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easy家樂福「跨界」入駐蘇寧易購 將產生什麼化學反應?

近日,首家入駐蘇寧易購的easy家樂福落地上海蘇寧易購中山公園店。這也是繼去年9月底蘇寧易購完成收購家樂福中國80%的股權交割後,雙方在渠道、物流、支付等方面進一步融合的最新體現。

2020-01-08 20:36 / 4人閱讀過此篇文章  

近日,首家入駐蘇寧易購的easy家樂福落地上海蘇寧易購中山公園店。這也是繼去年9月底蘇寧易購完成收購家樂福中國80%的股權交割後,雙方在渠道、物流、支付等方面進一步融合的最新體現。

easy家樂福是家樂福中國在零售小業態方面的試點;在蘇寧的零售產業體系里,定位為社區生活一站式服務平台的蘇寧小店也屬於小業態。此前家樂福和蘇寧小店已經展開全方位「親密」合作,這次easy家樂福入駐蘇寧易購,這兩個「小」店,又將擦出怎樣的火花呢?

兩個「小」店競秀

根據前不久36氪發布的《連鎖零售便利店品牌市場性調整與新策略》報告,目前蘇寧小店已是所有連鎖便利店品牌中(石油系便利店除外)開店速度最快的品牌。報告稱,這一方面取決於蘇寧背後的資金優勢和執行力,另一方面則是蘇寧不同業態的產業聯動,比如家樂福中國就能為蘇寧小店提供強大的供應鏈支撐。

和傳統便利店不同,蘇寧小店在商品經營的基礎上,以蘇寧生活幫為主要載體,可為社區用戶提供快遞、彩票、房產中介、金融等豐富的到店增值服務。

在北京、上海、南京等地最新推出的蘇寧小店還上線「蘇寧菜場」,產地直供的肉蛋水產、蔬菜水果「今天定,明天取」,保證新鮮到家。

線上線下一體化已是大勢所趨,為此,蘇寧小店採取線上「APP+小程序」與線下門店協同,突破傳統貨架的空間限制,同時實現3公里範圍內最快30分鐘配送上門。這和傳統社區零售已是完全不一樣的理念。

如果說蘇寧小店是一個居家、親切的形象,誕生於2014年的easy家樂福則更年輕、時尚。

以最新開業的easy家樂福上海中山公園店為例,店內裝飾以鮮艷的橙色為主,目標客群主要是年輕人和年輕家庭、學生、上班族,由於緊靠中山公園地鐵站,附近年輕白領聚集,是選址的上佳之地。

走進店內,在最靠近門口的貨架上,整整齊齊擺放著各式新鮮水果、果切、酸奶、便當、三明治等食品。據店長介紹,新開業的這家easy家樂福主打的正是附近上班族日常最需要的鮮食。開業前兩周,他們給出6元可買早餐3件套、全場午餐便當9.9元等優惠,這在物價高的「魔都」還是很有競爭力的。

除了鮮食,店內還用一整個貨架擺放了不少進口洋酒。據店長介紹,因為附近ktv、飯店較多,他們選擇主推這些更具價格競爭力的洋酒,「一對比就知道,我們比去飯店點的酒要便宜很多。」

全面升級到家服務

如今隨著「到家」模式的興起,倒逼便利店行業進行供應鏈體系快速升級。業內人士分析,便利店的核心競爭力,就在於是否可以構建「到家+到店」的綜合模式。家樂福中國旗下的大賣場和easy家樂福,以及已在一線城市布局5000多家的蘇寧小店,正是蘇寧高效實現到家服務的重要依託。

去年雙十一,家樂福中國宣布將到家服務全面接入蘇寧「1小時場景生活圈」。家樂福中國依託線下200多家門店前置倉和城市核心商圈的布局,聯動深入城市社區的蘇寧小店,接軌「1小時場景生活圈」,二者在業態完整性和供應鏈能力等維度形成優勢互補,占領社區市場這一陣地,滿足3公里範圍內用戶的到家服務需求,使場景零售的輻射面進一步擴大。

據了解,家樂福中國今年還將建設1000家社區履約中心,全面升級到家服務。這些履約中心不僅服務於家樂福中國,同時接入蘇寧小店APP及第三方平台,消費者不管是通過家樂福小程序、蘇寧小店APP還是第三方平台等線上入口下單,履約中心都能承接服務,將商品打包和配送到消費者家中。

蘇寧和家樂福中國的共同目標是將雙方供應鏈、場景、運營能力實現協同融合,建立多渠道融合、本地化網購、社群化品牌營銷的智慧快消體系,實現降本增效。

家樂福的供應鏈及倉儲能力一直處於行業領先水平,目前擁有8個大型配送中心,覆蓋全國51個城市。商品經營方面,家樂福中國擁有的SKU總量約50000個,尤其在快消、食品等領域具有較強的本地化採購能力和自有品牌研發實力。同時家樂福中國擁有近3000萬會員,在高端客群中具有廣泛的品牌影響力。這些都是蘇寧小店可以快速布局的堅強後盾。

對於easy家樂福來說,蘇寧的核心優勢則在於其擁有十分豐富的線下場景資源和門店運營經驗。2017年底蘇寧啟動智慧零售大開發戰略,就曾拉來中國地產界的「半壁江山」站台,不管是精於商業地產的萬達,還是擅長住宅地產的恆大,都已成為蘇寧的戰略合作夥伴。

隨著easy家樂福重新發力,必將成為蘇寧小店的重要盟友,一起發力最後一公里渠道建設,補強「1小時場景生活圈」。

目前家樂福中國「入籍」蘇寧已經超過100天,這一老牌零售企業在雙線融合、加速升級、強效執行之路上的進步有目共睹,未來雙方將在更多方面實現資源協同和共享。從這個意義上來說,蘇寧小店和easy家樂福的聯合,只是兩大巨頭融合的一個縮影。





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