賣家福音!亞馬遜自斷流量入口,停止搜索結果中自有品牌的展示

雨果網 發佈 2020-01-10T09:33:02+00:00

要知道,撤出「TopRated From Our Brands」的自有品牌展示,會讓亞馬遜自有品牌大大減少銷量。

在過去三年里,亞馬遜一直在增加自有品牌品牌的數量,引發了一些在市場上銷售競爭產品的賣家和品牌的恐懼和擔憂。

一年前,亞馬遜開始對這些產品的進行促銷活動,有些廣告位專門針對亞馬遜自有品牌產品而保留,並出現在網站最顯眼的可見區域。畢竟是「親媽的孩子」,這待遇可比第三方賣家的產品好太多了!

不得不說,亞馬遜從2019年下半年至今打得一手好牌,先是從去年十月底,將自然搜索結果降級,控制賣家的流量,導致賣家叫苦不迭。

近日

亞馬遜已經調整搜索結果頁面,悄然停止了在搜索結果的「我們的品牌的最高評價(Top Rated From Our Brands)」部件中展示其自有品牌。最近,根據MarketplacePulse跟蹤的一個搜索樣本顯示,這個部件不再出現在搜索結果中。

例如,以往搜索「 HDMI adapter適配器 」,在搜索結果頂部的「我們的品牌的最高評價(Top Rated From Our Brands)」小部件下將會顯示亞馬遜自有品牌AmazonBasics產品的完整banner。

而現在,AmazonBasics 仍然顯示為自然搜索結果,但不再通過以往的方式進行特殊展示。

但是,亞馬遜仍在降低自然搜索結果的排名,以用於編輯位置,例如Amazon’s Choice、相關搜索和該品類中評分最高的產品。對於許多搜索來說,首屏上的整個螢幕只有兩個自然搜索結果。

此前,亞馬遜在其自有品牌產品的搜索結果可見性方面具有明顯優勢。

作為「我們的品牌(Our Brands)」計劃的一部分,亞馬遜為自己的自有自有品牌產品和專門為亞馬遜打造的品牌保留了這些促銷廣告活動。區別對待這些品牌與第三方賣家的品牌是亞馬遜最受批評的方面之一。

儘管過去採用了諸多有利於亞馬遜自有品牌的策略,但該公司推出的大多數品牌都沒有成功,並且這種做法引起了批評人士的極大關注。

從此次搜索結果頁面的變化來看,亞馬遜似乎正試圖通過放棄一些極具侵略性的策略來減少大眾對該公司的負面評價和反競爭行為的指控。

那麼亞馬遜突然做出這項決定的目的是什麼?

要知道,撤出「Top Rated From Our Brands」的自有品牌展示,會讓亞馬遜自有品牌大大減少銷量。

但亞馬遜依然這麼做了,很有可能是因為之前的反壟斷審查太嚴格,亞馬遜不想坐實壓榨賣家,利用賣家數據來推廣自己產品的這個事實。

目前看來,亞馬遜做出這項決策正是在試圖通過放棄一些更具侵略性的策略來減少對反競爭行為的負面看法和主張。(來源:三頭六臂跨境電商聯盟)

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