光陰流轉，歲月清歡，儀式感為每一個普通的日子和動作標定其背後的精神內涵。確實，跨年需要這樣的儀式感。我們的雙腳還站立在2019年，鐘聲敲響，時光的列車就駛入了2020。從2005年開始，在每一個新舊交替的時刻，都有湖南衛視跨年演唱會的陪伴，至今已經15年。
伴隨著積極向上的青春主張，帶著青春奮鬥的正能量，今年15歲的湖南衛視2019-2020跨年演唱會以超一流的舞美設計、沉浸式的互動體驗和經典碰撞新聲代的融合搭檔、源源不斷的話題熱度和極致嗨與年度情懷的感動交錯一騎絕塵，以碾壓性勝利交出了滿意的成績單。
「新的起跑線開跑，愛，在一起真好」，正如2020湖南衛視跨年演唱會主題曲《青春2020》所唱的，走過2019，我們又跨越了一座歲月的豐碑；走入2020，我們繼續不忘初心，一起追逐夢想！
嗨唱開門紅極致青春強勢霸屏屠榜
2020年的跨年演唱會湖南衛視將主題定為「極致青春」，錨定關鍵詞「青春」。已經連續十五年蟬聯收視冠軍，湖南衛視2019-2020跨年演唱會強勢領跑，收視四網全域第一，全國網收視率1.43，收視份額8.76%；全國網城域收視率1.89，收視份額10.72%；歡網收視率1.44，收視份額19.18%；酷雲收視率3.78，收視份額18.8%，不僅高居同時段第一，還以明顯優勢領先其他衛視跨年演唱會——地域份額為第二名1.8倍；歡網、酷雲代表的智能電視份額約為第二名的2.8倍，幾乎為2—5名省級衛視跨年演唱會份額之和；尼爾森額達到第二名的2.3倍，電視屏累計觸達觀眾近1億，喜獲全年第一個開門紅！除了收視數據的遙遙領先之外，湖南衛視跨年演唱會的社交媒體熱度也強勢霸屏，熱搜屠榜，全平台86個熱搜，其中新浪微博50個熱搜，主話題量高達119.5億 討論量2204.9萬。#謝娜的主持#，#劉濤 懵#，#吳亦凡脖子#，#郭富城聽野狼DISCO是什麼感受#、#易烊千璽太A了」……這些熱門話題刷爆社交媒體，用實力向我們印證了湖南衛視在跨年演唱會發布會上的那句話：「對不起，除了頂流我們一無所有！」
同時，從技術層面來看，整場跨年演唱會，湖南衛視不斷在視覺上突破創新，成功將意象美學、藝術美學和科技美學完美融合，刷新了觀眾的視覺想像。從室內到室外，從魔幻感到科技感，湖南衛視跨年演唱會創新疊代的腳步從未停歇。玩創意、衝擊極致、技術煥新，打造著獨一無二、無可匹配的跨年效應。
從內容創新來看，為了呈現出更年輕，更有活力的舞台效果，互動形式的創新使得整台晚會的內容設計更為豐富，這也在一定程度上體現了湖南衛視跨年演唱會對創新與品質的執著追求，也寓意今年跨年演唱會將用嗨唱的氛圍，為觀眾的2020開年注入強勁、積極向上的動力。
全域市場一騎絕塵一直被追趕，從未被超越
2019年，中國電視市場呈現出了新趨勢，在多媒體格局下，受眾對網際網路信息的同質化、低質化、低可信度深感疲憊，電視媒體在融媒體時代的價值得以被重新肯定。電視穩居用戶規模最大的媒體形態，競爭格局保持穩定。在這樣的市場背景下，從2019年全域市場格局來看， 作為省級衛視中的翹楚，湖南衛視繼續保持自己的霸主地位，一直被追趕，但從未被超越：
從四網六域全年全天競爭來看，前五省級衛視格局相當穩固，都是湖南衛視以較大的優勢位列第一，浙江衛視位列第二，江蘇衛視、東方衛視、北京衛視分列第三到第五；在索福瑞全國網，北京衛視與安徽衛視並列第五。多網數據顯示一二線競爭格局已進入穩定生態格局；從核心時段收視份額來看，特徵更加明顯。冠軍頻道的份額，大約等於亞軍頻道與季軍頻道的份額之和。冠軍沒有對象可以跟隨，需要時時枕戈待旦，需要時時試錯出新；
從49歲以下分眾人群來看，可以發現無論是00後、90後，還是80後，70後的受眾人群，湖南衛視始終占據份額榜首，也就是說幾乎是49歲及以下全受眾的首選衛視平台，此外，份額接近或超過4%，並在職場態、婚戀態消費行為頻發的90後中份額成倍於第二頻道。2019年Q4季度，《親愛的客棧3》繼續收視長虹，客棧老闆劉濤帶領陳翔、吳磊、林心如、張翰、馬天宇等一眾明星開啟了全新旅程。升級的客棧空間為品牌植入提供了豐富的植入場景，從內容到流量，共鑄品牌傳播新圖景，在潛移默化中將產品安利給消費者。獨家冠名-唯品會「客棧穿搭小課堂」，讓劉濤、林心如、闞清子、李蘭迪等當紅女藝人化身代言人，以受眾為導向，利用豐富的媒介表現形式，刺激消費者的購買慾望。
完美收視數據反應的其實是對人群的俘獲，對內容的探索，其實都是源自對人的研究。不斷創新的湖南衛視始終堅持用最優質的內容作為營銷利器，永遠在探索如何做出新內容，呈現最年輕的風貌。創新持續加碼2019Q4突出重圍殺出新路網際網路逐漸下沉，受眾在下沉，內容也在下沉。媒體平台不斷的更迭，也在襯托起了以湖南衛視為代表堅持「內容為王」平台的核心競爭力。除網絡熱度外，創新能力及創新成功率也是頻道實力的重要體現。
根據美蘭德提供的網絡傳播綜合指數，在年度傳播力top10中，《快樂大本營》高居榜首，《天天向上》及《嚮往的生活》緊隨其後，浙江衛視兩檔經典項目《奔跑吧》、《王牌對王牌》分列4、5位。近三年以來，衛視市場大部分頻道在內容創新的品類和領域上出現了瓶頸，對綜N代高度依賴，理念、能力、傳播效果突破不大；形成鮮明對比的是，湖南衛視2019年Q4推出的《舞蹈風暴》和《嗨唱轉起來》，一個從高藝術性、高品味、全民重視健身塑形趨勢高契合，進一步打通了高品質與廣譜收看；另一個則大膽有效地把網絡熱點元素和代際元素為電視所用，在電視屏傳播與全網傳播中都「殺」出了新路。
例如《嗨唱轉起來》這檔節目作為一檔全民音樂互動類的綜藝，憑藉著新穎的模式加上驚喜連連的氛圍，自開播以來每一期的收視都榮登榜首，羅志祥與謝娜組成的「娜麼吉祥」組合也開始深深地烙在大家的心中，使得首季自從播出得到了收視和口碑的雙重豐收。
此外，2019Q4湖南衛視也是不斷推陳出新，給我們帶來新的驚喜：打造晚會超級IP,加速顛覆性創新：勇立潮頭，蘇寧易購&湖南衛視定製IP「獅晚」11·11火力全開；創新節目層出不窮，刷新內容體驗：《舞蹈風暴》空前絕後，用四座獎盃致敬每一位舞者；N綜代不負眾望依舊生機勃勃：《親愛的客棧3》、《聲臨其境》強勢回歸,匠心品質備受青睞；最優質的劇匠資源閃耀黃金陣地：《大明風華》熱度持續走高，其展現的明朝歷史畫卷極大地激發了觀眾的民族自豪與文化認同……湖南衛視Q4在節目品類創新上持續加碼，著力向觀眾的核心需求和喜好靠攏，以年輕化的表達方式凸顯合家歡屬性。
創新、狂飆、進擊、無限2020且看芒果台扶搖直上
對於創新，湖南人總有一種近乎於執念的追求。「不創新、毋寧死」是深藏在電視湘軍骨子裡的基因，不論艱難險阻，也要把熱愛的事業做到極致。縱橫電視熒幕22年，湖南衛視一直致力於跨越圈層為青春代言，從而有能力一直被年輕人喜愛，不斷打造出備受年輕人喜愛的內容。終於，2019年最後一天的結束，帶領傳統電視又頑強地挺進了2020年。從湖南衛視之前發布的2020招商會可以看出：2020年湖南衛視將圍繞「創新、狂飆、進擊、無限」四大主題全面突圍，馬欄山智庫團隊著力解碼四大計劃——「創新共研超級計劃」、「王牌IP超級計劃」、「大劇營銷超級計劃」、「營銷創新增長計劃」，將「領鮮」進行到底，進一步加快內容的疊代。
在2020年，六大王牌節目繼續發力，最具全民性IP《快樂大本營》《天天向上》持續代言年輕；《歌手》《聲臨其境》品質厚度疊加；《嚮往的生活》《中餐廳》從話題流行到態度滲透。此外，八大創新節目也將全新亮相，對抗音樂脫口秀《聽什麼歌都像在唱自己》，採用線上ktv模式，用音樂表達男女雙方各自的心聲；手作推理競技秀《巧手神探》匠心呈現「神探」團概念模式，在實境「探案」的重重考驗中，甄別手作真假；《鮮廚100》挑逗觀眾味蕾，100 位鮮廚新手學藝，明星大廚打擂，十八般武藝無門檻教學……除了綜藝節目的出新出彩，還具有國民流量的《金鷹獨播劇場》與《青春進行時》兩大劇場也將實力攜手。2020，我們有理由相信，始終把堅持「內容為王」作為核心競爭力的湖南衛視能夠不負期待，扶搖直上！結語
歲月不居，時節如流。
電視在變，市場在變，受眾在變，然而湖南衛視初心不變。人面不知何處去，桃花依舊笑春風，優秀是一種習慣，更是一種能力。
實力成就效果，創新永葆青春。這是一個瘋狂競爭的時代，你只有不停奔跑，才能停在原地。腹背受敵的重壓之下，只有不斷拿出新」手段「，耍出新」花樣「的媒體，才能在硝煙四起的媒體競爭中獨領風騷。
大浪淘沙，媒體平台不斷的更迭，也在襯托起了以湖南衛視為代表堅持「內容為王」平台的核心競爭力。2019，湖南衛視在青春的奮鬥路上一騎絕塵，2020湖南衛視將以更加昂揚的姿態、更加飽滿的精神砥礪前行,奮力譜寫電視湘軍新篇章。2020，愛你愛你，且讓我們拭目以待！（李經）