2019上半年，蔡徐坤成為奢侈品牌Prada代言人，打破了Prada在中國代言人的年齡紀錄;李佳琦打破了網紅和明星的次元壁，用驚人的帶貨力宣告了明星「播代言」時代的到來；2019年夏天，一部《陳情令》火了肖戰、王一博兩位主演的同時，也再度刷新了國內流量更迭的頻率……
以《陳情令》為例，劇集播出期間，官方製作團隊與各大周邊製作商聯動生產雨傘、水杯、Cosplay服裝及聯名彩妝首飾，引發IP與角色的大批忠實粉絲購買，尤其是在劇情漸入高潮的8月，製作團隊光是憑藉相關IP產品就已經「撈金」無數。其中，卡通形式的周邊及Cosplay服裝是粉絲們最喜歡購買的IP產品。
日前，CBNData星數發布了《2019年度明星消費影響力報告及明星消費影響力榜》。
明星同款、品牌合作、IP帶貨、淘寶直播……它們圍繞著明星構建了一個巨大的商業矩陣。CBNData的數據分析師陳蕾分析道，2019年或是演藝行業的寒冬，但也促使越來越多的明星、經紀公司、影視機構和平台探索更多商業變現的模式和方法，將明星流量快速轉化成消費力。
男星商業價值高於女星？
「你家愛豆今年掉了5個代言。」如今粉絲們評判明星是否「當紅」，其標準已經不止依靠人氣和作品，商業影響力的成績被更多放大出來。
養生品牌已經開始啟用00後明星，而美妝品牌則開始更多的選擇男星代言。2019年，男星代言美妝的趨勢已經大大超過女星，消費者們並不指望著男明星們能上臉試色各種美妝產品，只要他們手拿一隻口紅，深情款款的望著鏡頭，就已經讓她們有足夠的動力買買買了。
2019年新晉的三大頂流——李現、肖戰、王一博三人在2019年下半年分別新增代言12個、14個、12個，要知道，2017年憑藉「白淺」翻紅的楊冪，一整年的新增代言數也才為14。
「雙11」期間，肖戰代言的OLAY小白瓶預售破億， 王一博合作的 6 大品牌通過 22 條單鏈，僅預售也已撬動了破億總銷售額；李現代言的雅詩蘭黛粉底和小棕瓶總銷售額超過 7000 萬。
2019年是Z世代明星嶄露頭角的一年，95後、00後正成為品牌青睞的對象。這背後，造星綜藝功不可沒。上半年《以團之名》《青春有你》《創造營2019》接連開播，將大批男性新偶像推到台前。
這些新晉偶像們在粉絲號召力上不容小覷，美妝領域的代言人，出現了「男上加男」的趨勢。完美日記、innisfree、歐萊雅、麥吉麗、自然堂、倩碧、美寶蓮、東方季道、Fenty Beauty… 00後男偶像們的美妝代言名單，幾乎涵蓋了市面上所有活躍品牌。男明星代言人的數量會反超女明星的數量，並且已經達到60%的占比，用男明星來代言美妝個護已經趨勢。
代言不足一月就「分手」？明星如何實現自己的價值
正因為明星們在美妝個護領域的合作增多，品牌們開始提升合作的頻次，「新春大使」「情人節大使」等象徵著輕量化短期代言的頭銜越來也常見。
陳蕾認為，在越來越多品牌也意識到年度代言人是有生命周期的。通過短期代言人或者更新一些頭銜，來做一個生命周期的延長的動作。有的品牌可能不太會選一些流量小生當它的代言人。但是可以通過其他頭銜，如「亞太區形象大使」等這樣來進行互動。
恆星引力影視傳媒副總裁湯璇認為，未來各大平台在打造爆款時，會更加希望與藝人有強綁定的關係。「過去有很多劇走紅，但商業變現都積累到明星身上。未來這種現象會平衡，粉絲、明星、平台之間的對話會越來越平等，在商業利益的分配上形成共享機制。」
不過，當圈層文化流行，流量加速更迭，明星應該如何證明自己的價值？
湯璇認為，藝人的社會價值其實是更大於他的商業價值。只不過社會價值沒有非常量化的指標去看待它。但是商業價值永遠只是他的第二價值。
作者：童薇菁
編輯：童薇菁