「蠟筆小新」作為80至00後成長曆程中不可或缺的重要動漫角色，全球粉絲數以億計。品牌創立於1990年，其號召力與市場影響力均位居前列，堪稱名副其實的「金牌IP」。

因此為了獲得蠟筆小新的官方授權，各大品牌商無不盡力爭取甚至暗中較勁。日前，蠟筆小新商標中國區正式獨家授權開設蠟筆小新主題餐飲品牌「蠟筆小新小食記」，這也標誌著蠟筆小新IP正式跨界進入小吃行業，引發社會各界及廣大粉絲的高度關注和熱烈追捧！

IP跨界的又一成功典範

據了解，「蠟筆小新小食記」主打地道大阪風味日式小吃，致力於以蠟筆小新的喜愛與執著，堅持製作跟動漫中一樣美味的食物，為粉絲們奉獻可愛、美味、多變、健康的日漫小吃和飲品。

該品牌不僅囊括了鯛魚燒、章魚燒、大阪燒、銅鑼燒、冰淇淋、日式奶茶等眾多經典且純正的日式小吃，同時融合了新零售理念，將手機殼、玩偶、抱枕、掛件等蠟筆小新周邊產品引入店中，打造濃郁的品牌IP形象，帶給顧客前所未有的用餐及購物體驗。

「IP+小吃」，蠟筆小新的這一次跨界，為近來年的IP跨界熱潮再次增添了一個成功案例。儘管當前許多餐飲品牌紛紛尋求與熱門IP跨界合作，但是想要取得成功卻並非易事。

專家指出，只有當IP形象是目標客群的集體回憶、符合目標客群的審美偏好，並且IP形象受眾和餐廳目標消費群體保持一致時，才能達到最佳組合，具備成為爆款的潛力。

很顯然，「蠟筆小新小食記」的成功無疑這一理論的生動示範。那麼，「蠟筆小新小食記」是如何做到的呢？

帶給粉絲沉浸式的動漫體驗

在空間形象上，「蠟筆小新小食記」高度還原蠟筆小新動漫場景，並將動漫元素植入到門店的各個消費環節中，給粉絲們帶來沉浸式的動漫體驗。無論是蠟筆小新的店鋪門頭、門口迎客的蠟筆小新塑像還是服務員工服上的蠟筆小新圖案，甚至是牆上、桌椅上、菜單上、紙袋水杯上等等無處不在蠟筆小新元素，讓每一位走進店裡的顧客仿佛進入了一個蠟筆小新的世界，瞬間就勾起了自己的童年或是青春記憶。

可以說，這一招「回憶殺」幾乎無人能抵擋，路過便忍不住想進來瞧一瞧、坐一坐，更何況還有無數的粉絲專程前往，拍照打卡、發朋友圈、發抖音、發微博，因此，自帶流量的「蠟筆小新小食記」人氣爆棚也就在情理之中了。

主題餐飲與IP周邊互動給力

不僅如此，為了滿足粉絲們「挑剔的胃」，「蠟筆小新小食記」還精心推出了豐富的蠟筆小新主題餐飲，進一步強化了店鋪的IP形象，如特別定製的蠟筆小新同款蜜豆鯛魚燒、小新同款零嘴銅鑼燒、網紅鯛魚燒冰淇淋等地道的日式風味、滿滿的味蕾誘惑，讓粉絲們不用去日本也能真實品嘗到蠟筆小新同款美食，好好地滿足自己這些年來深藏於心底的好奇心，而這也何嘗不是一種幸福呢？

如何在「IP+小吃」的基礎上，賦予「新零售」更多可能？「蠟筆小新小食記」給出的答案同樣精彩。

通過引入豐富的蠟筆小新周邊產品，「蠟筆小新小食記」讓粉絲們在享受美食之餘還能進行一站式的主題購物。除了進店消費免費贈送的Q版人物玩偶、主題紙質餐墊、Q版杯墊、手機殼等蠟筆小新小物件外，店內還擺放了立牌、抱枕、海報等大量蠟筆小新正版周邊以及為國內粉絲精心打造的專屬限定周邊，而在等餐的間隙還可在娃娃機里抓官方正版授權的蠟筆小新玩偶。邊吃邊購、邊吃邊玩，粉絲們自然就有了無數個愛上「蠟筆小新小食記」的理由，紛紛來打卡！