日前，Twitter公布了2019年度熱點話題"Year on Twitter"榜單，盤點了2019年Twitter平台上最受全球用戶關注的話題和內容。其中，Twitter帳號@egg_rt_record於2019年1月14日發布的"打破世界紀錄的蛋"，榮獲2019年全球轉發數最高的推文。然而，戲劇性的一幕出現了——在該榜單公布的一小時內，韓國男團防彈少年團BTS的粉絲便開始湧上Twitter，自發轉載原本排在第二位的團隊成員田柾國的跳舞自拍視頻，將其頂至首位，並成功讓BTS第三次蟬聯全球年度最具熱門話題音樂人。
而在各項分類榜單中，眾多中國觀眾耳熟能詳的影視劇作品，明星和球隊均有上榜，
影視劇方面，萬眾期待的《權力的遊戲》終於在2019年迎來了最終季，劇迷們雖對劇情內容頗有微詞，但其仍然憑藉超高的話題度和討論量，成功登上最熱門電視節目一位。近年來勢頭強勁的流媒體平台Netflix出品的《怪奇物語》，以及擁有三十年歷史的動畫情景喜劇《辛普森一家》分列二、三位。
在全球最熱門電影榜單中，全球票房突破27億美元的漫威系列影片《復仇者聯盟4：終局之戰》憑藉超過5000萬條推文，成為Twitter上推文數量最多的電影。該影片憑藉精良的製作，被眾多影評人成為是《復仇者聯盟》系列22部電影故事的高潮。時隔9年再次回歸的《玩具總動員4》奪得第二名，而金獅獎影片《小丑》緊隨其後，獲得第三位。
今年5月勇奪美國公告牌"最佳團體獎"的韓國男團防彈少年團BTS，毫無懸念地登上全球Twitter用戶最熱門音樂人一位。此外，他們還連續三年蟬聯美國公告牌"最佳社群藝人獎"。A妹愛莉安娜·格蘭德、蕾哈娜、賈斯丁·比伯、坎耶·韋斯特、碧昂斯等眾多明星均入圍前十榜單。
在體育領域，擁有梅西、蘇亞雷斯等眾多巨星的西甲豪門巴薩成為Twitter全球範圍內收穫最多討論的體育球隊。傳統勁旅皇家馬德里、曼聯、利物浦也赫然在列。
除了關注全球Twitter用戶們都在討論什麼話題之外，Twitter也統計了用戶最喜歡使用的emoji表情。數據顯示，Twitter用戶在參與全球實時熱點話題的討論時，最喜歡使用"笑哭"來表達情緒。
從這份"Year on Twitter"的榜單我們可以發現，無論是前沿娛樂文化，還是體育賽事，再到emoji表情，Twitter用戶一直以"看世界"而非"看我"的開放心態，參與全球熱點事件討論。這使得Twitter用戶對品牌信息表現出了更加開放的態度，在發起與推動對話的同時，他們也在塑造著文化。在這一過程中，Twitter也作為聚焦當下的平台，更好地將品牌與全球時事熱點事件緊密相連。這些特性，無疑為渴望角逐海外市場的中國品牌，提供了有力的推廣平台與優質的用戶資源。
深耕海外市場多年的中國手機品牌一加就深諳此道。
2019年9月13日，為慶祝其自研作業系統OxygenOS發布1500天，一加聯合世界自然基金會（WWF），在印度Twitter平台上發起推廣活動，承諾為每一個含有#OxygenOS話題的推文，種下一棵樹。一加藉助印度平台上逐步興起且被廣泛關注的環保話題，利用Twitter視頻網站卡片、專屬活動emoji等創意形式，與印度用戶實現深度有效互動、取得了絕佳效果。 在活動持續的24小時內，Twitter平台上共產生了超過27,000條相關推文。有關一加的討論量增長了15倍，用戶對品牌的好感度從平均的18％提升至破紀錄的77％。一加也憑藉此次與Twitter合作的推廣活動，收穫了包括印度國家級媒體在內的眾多新聞報導，在目標市場進一步提升了品牌影響力。
除善用Twitter的平台優勢和用戶特性，通過有文化關聯性的內容與用戶深度互動之外，好的創意也是連接品牌和消費者的重要橋樑，這在近年來眾多品牌紛紛布局視頻營銷的趨勢下，顯得尤為重要。來自Oberlo的報告顯示，85%的美國用戶會定期觀看在線視頻，54%的用戶希望看到來更多自己喜愛的品牌拍攝的視頻內容。同時，視頻形式也是用戶最熱衷於在社交媒體平台上看到的推廣方式。在網際網路用戶規模增速持續放緩的今天，短視頻已成為時長紅利的重要增長入場。而獨具特色的內容呈現形式，及符合調性的網紅KOL，正成為吸引用戶的重要法寶。
為幫助品牌更好應對這一趨勢，Twitter推出了一站式內容營銷解決方案ArtHouse，幫助中國品牌以獨特內容創意呈現品牌故事，精準觸達目標用戶。例如，今年11月，Twitter就幫助中國充電配件品牌Anker進行了旗下適配iPhone產品的快充數據線的短視頻營銷內容策劃與製作，通過極具創意的呈現方式展示了該數據線持久耐用、25000次彎折無損的賣點，同時，藉助Twitter視頻網站卡無縫導流到產品購買頁面這一特性，Anker得以在成功引發用戶關注的同時，實現有效轉化。
除為品牌提供整合數字內容策劃與製作之外，Twitter ArtHouse還為品牌與全球海量優質創意生產者合作搭建橋樑，在將藝術融入內容的同時，幫助品牌無縫植入關鍵信息。調查顯示，相比品牌直接發布的廣告，Twitter用戶在網紅原創廣告商花費的時間會多出24%，而購買意向則提升了41%。同時，作為匯集全球精彩內容，並擁有950個主流媒體、內容出版商和著作權人合作夥伴的Twitter，還是品牌直播的最佳平台之一。為此，Twitter ArtHouse推出了品牌直播工作室（Live Brand Studio），幫助品牌與受眾更好連接，最大化品牌直播效果。在2019年MWC期間，為吸引美國、歐洲、中東等地的目標消費者，OPPO聯合科技達人Jonathan Morrison (@tldtoday)，在Twitter上進行了OPPO新品發布會的直播，並拍攝發布品牌定製內容，收到了良好效果。近870萬用戶在OPPO的Twitter活動頁面上觀看了視頻，直播獲客成本僅為每人人民幣0.14元。
放眼2020年，為更好提升自身影響力與知名度，中國品牌應該以更加開放靈活的姿態，利用包括Twitter在內的社交媒體平台，通過形式多樣，富有創意的內容，與目標用戶實現有效互動。在國內市場日趨飽和，品牌紛紛轉戰海外市場的當下，這顯得尤為重要。