夯實體系,品牌產品齊發力,沃爾沃在華銷量突破15萬

侃車e族 發佈 2020-01-10T06:46:09+00:00

同年12月,豪華中型轎車沃爾沃全新S60「為愛」上市,新車基於先進的SPA可擴展模塊架構打造,全系標配City Safety 城市安全系統、道路偏離預防和保護系統、LKA 車道保持輔助、DAC 疲勞警示系統等智能安全配置,「入門即安全」,樹立了豪華中型車的安全標杆;同時,豐富的安

近日,各大車企紛紛提交「成績單」 ,儘管凜冬陰翳籠罩在車市上方,不少豪華汽車品牌依舊交出了漂亮的答卷,一向低調的沃爾沃汽車,這次怕是想謙虛都不行。據沃爾沃官方數據顯示,在剛剛過去的2019年,沃爾沃汽車全球銷量再創新高,共售出705,452輛,較去年同期增長9.8%,這是沃爾沃汽車成立93年以來首次突破70萬輛大關。其中,中國市場功不可沒。從數據可見,2019沃爾沃汽車全年在華(含大陸、香港、台灣)總銷量達到161,436輛,大陸市場全年銷量達到154,559輛,首次突破15萬輛大關,刷新了沃爾沃汽車在中國大陸市場的歷史銷量紀錄;並且,2019年,中國市場銷量占全球銷量的22%,可見中國市場對沃爾沃汽車有著妙不可言的重要意義。

從車型方面來看,沃爾沃旗下各主力車型逆勢強勁增長,年增長率均超過20%。沃爾沃XC60依然是全球最暢銷車型,在華亦是如此,2019年,沃爾沃XC60銷量達到62,594輛,同比增長28%,這款2017年12月推出的人文科技豪華SUV,憑藉「銳設計」、「悅駕乘」和「輕生活」強勢攪局中級豪華SUV市場,成為沃爾沃汽車的中流砥柱,至今仍在持續綻放魅力。緊隨其後就是沃爾沃S90了,2019年總銷量43,130輛,同比增長24%;沃爾沃XC90的表現也不俗,總銷量為17,806輛,同比增長21%。此外,其他車型也均有不同幅度增長,5月上市的沃爾沃全新XC40銷量為11,759輛。

2019年是沃爾沃在華取得重大突破的一年,而得此佳績,是沃爾沃汽車十年來不斷深耕中國市場的成果,也是十年間,沃爾沃汽車持續夯實體系力,不斷強化品牌力與產品力的結果。

打好體系根基 才能行得穩健

目前,沃爾沃汽車在中國擁有1座研發中心、1座設計中心、3家整車製造基地和1家發動機工廠,600多家供應商,中國採購已占全球總量的30%以上。

2019年3月,位於上海嘉定的沃爾沃汽車亞太區總部正式落成啟用,推動沃爾沃汽車在亞太地區建立設計、研發、生產、採購、市場、銷售、信息技術等強大的體系能力,實現區域紮實和快速發展。同年11月,沃爾沃汽車亞太區研發中心電池實驗室也正式揭幕,推動沃爾沃電氣化戰略和核心市場更緊密的結合,並進一步增強沃爾沃汽車的本土化研發和全球研發協作能力。未來,沃爾沃汽車亞太區研發團隊將主導全球整車開發,實現全球和本土研發的融合與互補。

同時,沃爾沃汽車堅持「生產與採購集中化」原則,大力推進國產化進程。沃爾沃汽車目前在中國擁有3家整車製造基地(大慶工廠、成都工廠、路橋工廠),1家發動機工廠(張家口發動機工廠),已經實現了S90、XC60、全新S60、全新XC40等車型的國產。不僅如此,由中國生產的車輛已出口全球超過70個國家和地區,出口率近40%,沃爾沃作為中國首個、也是目前唯一一個將產品出口至歐美發達成熟市場的豪華汽車品牌,實現了中國汽車工業史上「零」的突破,開創了中國汽車工業全球化生產和出口的新時代。

「體系力讓沃爾沃汽車實現了在採購、研發、製造、銷售等各領域的快速發展,更為重要的是,它使沃爾沃汽車從一個瑞典品牌真正成長為一家全球性的企業」,沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、沃爾沃汽車亞太區總裁兼CEO袁小林表示,「沃爾沃在以瑞典為核心的歐洲市場、以中國為核心的亞太市場和以美國為核心的美洲市場,都形成了健全的商業和工業體系」。建立並夯實一套完整而強大的體系,是支撐沃爾沃不斷前行與發展的源動力。

在渠道建設方面,截至2019年底,沃爾沃汽車在中國地區共有銷售展廳261家,遍布全國148個城市,一、二線城市實現100%的覆蓋,其中226家已升級為沃爾沃全球標準零售體驗店(Volvo Retail Experience,簡稱VRE)展廳,並將在2020實現100%升級,在提升經銷商「硬體」層面的同時,也極大注重用戶體驗。沃爾沃汽車還通過與文化IP合作、與體育賽事合作、開展安全體驗營等行動,在情感營銷和體驗式營銷等方式拉近與用戶的距離;同時開通「沃爾沃汽車沃世界」微信服務平台,為沃爾沃車主和粉絲提供「選車、體驗、用車」等貫穿全生命周期的個性化服務。

品牌沁人心 產品抓人心

體系根基夯實好了,用戶更能感到「安全感」,而「安全」也是沃爾沃一直堅守的初心。如今,沃爾沃的「安全」形象早已沁入人心。

作為源自北歐的豪華品牌,沃爾沃汽車品牌在品牌發展的93年間,始終堅持將「安全」作為核心價值觀,憑藉

在安全、健康和環保方面的優勢,沃爾沃樹立了獨特的豪華觀——「安全即豪華、健康即豪華、環保即豪華」,並被越來越多的消費者認可。如今,提到沃爾沃,人們想到的就是安全,例如今天我們所知的三點式安全帶也源自沃爾沃,這個改變了整個世界的行車習慣,自誕生起已經在全球內挽救了100多萬人的生命。當然,沃爾沃對於汽車安全的貢獻遠不止於此,還有高強度籠式安全車身、後向式兒童安全座椅、盲點掃描等等。在三點式安全帶問世60周年之際,沃爾沃汽車還正式發出了「E.V.A. 沃爾沃安全平等行動」倡議,與全世界分享數60年來對汽車安全的深入研究,指出在汽車安全開發領域的不平等問題。

沃爾沃對於安全的詮釋,體現在你我出行生活的方方面面,沃爾沃對於安全的重視、對於人車生活的重視,讓人們看到一個極其富有責任心的車企,這樣的品牌更加值得信賴不是嗎?

在「安全、環保、健康」三大理念之下,在IntelliSafe智能安全技術、CLEANZONE®清潔駕駛艙、Sensus智能車載交互科技以及Drive-E E驅智能科技的支撐下,沃爾沃汽車不斷豐富旗下XC系列、S系列和V系列(包括CROSS COUNTRY)三大基本產品線,為消費者提供更多年輕化、多元化和個性化的高端汽車產品。

2019年的沃爾沃,動作連連。產品譜系中最新、最年輕的成員,都市豪華純正SUV——沃爾沃汽車全新XC40來到用戶面前,該車先後榮獲「2018歐洲年度車」、「2018-2019日本年度車」、「2019中國年度設計車」、歐洲E-NCAP五星安全評級、美國IIHS Top Safety Pick Plus最高安全評級等一系列獎項。同年8月,豪華中級旅行車沃爾沃全新V60承襲歷代沃爾沃旅行車之精髓耀目而來,新車誕生自沃爾沃汽車SPA可擴展模塊架構,採用雙外觀、長軸距、大空間設計,擁有動感外觀、卓越駕控、前瞻智能安全科技,為旅行車准用戶們提供新的選擇。同年12月,豪華中型轎車沃爾沃全新S60「為愛」上市,新車基於先進的SPA可擴展模塊架構打造,全系標配 City Safety 城市安全系統、道路偏離預防和保護系統、LKA 車道保持輔助、DAC 疲勞警示系統等智能安全配置,「入門即安全」,樹立了豪華中型車的安全標杆;同時,豐富的安全駕駛輔助系統如Pilot Assist 領航輔助系統、BLIS 盲點信息系統、CTA 倒車車側警示系統等,將為用戶帶來安全豪華出行體驗。在安全方面最靠譜的車,沃爾沃排第二,誰敢排第一麼?

木木有話說

不斷夯實體系,不斷深入品牌影響力,不斷輸出優質安全的產品,是沃爾沃汽車滿意答卷背後的力量。2019年對於沃爾沃來說註定是不平凡的一年,全球銷量突破70萬輛大關,在華銷量首次突破15萬輛大關,未來沃爾沃與中國市場互傾情愫,相信將會帶來更多滿足中國市場的優質產品。

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