文｜杜思夢
編輯｜姬政鵬
過去的一年，中國電影市場走過波折，迎來高光。全年票房再創新高，國產片主導本土市場，份額創十年新高，獻禮影片掀起觀影熱潮，青年導演創作力激增，新院線入局帶來市場活力，「直播帶貨」拓展營銷新模式。除了光鮮戰績，也有問題尚待解決，隨著市場回歸理性，中國電影的未來樂觀依舊。
科幻元年
歷時4年製作的硬科幻電影《流浪地球》的上映將2019年開局的第一黃金檔期春節檔帶上了59億的新高度，而這部影片也因超高的製作品質，贏得了中國觀眾對本土科幻電影的敬意。
輿論將《流浪地球》的上映視為開啟「中國科幻電影元年」的標誌。《人民日報》稱讚「《流浪地球》是以中國視角和硬科幻視聽語言講述人類命運」。西方影評家、《商業內幕》出版人Christian Edwards在接受CGTN採訪時認為，這部電影宣布中國進入了科幻電影製作殿堂，他認為，《流浪地球》不是好萊塢式的「孤膽英雄」，而是團結的力量。
《流浪地球》不是中國科幻電影首次登陸大銀幕，只是曾經打著科幻片旗號上映的國產科幻或製作粗糙，或故事情節「四不像」，《流浪地球》的硬科幻內核讓人看到了中國科幻片的可能，也讓海外觀眾感受到了中國科幻的價值觀。
《流浪地球》出品方中影透露，該片續集已進入籌備階段。願中國科幻電影在完善電影工業化建設的路上繼續開疆破土、勇往直前。
哪吒
如果硬要選出一部2019年最成功的電影，非《哪吒》莫屬。《哪吒》幾乎以一己之力保證了暑期檔的同期票房增長，也最終以超50億票房的單片成績，登頂2019年票房榜。這是動畫電影首次奪得年度票房冠軍。
電影中的「哪吒」形象突破傳統，變成了玩世不恭的亂世魔童，而電影中那句「我命由我不由天」卻說出了不少的人心聲，連中紀委也被《哪吒》「圈了粉」，「拼了命，就是永遠童真的哪吒，活得火熱熱，死得明亮亮。」
作為電影，《哪吒》的優秀，不僅體現在製作水平的升級，更體現在它的現實意義上，極度現實與映射構成了「哪吒」式的成功。
作為動畫電影，《哪吒》的成功重新喚醒了2015年《大聖歸來》後電影行業、動畫電影人對成人向動畫的關注和熱情。
2020年春節檔，動畫電影《姜子牙》將在大年初一與全國觀眾見面，這也是成人向動畫首次加盟春節檔。中國動畫擺脫「低幼」代名詞的日期正在臨近。
獻禮片
新中國成立70周年之際，《攀登者》《中國機長》《我和我的祖國》《決勝時刻》《古田軍號》《紅星照耀中國》《烈火英雄》7部重點獻禮影片接連上映。
與往年獻禮影片主要以包場形式現身不同，2019年的這批獻禮影片幾乎均以與商業片無二的運作方式登上銀幕，更難得的是，這批影片不僅在市場上贏了觀眾的喜愛，還掀起了一股全民觀影熱潮，觀眾用手中的電影票，將國慶檔上映的《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》送上了年度國產片十強榜單。
三部影片中，一部票房超30億，一部接近30億，一部為10億量級，三部影片票房累計高達71億，不僅成為了中國電影產業化以來票房最好的獻禮影片方陣，成就了票房最好的國慶檔，也成功扭轉了2019中國電影市場的大盤走向。
除了票房成績，重點獻禮影片最大的成功在於它們不僅展現了70年來的大事件，還展現了每一個大事件下的普通人，它們用中國故事將中國的主流價值觀、中國精神，以潤物細無聲的方式傳遞給每一個觀眾，而觀眾們也用行動證明了「中國夢」是每一個中國人的夢。
64.07%
64.07%是2019年中國電影年度市場上，國產電影的份額占比，這一數據不僅超越了2018年的國產片62.15%的占比，超越了2015年61.58%的國產片占比，也是10年來國產片的最好成績。
在擴大進口片引進的大背景下，國產片市場份額占比逐年攀升，表現出國產片的在本土市場強勢和對本土市場的控制力持續增長。
除了份額占比，國產片在年度影片票房榜單中，也展現出了極強的「霸榜」能力。2019年度十強影片中，8部為國產片；年度88部過億影片中，國產片占了47部。
50億
經過2019年12月全國影院的票房補報，《哪吒》的最終票房正式邁過50億線，達50.03億元。這是繼2017年《戰狼2》之後，中國電影單片再度達到50億票房量級，《哪吒》也成為產業化以來僅次於《戰狼2》的亞軍影片。
而在近日美國發布的2019全球票房榜上，《哪吒》以超7億美元的全球票房成績成為年度第11位全球最賣座影片。略有遺憾的是，《哪吒》在北美市場僅收穫了370萬美元票房，而這並不是中國影片在北美市場的最好成績。
無論《哪吒》還是《流浪地球》，其主要票房幾乎全部來自本土市場，中國大片的海外票房與好萊塢大製作的海外收益相比尚有較大差距，中國電影若要在海外突破華人圈、吸引更多國際觀眾觀影，仍需厚積薄發、砥礪前行。
新導演
毫無疑問，2019中國電影市場的弄潮兒是「新導演」群體。
他們當中，有製造出「爆款」電影的餃子（《哪吒》導演）、柯汶利（《誤殺》導演，馬來西亞華裔），有被影迷群體追捧的文藝片創作者陸慶屹（《四個春天》導演）、白雪（《過春天》導演），有關注現實的申奧（《受益人》導演）、徐磊（《平原上的夏洛克》導演），還有在類型上開疆拓土的董潤年（《被光抓走的人》導演）、甘劍宇（《鋌而走險》導演）、木頭（《羅小黑戰記》導演）等等。
這些攜處女作電影登場的新人導演，個個出手不凡，要麼收穫了超高口碑，要麼口碑、票房「雙豐收」。大量新人導演的湧現，一方面證明了中國電影在原創影片上的活力，一方面帶給了中國電影市場更加新鮮和多元的可能性。正是因為有他們的存在，中國電影的未來才充滿了希望。
現實題材
2018年《我不是藥神》、《無名之輩》等影片的熱映，現實題材影片的熱度市場地位提高了不少。
至2019年，現實題材影片無論是票房還是話題熱度，都已經成了中國市場上「以小博大」的熱門片種之一。
全年上映的具有代表性的現實題材影片包括中國本土的《老師·好》《烈火英雄》《中國機長》《我和我的祖國》《少年的你》《南方車站的聚會》《半個喜劇》《只有芸知道》《誤殺》等，也有來自黎巴嫩的《何以為家》、來自印度的《調音師》、來自美國的《觸不可及》等。
這些中外現實題材影片中的許多電影都成了2019年中國電影市場的佼佼者。與之相對的是，由大IP、流量明星加持的電影全面「啞火」，好萊塢超級英雄續集電影份額縮水。
可見，行業周期的來臨，並不意味著沒有市場機會。日漸成熟的中國觀眾展現出對現實題材電影的喜愛。說明中國觀眾更願意為觀照當下社會人和事，觀照人民所思所想的影片「買單」，而2019年的市場正透露出，與當下社會現實發生關係的故事更能貼近觀眾，而這無疑是行業周期來臨時的機會所在。
其實，無論何種類型的電影，拉近與觀眾的距離，與觀眾產生情感溝通，都應是創作者應秉承的宗旨。
2020年，中國電影市場還會有如《緊急救援》等一批現實題材影片上映，期待這些「中國故事」為影視行業再度帶來信心和希望。
院線牌照
2018年12月國家電影局《關於加快電影院建設 促進電影市場繁榮發展的意見》，明確提出「深化電影院線制改革」、「鼓勵發展電影院線公司」，意味著國家正式開放電影院線牌照。
2019年，博納、上海華人文化兩家民營公司相繼掛牌成立院線，這兩條院線也成為牌照放開後第一批進入院線板塊的新院線。成立不到一年，截至2019年12月底，博納院線的排名為27名，上海華人文化院線緊隨其後，位列37名。兩條院線發展的速度，超過了一些經營十餘年的「老」院線。
新院線的成立打破了院線格局的寧靜，令老牌院線在這一年感受到了切實的壓力，院線市場競爭的「鲶魚效應」開始顯現，而這將加快院線的深入改革和升級。
金雞獎
2019年11月19日，第28屆中國金雞百花電影節開幕式上，中共中央政治局委員、中宣部部長黃坤明宣布以後金雞獎將每年評選一次。由此，金雞獎結束了自2005年起，延續14年的兩年評選一次的歷史。
創辦於1981年的金雞獎，是中國大陸電影界權威、專業的電影獎，與中國電影華表獎、大眾電影百花獎並稱中國電影三大獎。
「帶貨」
「淘寶直播帶貨」成了2019年的熱門話題之一，而這種銷售方式同樣在這一年蔓延到了電影領域。
11月5日，電影《受益人》主演大鵬和柳岩來到帶貨網紅薇婭的淘寶直播間，116666張優惠電影票6秒搶空，成為電影首次試水「直播帶貨」的案例。
12月4日，電影《南方車站的聚會》主演胡歌、桂綸鎂來到李佳琦的直播間直播賣票，25.5萬張電影票6秒售空。「帶貨直播」正在成為新的電影營銷方式。
1800家
據「天眼查」數據顯示，2019年約有1884家影視公司關停，具體表現為公司狀態註銷、吊銷、清算、停業。
超1800家影視公司在2019年關停，表面看，是中國電影迎來「寒冬」的佐證，若深入分析，原因不能簡單歸咎於「寒冬論」。關停背後，反映出的是熱錢的退出和產業的規範。
「熱錢」退出後，達到主管部門的監管標準的影視公司，正在成為當下中國電影市場的主力，對市場而言，其實是個好消息。
2019年的年度票房榜上，高票影片，沒有一部口碑與票房成反比，沒有誰是被「罵」出的高票房，能夠在2019年獲得優異的成績，除了實力，怕是難以贏得觀眾。
在一個「靠實力」說話的市場背景下，經歷過嚴寒考驗的影視公司，即將迎來「新生」。
疲軟
進口片的市場份額在2019年，再度縮水，從2017年的46.16%、2018年的37.85%，下降到2019年的35.93%，這一數據也是10年來，進口片在中國市場票房份額的最低點。
全年僅5部進口影片票房超過10億元，其中4部影片票房在10億-20億區間。「疲軟」成了2019年中國市場好萊塢大片的「主旋律」。
然而，2019年的中國電影市場上，仍有如《復仇者聯盟4》獲得成功，該片以42.48億的成績位列2019中國電影市場年度票房榜第二名，進口片年度榜第一名，甩開第二名《速度與激情：特別行動》28億的距離。
可見，中國電影市場的空間和產能依舊巨大，造成進口片在中國市場「疲軟」的主要原因，並非是中國市場調整周期的外部因素，逐漸喪失對中國觀眾的吸引力，終究是好萊塢大片的內部因素所導致。
票價
2019年春節檔，《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》等多部優秀電影集中上映，全國影城，尤其是二三線城市影院為在全年首個黃金檔期——「春節檔」獲取最大收益，普遍進行了較大幅度的票價提升，票價上漲並沒有為影城帶來大幅的票房增幅，反而導致了觀影人次下降。
改檔
電影頻繁撤檔是2019年中國電影市場的一大亂象。
這一年撤檔的影片不僅次數頻繁，撤檔時間和原因也是五花八門，有的多次撤檔，有的開啟預售後撤檔的，上映當周撤檔已經算是「正常操作」，那些臨近上映1天撤檔的，2019年也出現了不少。而在宣布新檔期時，也出現了許多迷惑舉動，比較極致的當屬某部影片上映前三天才宣布檔期。
多部影片頻繁撤檔、改檔實在令觀眾和影院有些「吃不消」。亂象背後，釋放出的是中國電影市場尚待完善、產業正在規範的信號。
規範市場
《流浪地球》《飛馳人生》《瘋狂的外星人》等8部2019春節檔電影，先後在網絡上出現大規模盜版。
4月29日，公安部在江蘇揚州召開新聞發布會，通報公安部部署開展打擊春節檔電影侵權盜版違法犯罪活動、成功偵辦「2·15」系列專案工作情況。查明並打掉8部春節檔高清盜版影片的線下製作源頭、線上傳播網絡、境內外勾連團伙，打掉一批侵權問題突出、權利人反映強烈的盜版網站和APP。
行動中，各地公安機關共偵破影視侵權盜版案件25起，抓獲犯罪嫌疑人251人，打掉盜版影視網站361個、涉案APP 57個，查繳用於製作高清盜版影片的放映伺服器7台、設備1.4萬件，涉案金額2.3億元。
由於部分影城存在瞞報或截留票房的行為，2019年底，國家電影局下達通知，要求全國影城與第三方電商核對當年電商銷售票房數據與上報國家專資數據是否一致，若存在差異，則需補齊票房差額。經票房補錄，《哪吒》單片票房突破了50億元，其餘部分於2019年上映的影片票房也略有增加。
聲明
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