剛剛過去的 12月，網易遊戲、網易公益教育和網易遊戲會員俱樂部三方發起了「會員積分換捐」活動，倡導「玩遊戲，獻愛心」的全新公益理念，激勵廣大的遊戲玩家通過與網易會員俱樂部 App的互動玩法，解鎖公益助學目標，推動欠發達地區實現教育公平。
自從該項目上線以來，得到網易遊戲玩家的踴躍響應。截至目前第一階段已經圓滿收官，原定持續 2 個月的活動僅耗時僅16天就達成目標。鑒於玩家持續高漲的熱情，期間官方又緊急追加了隱藏的公益助學包彩蛋。
據官方公布數據，玩家參與人次逾200萬，收集到逾26萬條玩家留言。無論是用戶參與的廣度和深度，還是項目最終達到的效果，積分公益活動都取得了喜人的成就，開闢了「讓公益觸手可及」的新思路。
玩家反響熱烈，積分換捐計劃為何廣受青睞？
得益於廣大玩家的踴躍參與，「會員積分換捐」第一階段僅用 16 天，以超過原計劃 1 倍的 10185 萬「知識點」完美收官，成功幫助四川廣安、巴中、瀘州等 20 所學校達成了助學計劃。因為第一階段目標提前超量達成，不少玩家情意猶未盡。官方為此緊急追加了 200 份隱藏的紀念彩蛋有道詞典筆助學包。
從參與活動的玩家到受助對象，「會員積分換捐」獲得了廣泛的好評。玩家們紛紛表示，這是對社會有意義的事情，希望未來能夠繼續深入地推廣。
而本學期已參與了先行課程的同學也肯定直播教育的正向價值，表示：一塊直播螢幕讓他們站上了公平的教育起跑線，有了更多接觸外面世界的開闊視野，進而更加發奮圖強。
同時，利用網際網路廣泛觸達的特點，為公益事業賦能，成為了當下科技企業踐行社會責任的重要手段。傳統公益事業，需要透過現實的管道「出錢出力」，費時費力，損耗也是相當大。
而網易遊戲的積分公益項目，則突破了這些限制，從包裝形式、訴諸情感、資源整合協調幾個方面著手，經由網際網路將公益的觸角延展到了更多的地方，這是該計劃廣受好評的重要原因。
遊戲化的公益玩法，探索「遊戲+公益」的新思路
「積分公益」活動充分結合了網易在遊戲領域的經驗，以遊戲化的包裝觸達公益，探索出了全新的」遊戲+公益「的思路，頗具行業參考價值。
首先，該活動參與門檻低，玩家無額外的負擔，玩遊戲即可產生積分，進行換捐；其次，玩家為獲取知識點而進行的互動，充滿了遊戲樂趣。這種外在的遊戲化設計思路，極大地調動起了玩家參與公益的熱情。
作為一種回饋，玩家將獲得專屬的頭像框，甚至是實體的公益證書作為獎勵。引入這種激勵機制，一來呼應了傳統遊戲必備的解鎖成就設計；二來，從公益的角度出發，這種成就性獎勵所產生的價值，可能要遠高於遊戲道具對玩家的意義。
總的來說，用遊戲的形式做公益，契合了當下年輕人的潮流，又為公益教育項目添磚加瓦，可謂是雙贏。
再者，「會員積分換捐」活動深度挖掘了玩家與公益之間的情感勾連，將玩家對遊戲投射的每一份熱愛，賦予了一定的「使命感」。玩家只要參與活動解鎖公益助學目標，就有望與現實中渴求知識的孩子們形成情感上的羈絆，讓玩家在遊戲里的每一分鐘都產生新的價值。這背後揭示的是具有深刻社會意義的創舉。
最後，從網易自身出發，此次的「會員積分換捐」活動之所以所取得的成功，是網易對旗下多元業務的資源進行整合協調和再分配共同締造的結果。
網易遊戲將旗下《夢幻西遊》系列、《陰陽師》、《第五人格》等 27 款熱門遊戲融入其中，依託這些遊戲的用戶存量形成的參與主體，經由網易會員俱樂部作為匯聚點，與網易公益教育、網易遊戲會員幾大業務板塊進行資源的聯動和整合，形成一體化的公益矩陣。
從遊戲出發，落實到公益，創造出「遊戲+公益」互相助力的嶄新局面。
結語
公益，不應該是一句空口號。在網際網路高度繁榮的當下，公益事業應該充分利用網際網路的便利，聚攏和調配優勢資源。這也是網易遊戲聯動多方，發起「會員積分換捐」活動的初心，同時也開拓了「網際網路公益」探索的新思路。從活動首階段取得的成績來看，證明這個思路是行得通的。活動首階段提前超量完美收官，已有 20
所學校受惠。相信下一輪的積分公益活動啟動時，將會有更多的同學得到幫助。涓涓細流匯成大海，點點星光點亮銀河。