞幸咖啡又將觸手伸向無人零售,也說不定會攪活無人零售行業這潭沉寂很久的水。

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