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蘇寧入局,直播電商再添新玩家

2019年,國內電商平台掀起了直播帶貨的浪潮,年輕消費者邊看直播邊下單,效果遠超傳統的促銷手段。 為此,淘寶、京東、拼多多、唯品會等平台紛紛投入大量的資源,試圖在直播這個領域「分一杯羹」。

2020-01-10 21:30 / 8人閱讀過此篇文章  

(觀察者網訊)

2019年,國內電商平台掀起了直播帶貨的浪潮,年輕消費者邊看直播邊下單,效果遠超傳統的促銷手段。

為此,淘寶、京東、拼多多、唯品會等平台紛紛投入大量的資源,試圖在直播這個領域「分一杯羹」。如今,蘇寧也加入了這個戰場。

1月9日消息,蘇寧易購在答投資者提問時表示,公司前期已經在直播、短視頻等相關領域布局。2020 年公司將在直播帶貨板塊持續發力,通過簽約及自培養方式豐富主播達人陣營。

而在1月8日晚間,蘇寧易購開始了「石榴姐」苑瓊丹的直播首秀,為全網用戶推薦實用年貨,超過100萬人次參與直播互動,兩小時帶貨10萬件,平均每分鐘售出800件年貨,其中最受消費者歡迎的來伊份潮吉多堅果禮盒59秒售罄。

總體上來看,直播已經被證明為一個轉化率、成交額俱佳的帶貨方式,2018年,淘寶直播成交額超過千億人民幣,進店轉化率超65%。淘寶聯合淘榜單公布的數據顯示,去年通過淘寶直播帶貨成交超過5000萬的店鋪有84家,其中23家實現了成交額破億的戰績。

今年雙11期間,全天淘寶直播帶動成交近200億元,僅用63分鐘就超過去年全天,開播商家數和開播場次同比均翻番,超過50%的品牌商家通過直播獲得新的增長。

淘寶總裁蔣凡曾說,「直播可以帶來年度千億級別的成交額,已經不是點綴,而是未來商業模式的主流。」

淘寶的競爭對手京東在直播上也不甘落後。今年雙11期間,京東累計下單金額突破2044億元。京東表示,雙11帶貨累計成交金額環比618期間提升了25倍,2分鐘突破618當日整體成交額,並首次實現了品類的100%覆蓋,自營品牌開播率突破60%。

而直播產業蓬勃發展以來,除淘寶、京東以外,蘑菇街、快手、抖音等平台也紛紛加入了這個巨大的市場。





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