作為年輕文化的標識品牌，百事公司旗下的品牌百事可樂（以下簡稱「百事」）始終大膽探索文化精神內核。2020年1月9日，百事聯合中國婦女發展基金會於北京UCCA尤倫斯當代藝術中心，共同舉辦「百事可樂x媽媽製造——解構傳統，熱愛再造」新聞發布會，銳意表達百事將持續溯源傳統文化背後的創造力，不斷以品牌創意解構非遺技藝，啟發傳統與現代的潮流共生，激發年輕一代的熱愛。
中國婦女發展基金會副秘書長董葵、百事亞太區首席市場營銷官葉莉等出席了發布會。 「2019年，百事攜手中國婦女發展基金捐建『媽媽製造廣東省游溪鎮瑤繡合作社』，開始探索可持續發展公益新模式。合作社目前發展良好，入社成員從掛牌成立之初的8位民間繡娘發展到了78位有高刺繡技能的瑤族繡娘；經過不斷的研究和努力，合作社成員在培訓中改良產品，產品由起初的8個品種，到目前為止已完成了48個品種，」葉莉介紹說，「品牌與公益創新性結合，可實現雙向賦能。我們不僅希望為手藝阿媽們提供一個安居樂業的家，更希望以創新形式激發非遺技藝的生命力，賦予傳統文化年輕活力，從而被更多年輕人看到、了解、傳承並熱愛。」
2019年，百事邁出了對中國原創「源」力探索的第一步，首次與 「媽媽製造」項目合作，深度探索和踐行由「物質資助」到「持續造血」的創新公益模式，百事不僅資助設立了「媽媽製造廣東省游溪鎮瑤繡合作社」，為手藝阿媽們提供工作就業、學習交流的家，同時邀請近百位手藝人打造十米刺繡長卷《百家印記新春繡》，串聯起手藝阿媽對刺繡技藝質樸的熱愛與傳承牽絆。
在本發布會的展覽區，瑤繡潮流環保袋以及非遺刺繡限量罐系列引起大家的注意。兩款環保袋選擇的「擠擠紋」和「人人紋」的繡紋，分別代表了「熱愛」和「傳承」，三款刺繡罐——苗繡罐彩蝶翻飛，京繡罐捲雲波浪和彝繡罐游魚戲水，傳遞「溯源」、「共融」、「煥新」等亘古不變的理念。傳統文化與潮流表達的創新組合，展現出百事對傳統文化年輕化表達的探索與嘗試。據悉，兩款環保袋在百事蓋念店一經上線就受到眾多年輕人歡迎，使非遺技藝真正走入年輕人的生活中。
2020年， 百事繼續拓展非遺文化的邊界，通過國家記憶的珍貴寶藏——剪紙，架接起傳統文化與新生力量溝通的橋樑。在2020年春節到來之際，百事邀請了眾多手藝人來到發布會現場，以剪紙技藝匯聚天南地北的新春年味，在放映機的光影中，通過品牌創意手法展示剪紙的內涵和創造力。百事2020年的非遺紀錄片在現場也進行了首次公映，百事希望通過紀錄片的呈現，喚起公眾對傳統年俗中蘊藏的珍貴記憶。
百事發現，如今中國新一代年輕人越發注重向內的自我探索，從源遠流長的民族發展和傳統文化中尋找身份認同感。非遺文化是中國千年文化的積澱，凝聚了中華民族豐富獨特的原創力量。正是這份洞察，造就了百事一次次對非遺文化年輕化表達的探尋，持續以潮流語言重構傳統，讓非遺技藝再次被看到、被了解、被傳承、被熱愛。未來，百事將繼續與媽媽製造進行深度合作，探索為傳統非遺文化進行商業賦能，助力年輕一代熱愛再造。
責編：鄭媛媛
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