中國新年逼瘋了NIKE文案

搞笑笑笑林 發佈 2020-01-08T19:43:36+00:00

眼瞅著這春節沒幾天就到了,近期各個大廠都開始圍繞新年做文章。雖然都講究個新年新氣象,但是多數廠商還是用熟悉的套路,比如家人團聚互訴真情、回顧去年高光時刻、愛豆集合聚眾狂歡等等的方式來製造本來就越來越淡的「年味兒」。

眼瞅著這春節沒幾天就到了,近期各個大廠都開始圍繞新年做文章。

雖然都講究個新年新氣象但是多數廠商還是用熟悉的套路比如家人團聚互訴真情、回顧去年高光時刻、愛豆集合聚眾狂歡等等的方式來製造本來就越來越淡的「年味兒」。

不過在這些新年廣告中,還是有一些比較有意思的廣告的,比如耐克的這支。


在小孩子一心抱著「媽媽說了不能拿」的念頭躲避之時,背後大手一直把紅包往小孩的口袋裡塞。


到小孩無法招架之時,媽媽就會親自上場。劇情發展到這裡,一般會開始從小幅度的肢體推拒演變成大開大合、驚天動地的追逐之戰。



今年,在一片略帶勵志風的廣告氛圍中,Nike推出了一支比較好玩的廣告。片中講述的是姑姑和侄女,在過年之時一個塞紅包、一個拚命躲避的故事。


姑姑掏出紅包,還沒給出去臉部已經做好了戰鬥的準備。塞紅包的場地從家裡的客廳,塞到外面的車窗。

追逐之間過年的氣息一下就鋪面而來,但廣告沒有像現實生活中那樣,只有單純的你推我擋你來我往,最後以一方舉手投降告終。


在這裡,躲紅包是一場拉鋸戰,是要拼硬體的:不僅要腿長還要鞋好。


一個紅包塞不出去誓不罷休,一個不躲掉枉為人,你來我往,你追我逐,塞紅包的戰場從人聲洶湧的夜市奔跑到青山綠水的郊外。


看到這裡,大家都開始酸了:

「這樣的姑姑請給我一打」

「紅包塞給我我不跑」


故事在女孩長大後,又開始了反轉。在拜年之時,侄女拿好了紅包遞給姑姑,而姑姑腳上也穿好了運動鞋,隨時準備開跑。


這個廣告,沒有大明星,沒有眼花繚亂的特效,也不從運動講起,而是從新年塞紅包這一習俗入手。


塞紅包作為過年之時的必備禮節,在以前基本可以看到雙方親戚之間互相推拒的情景。


塞紅包帶著典型的人情味特色。塞紅包的一方,一定要特別堅決,不然不能體現出自己的心誠;被塞的一方,則一定要動作上表現十分的拒絕,(雖然心裡可能想著「可千萬別拿回去!」),不然不能體現自己不貪圖金錢的決心。在這你來我往中,飽含著親朋好友間的情誼,也順便圖個彩頭。


但是隨著每個人生活條件的變好,直接收下紅包也成了無傷大雅的事,推拒的色彩沒有以前濃厚。


Nike將這塞紅包這一場景用誇張的手法表現出來,就變得又尬又好笑,但同時並不會讓人覺得反感,因為在呈現的過程中,淡化了塞紅包中間可能會出現的「惺惺作態」的色彩。


而在呈現的過程中,主角腳上穿的鞋都是埋的小彩蛋,鞋子都是當年相對應推出的款。



姑姑與侄女之間的奔跑占了絕大部分的比重,看完之後姑姑與侄女的溫情互動也能給人留下很深的記憶。


在人情味變得有些淡薄,過年被吐槽親戚的聲音掩蓋之後,這種充滿溫情的互動真是太容易勾起人的嫉妒了。


同時,這部片好像是個矛盾的集合體。在溫情的同時,又給人很熱血的衝動。兩人在奔跑角逐的時候,拍出了熱血激情的錯覺。


一開始覺得主題和品牌不符,到奔跑開始違和感就開始下線。


【新年不承讓】,「不承讓」,是另一種形式的拼搏,意在致敬突破。鼠年「新年不承讓」系列產品的設計,結合了蔚縣剪紙的元素,在細節中融入了象徵「好運」的銅錢與葫蘆,也結合了鼠年發生過的重大事件予以紀念。


耐克的這個產品思路已經延續了很多年。1984年,中國田徑代表團回歸國際頂尖賽事,Nike首次贊助中國田徑代表隊,推出了【鯉魚躍龍門】的產品。



1996年中國籃球「黃金一代」崛起,耐克推出了【如虎添翼】系列。



2008年北京奧運時刻,Nike推出了【百鳥歸巢】系列,飛鳥回到鳥巢體育場、五棵松、長城,寓意中華民族的榮光與歸屬。



Nike在品牌落地之後,一直堅持與中國元素相結合的思路,在2020年來臨之際,推出【新年不承讓】系列,也在不經意之間契合了當下的情緒。


在喪、難的情緒之中,不妨不畏艱難,迎難而上。就像在賽場上,下場說一句「承讓了」,再計劃下一次的全力以赴?


可以參照阿迪達斯春節廣告,對這兩個品牌的新春廣告,大家可以探討聊聊~~·

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