文/羊城派 記者林曦
百億元補貼似乎已經成了各大電商巨頭的戰略標配，拼多多和阿里巴巴方面的百億元補貼之後，京東也加入了這個陣營。
近日，京東PLUS會員將針對「JDP計劃」投入專項資源支持，僅2020年就達100億元，並將與200家品牌達成深度合作。同時，1月8日京東還推出PLUS會員年度盛典，帶來「買1得18」的超級聯名卡等專屬福利。
不過，有行業專家指出，在消費者需求變得越來越多元化、個性化的同時，國內網際網路行業經過高速發展後，流量紅利已經觸頂，多數領域從「搶增量」變成了「爭存量」。如何在存量之爭中取得突破，成為擺在各平台、品牌、商家面前的一道難題。
尼爾森消費者研究總監何歆表示，未來全球網絡滲透率依舊會逐年上漲，但發展至今，網購消費者的增速將會逐漸放緩，2020年預計將降到6.1%。
在此趨勢下，會員經濟成存量競爭時代必須參與的浪潮。而會員經濟也非一成不變，付費會員已從最初的權益單一化的1.0時代，演變至後來跨界合作的2.0時代，再到如今場景互聯的3.0時代。會員經濟從「獨樂樂」變成了「眾樂樂」。
有行業觀點認為，從單一會員卡時代到跨界合作時代，再到場景時代，電商不斷探索著付費會員經濟的發展路徑。目前各家巨頭都在砸錢爭奪會員構建生態，但是羅馬不是一天就能建成，成效如何還需要看用戶的選擇。
來源 | 羊城派
責編 | 陳澤雲
實習生 |梁曉靜