前幾年就感到廣告業的日子不好過，近期無論是梅花網的文章還是朋友圈的追款，都讓人感到了這個行業的在加速坍塌。

今年的熱門話題就是，李佳琦一個人PK掉60%上市公司,其實對廣告業來說，他幹掉了所有的廣告公司。

面對「廣告公司重新洗牌，廣告人失業危機」，廣告人及廣告行業的出路在哪裡？

以前的事實：

廣告的目的是為了銷售。

我知道廣告費有一半浪費了,卻不知道被浪費的是哪一半

從國際4A到廣州4A，從地產廣告到汽車廣告

······

現在的事實：

報紙電視媒體的淪陷，如今輪到了廣告業

以前那些閃耀光芒的國際公司正陷入僵局，

傳統的廣告服務模式被越拉越多的客戶詬病

BAT平台公司和MCN成為最大的廣告公司

廣告公司面臨重新洗牌，國內的廣告人邁入失業危機。

廣告人及廣告行業的出路在哪裡？

1.年輕化

不可否認，廣告行業是一個年輕人的行業，無論從信息的接收速度還是激情層面，在面對新媒體、新APP上，年輕人的腦子更加靈活，尤其是享受改革開放網際網路紅利的90後00後，行業需要年輕思維與活力；

2.智能化

阿里媽媽智能設計平台幾秒鐘可以自動生成數萬張設計稿，不但形式多樣，還符合審美和客戶的關注度。未來會不會有AI來代替設計 文案不清楚，但是以前PS高手已經不在是大神；現在無論最新的PS還是C4D和Topaz Gigapixel AI，智能化技術讓工作越來越簡單；

3.版權化

去年視覺中國的版權事件，凸顯出這個行業越來越重視版權的保護，為一些個人及廣告公司提供新的的出路，比如字體的設計、插畫、照片等可以提供一個新的生存渠道；

4.娛樂化

從全年的杜蕾斯廣告到《啥是佩奇》，不娛樂不廣告，搞笑的段子逐漸取代big idea；

5.場景化

「預見2020·吳曉波年終秀」上，場景實驗室創始人吳聲的《新消費主義：隱喻與狂歡》上，「數字單身」、「小興趣」、「美術館時代」、「輕量感日常」、「新智能美學」五個趨勢，可以看到成功商業的場景營造的價值；

6.同理心

廣告人從業時間長了有沒有越來越噁心的感覺，尤其面對高傲自大的甲方爸爸，非得把乞丐包裝成王子，在信息越來越開放的今天，那些僅靠概念包裝的產品必然不能長久，因為沒人喜歡虛偽，而大家都期待美好，就像小米「美好的事情即將發生」，真正關注客戶的需求，才能讓產品 讓廣告有意思；

7.垂直化

記得前幾年淘寶發起了老年淘寶運動，僱傭了60歲以上人來提升淘寶試用習慣。未來圍繞小興趣亞文化推廣，可以成為廣告人營銷的新突破口，從二次元、嘻哈到說唱、國潮、漢服，小眾即大眾；

8.視頻化

短視頻的風口還在，從視頻購物到抖音快手，廣告公司如何利用自身的優勢玩出新花樣？

9.事件化

近幾年，無論是新世相還是道里廣告，在推廣中越來越重視事件傳播，很多10萬+的文章也是機遇熱點事件和群體痛點展開，如何找到事件的切入點引爆關注是廣告公司的新的能力增長點；

10.產品化

消費升級，現在大家不僅注重產品的功能還有顏值，從故宮文創產品為三隻松鼠，從網易嚴選到小米有品，如何把平面的創意移植到產品上，是一個很好的方向；

11.速度化

不可否認4A公司在細節上很出色，但是每一則廣告的效率顯然跟不上時代，尤其是移動網際網路的今天；所以現在甲方召集的比稿次數越來越多，簽約的時間越來越短，費用也越來越少，創意必須速度制勝；

12.眾包化

在未來簡史里，未來很多工作會被AI取代，個人價值崛起，社會的基本結構從公司+員工，變成了平台+個人，大量自由職業者依靠諸如豬八戒網、一品威客、極客眾包大平台實現個人價值；

13.新合作

廣告公司的收費標準即將變化，是不是像李佳琦帶貨一樣拿提成待說，但是根據廣告效果結算費用可能為成為新的合作方式；

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