新年新氣象，中國媒體常常在新年之際給自己來一次大改版。從確立「快樂中國」的平台理念至今，湖南衛視每年都會跨年演唱會準點更新他們的頻道包裝（CB）。

和2019沒有任何線條勾勒的2.5D場景相比，2020年的新包裝，3D+「粗線條」就是它的關鍵詞。

2020版最核心的版權頁，就是一個線條組成的立體空間。立體的2020線條和愛心盒，成為另一個關鍵要素。

廣告貼片的底部，也是由線條組成的縱深網格在滾動，仿佛出現了三維平面場景運動，一定程度上延續了去年開始運用的3D概念。

小窗口的設計，也是用「線條」來模擬視頻UI，滑動關閉按鈕體現移動網際網路元素。

預告的包裝欄變小了，一個藍色線條繪製的3D正方體在旋轉，Be Happy的英文字樣貫穿始終。

右下角是2020的數字循環。

有網友評價說粗線條包裝略顯稚嫩，更像是少兒頻道的包裝。

但更關鍵的是，今年出現了類似於PC時代的瀏覽器窗口，卻又夾雜了移動時代的滑動按鈕。在3D的場景中，又放置大量粗線條的二維矢量圖案……

這種混雜式創新，並沒有用對預告、簡介、片尾等功能上起到作用。

例如「搜索」的元素表示什麼？在插入廣告時為何出現滑動關閉的按鈕？相比過去的滑鼠和手勢滑動，這些元素出現的邏輯脈絡需要清楚。

出現這樣的爭議，可見今年的包裝並非一面倒的好評如潮，相比過去的理念創新，2020的包裝更像是「形式創新」。

為什麼這麼說？新包裝的「瓶頸」，我們可以在縱向發展的歷史來看出來。

​2008 摺紙風

摺紙，是當年設計界的一道品類熱門，紅極一時。

湖南衛視的08版包裝就以摺紙為主題，充滿了活力動感。

2009 網頁設計JS特效

那時候網頁設計中應用較為廣泛的是js語言，比如我們常見的這種可翻頁的頭條Banner。

所以，這一年的包裝里滑鼠點擊、loading加載……幾乎處處都是HTML元素

2010網頁設計

10版更換了主視覺Logo（從摺紙變成圓球），但是包裝還只是對09的優化，橙色主色調得以強化。

跨越09、10兩年度的網頁設計風格，其實有一個原因是為了連接起金鷹網，以實現更統一的視覺傳播效果。

2011-2012 Aero風

由windows Vista系統開始的新型UI——Aero風格，主打透明玻璃效果。圓形呼號logo所延伸的MG動畫是一大亮點，就像吐泡泡一樣，很有活力。

11版是對10版的進一步優化，最大的區別就是將原來漸變色的冷色調封底，改為了暖色調。

此外，還在導視窗口增加了毛玻璃模糊效果。

也是從這一年開始，視覺包裝系統中增加了版權畫面。

2013-2014 Metro風

Metro是微軟為了適應移動端發展所推出的一種介面設計語言，運用了大色塊的拼接UI。

雖然當時這種風格備受爭議，湖南衛視依然選擇以此為靈感進行優化，13版頻道包裝改變了其風格，主要是Metro引領的時下最流行扁平化設計。

當然，這一版還是有很多問題，比如受到UI設計師們吐槽的片尾貼片，排版還並不規範，逼「死」強迫症。

14版承襲了13風格，主要區別是把單一色塊變成了漸變色塊，MG動畫細節更加豐滿。

14版片尾也修復了以往版本的bug。

2015 極簡風

配合iOS8的發布，「極簡風」成為設計界的新晉網紅。15版在14版基礎上做了減法，又向蘋果系統所引領的「極簡風」靠攏。

中文字幕採用了蘋果同款的平黑。

2016 聊天框+表情包

16版包裝，是芒果包裝的又一次大變革——從做減法變成做加法，增加的，是一組原創表情包。

按照官方的介紹，「芒果表情」是中國內地電視台的第一套系統化電視表情，它是湖南衛視的最具網際網路氣質的情緒表達

這其實就是對移動端聊天介面UI的藝術化

文字內容從原來的卡片，變成了聊天氣泡。在整體風格上還是繼承了iOS風。

2017聊天框+表情包+通欄

17版是一次小型改版，主要是在16版基礎上進行了優化。

1.表情包場景化呈現。

豐富了漸變色，不僅同一頁畫面的色彩變化更多；新的背景中，漸變也有了動態的變化。

增加了首次運用通欄banner。

2018 彈幕

18版包裝，又是一次比較突破性的變化。「彈幕」是這一版包裝的靈感來源。

原來的「芒果表情」升級為吉祥物「大黃」。

這也是第一次廣泛運用大字幕，並輔以平鋪排列的符號。整個畫面的各種元素十分密集。

應該說，18版是近10年來芒果設計最為極致的改變，它告別了過去的極簡風，全面走向了另一個極端。

但無論哪種觀點，都不可否認這是有史以來最魔性的一套包裝，這也貼合了當時的頻道主題，一個字，「嗨」。

2019 場景化

在經歷了一次極端複雜的嘗試之後，2019，芒果包裝重回極簡化。

但新的極簡風，重點是——2.5D。

這些我們暫時找不到靈感參考的場景，是頻道包裝中首次運用「2.5D場景」（過去更多運用的是3D元素）。

不僅是場景，這些鋪在導視窗口的橙色色塊，其實是有一個從白色到橙色的2.5D翻轉動畫。

至於為什麼要選用黃色為主視覺色，梅丸君仔細分析後，找到了最關鍵的角色——

吉祥物「大黃」！

新的大黃穿上了白色衣服和白色襪子、還寫著OHO

走到2019的新包裝，我們也似乎一下子找不到新的參照點。但可以理解是對3年多複雜設計嘗試後的有限回歸。這些黃白搭配的全面2.5D，也許還並不算「高級」，但也的確是前所未有的新嘗試了！

你看，從Vista的Aero，到Win8的Metro、蘋果的iOS極簡風，再到近幾年不斷追趕網際網路產品的熱點潮流，湖南台近十年的頻道包裝，其實，就是一部電視設計的包裝史！

反觀時下更反應時代特點的，有UI設計領域的響應式卡片，有插畫和實景在TVC的湧現，縱然2020的包裝不夠精彩，但仍期待未來能像2019的2.5D場景一樣，看到不一樣的驚喜！