雷科技

訂閱

發行量:913 

誕生13年的iPhone,是怎麼賣到20億台的?

儘管智慧型手機是我們的必需品,但越來越難讓人提起興趣,無趣成了主旋律,我們已經很難再有類似於iPhone4出現或者1999的小米1發布時那種震撼感。

2020-01-10 05:46 / 0人閱讀過此篇文章  

距離首款iPhone誕生,剛好過去了13個年頭。這十幾年的時間裡,手機行業發生了太多的變化。觸屏智慧型手機全面興起,蘋果成為新時代里的最大贏家,攫取了大部分利潤,iPhone成就了如今蘋果龐大的商業帝國。


彭博社報導稱,把多名分析師預測的數據平均計算後,蘋果2020財年的iPhone銷量預計為1.95億台。這樣一來,iPhone從誕生到現在的累計銷量將接近一個里程碑式的數據——20億台。


從小眾到大眾,iPhone實現了神話般的崛起


2007年年初,賈伯斯發布了初代iPhone。這場發布會的效果極佳,因為事先沒有人知道蘋果會在當時推出一款智慧型手機。賈伯斯讓iPhone正式亮相前還賣了個關子,稱有三款新品:iPod、手機和上網設備。


初代iPhone奠定了未來智慧型手機新的產品形態,實體鍵盤完全消失、全觸摸屏大行其道、不可拆卸電池流行。



不過,初代iPhone的銷量現在看來不值一提,2007年蘋果手機的銷量只有139萬台。但到了2008年,這個數字就翻了近十倍,銷量達到了1163萬台。iPhone 3G增加了對3G網絡的支持,更重要的,App Store出現了,它才是iPhone真正的殺手鐧。


2009年,蘋果推出iPhone 3GS,手機銷量翻番,超過2000萬台;2010年,秒天秒地的iPhone 4發布,銷量激增到近4000萬台,蘋果產能不足的問題暴露,黃牛和飢餓營銷成為iPhone的負面標籤。



2012年,螢幕首次突破3.5吋的iPhone 5發布,iPhone銷量首次突破了1億,達到了1.25億台。2014年,iPhone銷量增加到了1.69億台,這一年蘋果將螢幕尺寸增加到了4.7吋和5.5吋,開啟雙旗艦系列。


外媒AndroidAuthority曾在2018年統計過史上最暢銷的十大手機,iPhone 6/6 Plus排名第三,也是銷量最高的智慧型手機,共賣出了2.2億台。2015年,iPhone銷量達到頂峰,賣出了2.31億台,其中很大一部分應該是iPhone 6系列。



2016、2017、2018三年iPhone的銷量依然在2億台以上,但基本沒有再增加,甚至出現下滑,蘋果手機的市場容量已經趨於飽和。


App Store成就了iPhone


回顧iPhone的歷年銷量,我們可以發現,蘋果手機真正崛起,並且能夠和老牌廠商平起平坐,至少是2010年之後的事了。初代iPhone發布後,已經有很多手機廠商意識到觸屏手機會快速普及,並且都在提前做準備。


實際上,iPhone能夠成為智慧型手機霸主,核心原因在於App Store的成功。近日,蘋果官方宣布,自2008年App Store誕生開始,它已經為開發者帶來了1550億美元的收入。據估算,2019年,App Store的總收入達到了500億美元,這項成績可以讓App Store在財富500強中排名第64位。



App Store能成功的核心原因在於封閉系統和分成機制,蘋果將應用收入的70%分給開發者。這在當時極大地激勵了開發者的創作應用的熱情,在此之前,開發者尤其是個人開發者很難找到一個合適的應用分發渠道。


不過,作為競爭對手的安卓,也很快把分成機制學了過去。但是,更為開放的安卓,設備分散、系統版本碎片化嚴重,開發者適配的難度要比iOS大得多。此外,相比iOS,安卓的防盜版機制也要弱得多。


作為後來者的微軟也推出了同樣採取封閉機制的WP系統來抗衡iOS,但可惜的是,微軟在這款移動作業系統上的動作太過遲緩,對開發者的支持相比蘋果、谷歌要落後太多。



憑藉著App Store帶來的海量優質應用,iPhone在應用為王的智慧型手機時代迅速崛起,拿下了霸主的地位。


只做高端旗艦,iPhone成了搖錢樹


智慧型手機行業中,蘋果的銷量不算是最高的,最好記錄是全球第二。然而,整個手機行業的絕大部分利潤,都被蘋果拿去了。近年,iPhone的利潤占比有所下降,但也能達到六成以上。毫無疑問,蘋果能成為全球市值最高的公司,離不開iPhone這課搖錢樹。


從賈伯斯開始,iPhone的產品策略就是只做高端旗艦,不做低端入門產品。這種產品策略並不多見,蘋果之外,不管是老牌巨頭諾基亞,還是現在的三星、華為,都沒有放棄低端和入門市場,大部分品牌的手機產品線都很廣,以儘可能地覆蓋更多的價位,最大限度地獲取用戶。



但蘋果對於iPhone的市場思路是通過高價高利潤的策略,高端iPhone的毛利率可以達到了40%以上,加上海量的銷量,只做高端更加有利於iPhone利潤最大化的目標達成。另外,每年新iPhone發布後,通常舊款iPhone會降價銷售,以占領次一級的市場。整體而言,儘管蘋果的軟體服務讓人印象深刻,但過去十餘年,蘋果的整體思路還是通過硬體盈利。


當然,近年,蘋果的思路已經發生了很大的變化。如今,智慧型手機行業已經從增量市場變成了存量市場,高端iPhone的市場容量趨於飽和,銷量很難再有進一步的增長。


與此同時,蘋果服務業務的增長非常迅速,成為營收的重要來源(僅次於iPhone)。蘋果加大了在服務上的投入,除了傳統的App Store外,現在還有新聞、視頻、音樂、遊戲訂閱等服務。



這種情況下,蘋果把重心調整到了增加設備數量和擴大用戶群體上。重新復活的低價iPad、iPod touch以及傳言今年春季發布的iPhone SE2,其實都是執行這個策略的體現。


根據最新的消息,蘋果今年會發布5款iPhone,如此多的數量無非是想要中端、高端和頂級旗艦市場一把抓,維持自家的封閉生態優勢,讓基本盤更加穩固些。


手機行業可能不會再有傳奇


如果我們去回顧那些手機品牌的傳奇發家史,可以發現這些傳奇的成就無一不需要天時地利人和這些條件共同發生作用。


諾基亞成為手機行業霸主離不開它在通信領域積累的技術優勢,功能機迅速發展和崛起,背後是GSM等2G通訊技術的發展和普及。而在GSM專利乃至標準制定上,諾基亞都發揮著重要的作用。



iPhone能夠成功,很大程度上得益於3G網絡的普及,給第三方應用蓬勃發展提供最基礎的土壤。而當時賈伯斯回歸蘋果後通過MacBook Air、iPod等成功產品,迅速獲得了威信,保證了對蘋果公司和iPhone項目的絕對控制權。


最近幾年,不管是iPhone還是其他品牌的產品,給人的感覺逐漸同質化和平庸化。儘管智慧型手機是我們的必需品,但越來越難讓人提起興趣,無趣成了主旋律,我們已經很難再有類似於iPhone 4出現或者1999的小米1發布時那種震撼感。



5G、AI、VR、AR……種種面向未來的技術,目前還沒有帶來殺手級的應用,關於智慧型手機的形態,也還沒有明朗的具有顛覆性的解決方案。只要觸摸屏手機依然是我們生活中最重要的電子產品,依然通過第三方應用來實現各項需求,蘋果和安卓的優勢就不可動搖。


這樣看來,蘋果可能是手機行業中的最後一個傳奇。





文章標籤: