眼瞅著這春節沒幾天就到了,近期各個大廠都開始圍繞新年做文章。
雖然都講究個新年新氣象,但是多數廠商還是用熟悉的套路,比如家人團聚互訴真情、回顧去年高光時刻、愛豆集合聚眾狂歡等等的方式來製造本來就越來越淡的「年味兒」。
不過在這些新年廣告中,還是有一些比較有意思的廣告的,比如耐克的這支。
在小孩子一心抱著「媽媽說了不能拿」的念頭躲避之時,背後大手一直把紅包往小孩的口袋裡塞。
到小孩無法招架之時,媽媽就會親自上場。劇情發展到這裡,一般會開始從小幅度的肢體推拒演變成大開大合、驚天動地的追逐之戰。
今年,在一片略帶勵志風的廣告氛圍中,Nike推出了一支比較好玩的廣告。片中講述的是姑姑和侄女,在過年之時一個塞紅包、一個拚命躲避的故事。
姑姑掏出紅包,還沒給出去臉部已經做好了戰鬥的準備。塞紅包的場地從家裡的客廳,塞到外面的車窗。
追逐之間過年的氣息一下就鋪面而來,但廣告沒有像現實生活中那樣,只有單純的你推我擋你來我往,最後以一方舉手投降告終。
在這裡,躲紅包是一場拉鋸戰,是要拼硬體的:不僅要腿長還要鞋好。
一個紅包塞不出去誓不罷休,一個不躲掉枉為人,你來我往,你追我逐,塞紅包的戰場從人聲洶湧的夜市奔跑到青山綠水的郊外。
看到這裡,大家都開始酸了:
「這樣的姑姑請給我一打」
「紅包塞給我我不跑」
故事在女孩長大後,又開始了反轉。在拜年之時,侄女拿好了紅包遞給姑姑,而姑姑腳上也穿好了運動鞋,隨時準備開跑。
這個廣告,沒有大明星,沒有眼花繚亂的特效,也不從運動講起,而是從新年塞紅包這一習俗入手。
塞紅包作為過年之時的必備禮節,在以前基本可以看到雙方親戚之間互相推拒的情景。
塞紅包帶著典型的人情味特色。塞紅包的一方,一定要特別堅決,不然不能體現出自己的心誠;被塞的一方,則一定要動作上表現十分的拒絕,(雖然心裡可能想著「可千萬別拿回去!」),不然不能體現自己不貪圖金錢的決心。在這你來我往中,飽含著親朋好友間的情誼,也順便圖個彩頭。
但是隨著每個人生活條件的變好,直接收下紅包也成了無傷大雅的事,推拒的色彩沒有以前濃厚。
Nike將這塞紅包這一場景用誇張的手法表現出來,就變得又尬又好笑,但同時並不會讓人覺得反感,因為在呈現的過程中,淡化了塞紅包中間可能會出現的「惺惺作態」的色彩。
而在呈現的過程中,主角腳上穿的鞋都是埋的小彩蛋,鞋子都是當年相對應推出的款。
姑姑與侄女之間的奔跑占了絕大部分的比重,看完之後姑姑與侄女的溫情互動也能給人留下很深的記憶。
在人情味變得有些淡薄,過年被吐槽親戚的聲音掩蓋之後,這種充滿溫情的互動真是太容易勾起人的嫉妒了。
同時,這部片好像是個矛盾的集合體。在溫情的同時,又給人很熱血的衝動。兩人在奔跑角逐的時候,拍出了熱血激情的錯覺。
一開始覺得主題和品牌不符,到奔跑開始違和感就開始下線。
【新年不承讓】,「不承讓」,是另一種形式的拼搏,意在致敬突破。鼠年「新年不承讓」系列產品的設計,結合了蔚縣剪紙的元素,在細節中融入了象徵「好運」的銅錢與葫蘆,也結合了鼠年發生過的重大事件予以紀念。
耐克的這個產品思路已經延續了很多年。1984年,中國田徑代表團回歸國際頂尖賽事,Nike首次贊助中國田徑代表隊,推出了【鯉魚躍龍門】的產品。
1996年中國籃球「黃金一代」崛起,耐克推出了【如虎添翼】系列。
2008年北京奧運時刻,Nike推出了【百鳥歸巢】系列,飛鳥回到鳥巢體育場、五棵松、長城,寓意中華民族的榮光與歸屬。
Nike在品牌落地之後,一直堅持與中國元素相結合的思路,在2020年來臨之際,推出【新年不承讓】系列,也在不經意之間契合了當下的情緒。
在喪、難的情緒之中,不妨不畏艱難,迎難而上。就像在賽場上,下場說一句「承讓了」,再計劃下一次的全力以赴?
可以參照阿迪達斯春節廣告,對這兩個品牌的新春廣告,大家可以探討聊聊~~·