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檢察新媒體:我們的征途是星辰大海

誇張的表情、搞怪的音效增添了普法趣味性,讓粉絲在歡笑之餘了解到,原來雞蛋從18樓拋下可以砸破人的頭骨,甚至致人死亡,同時附上法條,使普法效果最大化。

2020-01-10 16:06 / 0人閱讀過此篇文章  

來源:檢察日報


「一個30克的雞蛋,從4樓拋下會讓人起腫包,從8樓拋下會讓人頭皮破損,從18樓拋下會產生什麼後果?」


短視頻類金獎作品《一個雞蛋引發的「血案」》

號召大家杜絕高空拋物,這是浙江省麗水市檢察院的短視頻類金獎作品《一個雞蛋引發的「血案」》所表達的主題。短片以一個雞蛋從不同高度的樓層拋下所產生的後果為例,說明高空拋物的危害。誇張的表情、搞怪的音效增添了普法趣味性,讓粉絲在歡笑之餘了解到,原來雞蛋從18樓拋下可以砸破人的頭骨,甚至致人死亡,同時附上法條,使普法效果最大化。


2019年12月30日,第四屆檢察新媒體創意大賽頒獎會暨「新時代檢察新媒體的創新發展」研討會在湖北省武漢市舉行。

2019年12月30日,第四屆檢察新媒體創意大賽頒獎會暨「新時代檢察新媒體的創新發展」研討會在湖北省武漢市舉行。來自全國各地的檢察新媒體高手濟濟一堂,共同分享精彩創意。

據了解,檢察新媒體創意大賽至今已經舉辦四屆。本屆大賽由檢察日報社與武漢市檢察院聯合主辦、武漢市洪山區檢察院承辦,於2019年7月4日正式啟動,10月31日結束,面向全國檢察機關徵集優秀新媒體作品。大賽共收到投稿作品2026件,擇優展播1194件,其中短視頻類作品展播達511件。短視頻作品數量和質量大幅提升,是本次大賽的一個顯著特點。本次大賽還首次實現地域全覆蓋,除港澳台地區外,全國31個省、自治區、直轄市檢察機關均有投稿。

本次大賽共有《小陸龜歷險記》等90件作品分獲圖文類、短視頻類、互動類金銀銅獎。在新中國成立70周年這個特殊歷史節點,本屆大賽增設了「70年·檢察新風采」特別獎,《十三根鐵索見證瀘定檢察家國情懷》等10件作品獲特別獎。大賽另評選出10個組織獎。

創意源於生活,形式「花式」吸睛

檢察新媒體人的征途是移動網際網路的星辰大海。隨著5G時代來臨,新媒體的先進技術不斷飛速發展疊代,新的表現方式層出不窮。當下,如何巧妙運用已有的表現形式讓檢察好故事飛入尋常百姓家,檢察新媒體人可謂使盡了渾身解數。

怎樣策劃創作10w+的爆款產品?如何做到刷屏朋友圈?大賽獲獎代表們在會場進行了熱烈的交流與討論。

「如何在政務媒體中脫穎而出?我認為需要具備兩個元素,即主題及創意,主題包含標題和內容,創意包含表現形式和表現手法。」來自浙江省寧波市鄞州區檢察院的獲獎代表舒雯在頒獎會上作創意分享時表示,政務新媒體宣傳進入多元化時代,群眾也越來越接受和認可政務媒體「花式」宣傳的形式,這對檢察宣傳工作來說是機遇,也是挑戰。


短視頻類金獎作品《掃黑除惡聽我說》

作為視頻類金獎作品《掃黑除惡聽我說》MV的主創人員,舒雯坦言,這個作品的創意萌生實屬偶然。她說,一次和家人吃飯時閒談到「掃黑除惡」的工作,家裡的長輩隨口說了一句「掃黑除惡是你們公檢法的事,關我們什麼事」。當時她便想,家裡長輩的想法可能也是大多數社會群眾的想法。而「掃黑除惡」正是要全社會合力共同參與的一項工作,何不以此為主題創作一個檢察宣傳作品,向社會公眾傳達這個理念呢?選取容易引起共鳴、朗朗上口的Rap形式,同時副歌穿插京劇元素,將生活中常見的黑惡勢力唱與觀眾聽,該作品令人眼前一亮,新鮮感爆棚。


互動類金獎作品《外賣里有髒東西?這支H5教你怎麼做!》

湖北省恩施市檢察院製作的互動類金獎作品《外賣里有髒東西?這支H5教你怎麼做!》,則是從上班族日常吃的外賣食品中的安全問題入手,以H5為載體,通過一鏡到底的表現形式告訴大眾,當遇到食品安全問題時,可以向檢察官反映。檢察機關通過發出公益訴訟訴前檢察建議,監督有關部門嚴格執法,消除食品安全隱患,讓人民群眾吃得放心。該作品將公益訴訟訴前檢察建議發出的前因後果巧妙地串聯起來,既關注民生,同時普及了檢察機關的職能,一舉兩得。

參與研討的還有來自基層檢察文化建設先進單位的代表,也都分享了各自的新媒體創意秘籍。河南省鄭州市惠濟區檢察院黨組成員、政治部主任程松領提出,應從檢察生活中捕捉生動場景,從點滴小事中提煉閃光品格,用群眾喜聞樂見的形式呈現檢察典型。江蘇省淮安市洪澤區檢察院黨組成員、政治部主任楊巨軍表示,做好檢察新媒體,要堅持全員發動,培養全科人才,組織青年幹警以暢談會、「頭腦風暴」等形式深入研究、分析發布內容。

70年波瀾壯闊,檢察人初心依舊


特別獎作品《偉人山下,檢察人唱響〈我愛你,中國〉》

「我的祖國和我,像海和浪花一朵……」2019年是新中國成立70周年,全民高歌《我和我的祖國》向新中國70華誕獻禮,成為最流行的爆款短視頻。70年風雨兼程,檢察人初心依舊。本次大賽作品中也不乏對歌頌祖國類歌曲的創新演繹,如新疆維吾爾自治區塔城市檢察院的特別獎作品《偉人山下,檢察人唱響〈我愛你,中國〉》,唱響主旋律、弘揚正能量,餘音繞樑、過耳難忘。


短視頻類金獎作品《變了,沒變!我們檢察這些年》

除了歌唱祖國,檢察新媒體人還喜歡用動人小故事體現檢察大時代的發展變化,表達初心不變的檢察情懷。上海市虹口區檢察院製作的短視頻類金獎作品《變了,沒變!我們檢察這些年》就是其中之一。

檢察官從過去騎著二八大槓自行車去提審,到如今有了汽車,有了遠程視頻提訊,有了認罪認罰從寬制度;從過去街頭普法宣傳,到如今有了微信、微博、抖音等檢察新媒體平台,用一個個故事場景表現出時代變化,讓人會心一笑的同時,有血有肉的檢察官形象就樹立起來。


特別獎作品《@龍游檢察人,向祖國致敬!》

浙江省龍游縣檢察院製作的特別獎作品《@龍游檢察人,向祖國致敬!》從檢察人的夢想入手,從堅持奮鬥的精神入手,主打「情懷牌」,表現檢察人勇於擔當的精神、為法治中國貢獻檢察智慧和力量。這部短片通過四位不同年齡段的檢察官或退休檢察官的講述,抒發「我愛你中國」的真情實感,簡單的話語,真誠的祝福,令觀眾動容。

覆蓋「四大檢察」,聚焦「十大業務」

2019年以來,「四大檢察」「十大業務」檢察工作新格局已基本形成,法律監督工作穩步推進,展現出檢察機關謀發展、重自強的嶄新面貌。與此相應,本屆大賽作品主題也涵蓋了刑事、民事、行政、公益訴訟「四大檢察」,生動反映了檢察工作的新格局、新發展。


短視頻類金獎作品《小信件 大民生》

「把來訪群眾當家人,把群眾來信當家書,把群眾訴求當家事。」這是海南省檢察院第十檢察部(控告申訴檢察部)一直奉行的辦信理念,也是該院的短視頻類金獎作品《小信件 大民生》的結束語。

小信訪也是民生大事件,該作品從小切口體現大情懷。一封小小的信訪來信,對檢察機關而言,可能是日常工作的千分之一、萬分之一,但對於寫信的群眾來說,卻承載著他們的希望。取件、拆閱、登記、審閱、分流、錄入、審批、核對、轉辦、郵寄,一封信件要經過十個流程才能完成它的使命。這其中的細節和過程,看似普通,往往最能體現檢察工作態度、為民情懷、辦事速度和服務質量。

該視頻通過檢察幹警的第一視角,從一封信件切入,輔之以簡單的文字說明,如實記錄信件受理分流的程序化、精準化過程。十個小流程簡單直接、節奏短促,沒有法言法語,卻通過檢察幹警的嚴謹認真工作畫面,恰到好處地表現出為民服務的大情懷。


圖文類金獎作品《不規則校園》

「預防違法犯罪、開展法治教育的方式有很多,但我們始終堅持用孩子們的眼光解決孩子們的問題。」來自湖北省武漢市洪山區檢察院的獲獎代表柳嵐在創意分享時說。該院的圖文類金獎作品《不規則校園》聚焦校園欺凌,通過改編實際案例,以漫畫連載的方式教孩子們如何應對校園欺凌,在以案釋法中正向引導學生健康快樂學習。線上發布,線下印刷,該院還印製了實體漫畫書第一時間送到各中小學校給小讀者們普法。

「製作法治宣傳產品只是一件小事兒,預防青少年違法犯罪、積極營造維護青少年健康成長的良好環境任重道遠。」柳嵐如是說。這也是全國未檢檢察官為之樂此不疲的事業。

本次大賽的獲獎作品題材還涵蓋了打擊虛假訴訟、預防套路貸、公益訴訟檢察、認罪認罰從寬制度等重點檢察工作,用H5、視頻、VR、漫畫等多樣化的表現形式,向群眾展現了檢察工作的方方面面,展示了檢察人員的新形象、新風采。

大咖站台作點評,充實創意能量站

如何才能在媒體融合大背景下實現檢察新媒體工作的創新發展,如何做到固「本」強基,持「要」圖強,重「效」求實?與會嘉賓為檢察新媒體發展出謀劃策。


最高檢新聞辦二級巡視員宋安明

最高檢新聞辦二級巡視員宋安明提出,檢察新媒體建設一是要有清晰的定位和明確的底線,把握好嚴肅與娛樂的平衡點;二是要有硬核的發布內容;三是要為新媒體壯大發展提供必要的條件,在業務人員中培養檢察官網紅,組建青年幹警創作團隊;四是要在政策允許條件下,提高工作設備條件,安排新媒體運營人員參加,學習專業的視頻策劃、製作等技術。


騰訊政務中心內容總監閆國君

「新媒體不只是酷炫,更是一種新的創意表現形式與理念。」騰訊政務中心內容總監閆國君表示,新媒體更強調參與者介入和交互,一個出色的新媒體產品一定是內容與用戶關聯度很高的產品,如此才能形成良性閉環,使用戶成為傳播鏈上的志願者。創意不能複製,但可以參考,最終生產「爆款」的還是具有大量真實場景和專業背景的原創型用戶,只有真正具有深度創作能力和鮮明個人特色的原創創意才永遠會有市場。


新浪網新媒體中心主編霍宇昂

「5G時代來臨,信息傳播更加迅猛,這意味著新媒體內容生產要與時俱進。而政務新媒體還應有溫度、有速度、有態度。」新浪網新媒體中心主編霍宇昂解釋說,有溫度,是無論從內容還是互動,親切溫和重服務;有速度,是對突發事件敢於發聲,準確發聲,用權威發布來堵住謠言滋生的渠道;有態度,對是非曲直有看法,對大家都關心的事有自己明確的觀點。


中國青年網副總編輯、青蜂俠負責人王海

會議還請來了中國青年網副總編輯、青蜂俠負責人王海,以「媒體格局劇變下的輿論引導」為主題作專家授課。

王海提出,網際網路有去中心化、去權威化的特點,同時短視頻已經成為新媒體主流,適應這種特點做好新媒體傳播,需要實現以下幾個轉變:一是從媒體為中心到事件為中心,事件在哪兒策劃關注就到哪兒;二是從生產為中心到用戶為中心,關注在哪兒新聞引導就到哪兒;三是從埠為中心到平台為中心,網民在哪兒產品就投放到哪兒;四是從記者為中心到網民為中心,以網民生產內容為產品核心。






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