1月7日，2019騰訊娛樂白皮書盛典在北京舉行。電影、電視劇、綜藝、音樂、明星五大篇章的多組權威數據依次發布。據悉，《2019騰訊娛樂白皮書》對全網800萬億級數據進行掃描，經過8795萬次對比分析和26億組數據運算，鎖定娛樂行業各板塊的行業風向和年度榜樣。這是騰訊娛樂白皮書連續第六年發布。
白皮書報告顯示，2019娛樂行業在寒冬孕育生機：內容為王繼續推動品質升級；垂直圈層各有偏愛，「流量代際突圍戰」持續加深。
電影：國產片主導「爆款片單」，頭部電影與小眾類型表現亮眼擠壓中間層生存空間
據報告顯示，2019年內地票房排行榜排名前10的影片中有8部國產片，從單片票房和觀眾口碑等維度，都占據絕對優勢。其中，排名前4的影片貢獻了超過150億的票房，幾乎是全年總票房的四分之一。同時，排名前3的影片，觀影人次都在1億左右。這意味著，中國電影市場頭部大片觀影人次達到1億，將成為常態。
與此同時，小眾電影迎來春天，動畫和科幻成為2019電影市場的亮點。網絡電影上線數量下滑，但投資規模和製作品質卻有明顯提升。從市場回報來看，單片分帳超過1000萬的網絡電影，每年已達數十部之多，最高超過5000萬——對標院線電影，相當於1.5億票房。
在頭部拉動和小眾口碑雙向利好的同時，電影市場也在面對嚴峻挑戰：據天眼查公布的數據顯示，2019年共有1884家影視公司關停；影院方面，本年度雖銀幕數仍然在增長，但觀影人次並未拉高，「小鎮青年」的觀影熱情連續三年逐漸衰退，三四五線城市的票房貢獻率表現全部從三年前的30%左右，跌到2019年的10%以內。在蕭條的行業環境和受眾兩極的選擇之下，中間層從業人員的生存空間不斷被擠壓。
電視劇：量跌質升，頭部劇熱度口碑雙贏
2019年電視劇總播出劇集306部，較上年下跌15%，其中網絡劇播出數量為233部，比去年減少17%。雖然收視率破2的劇集仍然缺位，但平均收視率破1的劇集相比2018年增加了一倍有餘。網播劇占據熱度、口碑榜大半，其中《陳情令》喜提熱度榜一，《長安十二時辰》鎖定年度最佳口碑。
對於劇集的排播選擇，台網差異化打法趨勢漸顯。台播劇彰顯出更強的社會化屬性，通過現實關懷、引發共情等方式，製造全民話題。比如，《都挺好》中的原生家庭與養老問題，《小歡喜》中的親子關係與教育話題等。網播劇則表現出更強的造星能力，對粉圈精準打擊、深層滲透，推出肖戰、王一博等因網劇躥紅的新流量，也讓大眾刷新了對易烊千璽等「舊流量」的認識。
綜藝：產能整體下滑，「綜N代」成保命牌；觀察、體育、帶貨將成2020年綜藝關鍵詞
受近兩年廣告市場整體降溫的影響，2019國產綜藝播出總量較上年減少33部，為184部。衛視綜藝產量連續三年下滑，全年僅產出79檔；連續五年增長的網絡綜藝，也首次出現減產。
五大衛視和四大視頻平台2019年產出的「綜N代」達65部，總量與上年基本持平，但占比上浮近10%。與此同時，流量也都被「綜N代」聚集，不論是收視率榜單還是熱度榜單，「綜N代」都占據大半。
根據目前各平台已公布的綜藝片單，可大致預測2020年綜藝行業的走勢。低風險的「綜N代」依然是綜藝的主要構成，養成類節目將繼續高歌猛進，觀察類綜藝也會持續走高。此外，2020年還將是「體育大年」，東京奧運會、北京世界體育大會的舉辦，勢必推動體育綜藝的爆發。另外，市場求生欲極強的「帶貨類節目」，也有望成為2020年的亮點。
音樂：付費意識從飯圈擴張，垂直圈層各有偏愛，音樂出圈路徑多樣
2019年有超過670萬首新歌上線，數字音樂市場規模突破627億元，實現連續三年增長。以數字專輯為代表的音樂形式漸成主流，用戶內容付費意識不斷增強。
一方面，主流音樂平台付費會員數持續增長。以騰訊音樂為例，2019年第三季度付費用戶達到3540萬，同比增長42.2%，環比凈增長440萬，高於同年第二季度的260萬和第一季度的140萬，實現自2016年以來最大的凈增長。另一方面，數字專輯的銷售成績也在不斷刷新紀錄。截至12月9日，2019年已經有5張專輯銷售額突破3000萬。
在傳統影視綜之外，社交媒體、短視頻也逐漸成為熱門音樂的孵化器。短視頻BGM已經成為樂壇最強勁的力量，傳染力強、衝擊力大。幾大重量級榜單，如新曲熱度榜、新曲分享榜、歌曲傳唱榜等，均已被網絡歌手攻占。2019年比《說好不哭》分享量更多的冠軍歌，是來自王琪的《萬愛千恩》，一首歌頌父母養育之恩的網絡歌曲。而全年傳唱度最高的歌曲同樣來自王琪，歌曲名叫《站著等你三千年》。
據中國網際網路中心公布的數據顯示，2019年我國網絡音樂用戶規模突破6億，網民使用率達到71.1%。網際網路使得音樂創作門檻變低，原創音樂種類更加多樣。與此同時整個網際網路市場的下沉，也讓以往被忽視的廣大「五環外」群體，獲得了前所未有的關注。
綜觀2019的娛樂產業，每個參與者都在經歷了一整年的起伏後，迎來下一年的巨浪，也同樣保有在風浪沖刷下沉澱下來的機會。
（光明日報全媒體記者 張進進）