距離春節還有兩周時間，大家紛紛開始搶春運回家的車票、置辦回家過年的年貨，年貨消費正在火速升溫。從2日天貓年貨節預熱開始，到6日正式開售，天貓上出現了新的年貨消費趨勢：00後熱衷於購買智能設備作為「潮流年貨」；90後則迎來了「本命年」，「紅色」成為年貨主題色；80後進入家庭「頂樑柱」角色，「吃」成為80後年貨消費的關鍵詞。
80後的春節：給10後買教輔書當年貨
隨著第一批80後進入「4」字打頭的年紀，80後也正式成為家庭和社會的「頂樑柱」。作為上有老下有小的「夾心層」，80後的春節在歡樂和團聚中，又多了一些責任。天貓數據顯示，80後買走了超過半數的嬰兒奶粉和半成品年夜飯，一家老小的「吃」成為80後置辦年貨的頭等大事。
家人團聚，零食是少不了的。80後的年貨清單幾乎涵蓋了淘寶上所有的零食種類，按照熱量計算，這份清單「冠絕全場」：年貨節一開場，他們就買走了102萬盒糖果和85萬堅果禮盒；在零食的選擇上，鴨肉類零食成為80後的最愛，鴨脖、鴨翅、鴨舌……沒有一隻鴨子能飛出80後的年貨購物車。
除了吃的，80後也沒忘記家裡那些放寒假的10後。在年貨節期間，近80後買走了近80萬冊小學教輔書，有40%的紅包封套也都是被80後買走的。10後的孩子們即將迎來一個作業和壓歲錢齊飛，「雞飛狗跳」和「父/母慈子孝」並存的春節。
90後的春節：一個字「紅」
如果用一個顏色來形容90後的年貨清單，一定是紅色。本命年加上春節的歡樂氛圍，「紅」成為了90後年貨的高頻詞彙。
從「鼠年手機殼」到「本命年紅內褲」，90後的年貨幾乎都離不開紅色。天貓數據顯示，在90後的新年妝容中，紅棕色和番茄色唇膏成為當紅色號，最流行的新年妝容則是閃亮的「神仙落淚」妝！年貨節期間，一款碎鑽閃光睫毛膏成為「爆款」，有超過20%被90後買走。化妝品也取代了「新衣服」的地位，成為新的年貨消費趨勢。
最強帶貨王李佳琦在90後心目中的地位則超越了明星，成為購物首選，在最受90後歡迎的年貨商品中，有40%在名字中帶上了「李佳琦」的名字。
00後的春節：又「潮」又「土」可鹽可甜
00後正式進入20歲的門檻，「千禧一代」成為最新的潮流引領者。20歲的第一個新年，00後在年貨的選擇上也更加前衛和「混搭」。
藍牙耳機和智能音箱成為00後的年貨新選擇，作為移動網際網路的原住民，00後更加習慣於通過手機和AI與這個世界對話，過年給爸爸媽媽送個天貓精靈，也讓他們能享受高科技的智慧生活。但最讓人意想不到的是，曾被批為「土味單品」的光腿神器內搭褲，竟然受到了最多00後的歡迎，年貨節上接近四分之一的「光腿神器」居然都是被00後買走的！
彩妝也取代了新衣服，成為00後最重要的年貨之一。00後的新年妝容「可鹽可甜」，自帶氣場的「牛血色」和「人間水蜜桃」成為最熱銷的口紅色號。不過與哥哥姐姐們看網紅直播購物不同的是，00後所購買的年貨商品中，網紅推薦只占了一小部分，他們更享受挖掘小眾商品的過程，也對自己的選擇更加自信。