2020年已至。跨過日期變更線，我們告別了整個2010年代，邁入了一個新的時代。
現在，站在2020全面小康年伊始，每個人都可能成為下個十年大事件的親歷者和觸發者。為了洞察中國百行百業千萬普通人懷抱了哪些生活新憧憬，記錄下社會生活方式的變遷，《第一財經》雜誌與優衣庫、復旦大學管理學院決策與行為科學研究中心聯合發布「2020百行百業美好生活新嚮往」調查問卷。
與此同時，我們還與9位來自各行各業、各年齡段的受訪者做了深入交談。透過千千萬萬的普通人的視角，我們發現那些美好的願望背後有許多相似之處。他們在社會變革下自我的不斷突破與改變，打破社會刻板印象，展現生活更豐富與真實一面。圍繞工作生活、自我價值和親密關係，對美好生活正展現出希望「高效專業，兼顧舒適與個性 」「我心無齡，青春無限 」「每一點小改變，創新無限可能 」「彼此價值共通，一起獨特出眾 」「默契如初，勝過時間和距離 」「家庭責任不分彼此」「孩子也是意見領袖，全家老小其樂融融 」的新嚮往。
01
順豐同城急送騎士 石春雨 & 外企OL Mavis
年齡：石春雨26歲、Mavis29歲
新年願望：完成KPI
能夠高效專業，兼顧舒適與個性。
優衣庫 登山外套
優衣庫 Miracle air 3D牛仔褲(水洗產品)
今年26歲的快遞小哥石春雨是一名順豐同城急送騎士。工作中，快就是他最大的標籤，每天他早上七點半起床穿上制服從宿舍趕到公司，匆匆吃過早飯後他就開始了一天可能多達一百七八十單的派件工作，直到晚上8點多才下班。在連軸轉的工作日，他每天要到一兩點才能吃上午飯，而且必須在5分鐘內吃完。
但石春雨並非不懂生活。到了休息日，他就進入了另一種節奏。他會睡到差不多十點半，然後做一番新潮陽光的打扮，踩著潮鞋和室友去歡樂谷或海洋水族館等上海各處好玩的地方轉轉，然後他們會花幾個小時去吃一頓海鮮自助餐，享受美食。雖然忙碌已經成了現代職場人的底色，但內心中我們始終嚮往更舒適的生活狀態。即使在穿著制服忙碌穿梭的日子，他也會儘量讓自己舒適一些。例如入冬後他希望能夠添置一件更保暖舒適、寬鬆輕便的高性價比毛衣，穿在制服里來抵禦騎車時的寒風。
90後Mavis在一家國外小眾化妝品公司的中國孵化平台工作。化妝品公司的女孩日常工作時大多打扮得光鮮亮麗妝容精緻，而Mavis在辦公室顯得有些特立獨行。她會用穿搭得體不出錯的基本款讓自己看起來專業、整潔、具備職業感，但絕不刻意拗造型。「我對工作著裝的要求就是要極度極度的舒適。」她還偏好購買好打理的衣服，希望能多些像優衣庫防皺面料襯衫這樣的功能性服裝，讓自己在忙碌的工作日節省下打理著裝的功夫。
雖然石春雨和Mavis做著不同的職業，但不難發現，他們對工作的著裝要求是相通的，即在保證職業感的同時，「追求效率至上，兼顧舒適健康」。而這也是萬千職場人共同的新年願望之一。
02 崑曲藝術家 張軍
年齡：45歲
新年願望：穿著現代服裝表演崑曲
我心無齡，青春無限
優衣庫 寬鬆工裝襯衫(水洗產品)
優衣庫 U圓領T恤(短袖)
2020年，張軍有個新計劃：嘗試穿著現代的休閒服裝表演崑曲。
萬千受訪者中，70後崑曲藝術家張軍顯得有些獨特。但如果將崑曲視作一項產品，在張軍身上我們又能找到許多與當下職場人相通的身份。他集開發、設計、生產、推廣於一身，既是產品經理也要負責用戶增長運營。作為國家一級演員，他在完成崑曲表演的KPI方面已很有成就，但他卻給自己立下了個更複雜的OKR（Objectives and key Results）——由自己主動設定更高目標——向更多年輕人推廣崑曲，不斷為其注入年輕的生命力。
為此，他去高中演講，從穿著打扮到思想上都要足夠開放不設限，保持與年輕人同等的呼吸和節奏。在和年輕人的溝通中，張軍也日益發現，並非年輕人不喜歡傳統藝術，而是傳統藝術需要找到與年輕人對話的正確方式。
這次著現代裝演崑曲的點子源於他的生活發現。排練時，他通常會穿比如優衣庫的運動休閒衫這樣貼身又便於活動的服裝。漸漸地，他發現朋友們比起在台下看演出，更喜歡去看他穿著休閒服練功，細問之下原來是因為去掉長袍大褂只穿貼身的休閒服裝後，更能感受崑曲每個動作細緻的功架和魅力。於是他便想到，既然現代服裝更能展現肢體美，那換一身服裝表演有何不可？
張軍身上這種不設限的精神十分符合當下的無齡感潮流。在我們的百行百業調查中，86.7%的受訪者都認同「不需要太強調什麼年紀做什麼事，任何年齡都可以追求自己的熱愛」。
03 人工智慧產品經理 賈鶴
年齡：25歲
新年願望：試試穿道袍
每一點小改變，創新無限可能
優衣庫 URBAN WALLS連帽運動衫(長袖)
優衣庫 EZY修身束腳運動褲
許多人都是在工作後有了自己的新愛好，例如健身、繪畫、烹飪，以此作為讓生活充滿新鮮感的小切口。賈鶴也不例外，最近他迷上了街舞。一開始，他是因為要準備年會才嘗試跳舞，很怕自己出錯跳得不好。但踏出第一步後，他發現整個學習過程都令他十分享受，並不是他多有天賦，事實上他覺得自己挺笨手笨腳的，但嘗試的過程就讓他很享受，這是精神上的。
賈鶴愛嘗鮮的勁兒或許也與他的工作有關。開發人工智慧的過程也是在不斷探知世界，因此賈鶴身體力行地保持著這樣的主張：可以對某種嘗試遺憾，但不能因為沒有嘗試而留下遺憾。因為名字里有個鶴字，現在賈鶴又打算去試試穿道袍，體驗下仙風道骨的感覺。
人們正變得越來越愛擁抱變化。而對於改變的步伐，大家更青睞於一步步收穫小確幸。75.6%的人告訴我們，他們「不苛求從0到1，每天的一點小提升讓我覺得自己正在變得更好」。
04
大學生閨蜜 松子&小奶昔
年齡：松子24歲、小奶昔24歲
新年願望：友誼跨過時間和空間的距離
彼此價值共通，一起獨特出眾
優衣庫 女裝 柔軟V領針織長衫（長袖）
優衣庫 女裝DISNEY STORIES連帽運動衫
優衣庫 女裝雪紡打褶長裙
2019年年底，松子的好朋友小奶昔結束留學從澳大利亞回到了國內。兩人一見面就像從未分開過一樣不停地交流共同愛好，不論是新的網絡段子還是《慶餘年》。
兩人相識於初中，2013年由於小奶昔出國讀高中和大學兩人就分開了。不過，通過網絡，兩人時常會彼此分享自己唱的歌曲，交流打扮的心得，也會聊些感情問題。小奶昔回國後，他們倆看異性的眼光也很一致，總能精準抓住共同的槽點。反過來，如果意見不合，她們也不會逼迫對方一定要按照自己的想法來改變。
這個故事很普通，但值得高興的是，這樣跨越時間和空間的友誼現在能夠在越來越多年輕人身上找到。通信技術的進步早已使得時間和距離不再成為人與人聯繫的阻礙。更重要的是，人們正變得更包容和多元。在調研中，有80.7%的受訪者表示更希望與他人相處時能「彼此尊重包容對方的獨特之處，而不是把對方變成自己希望的樣子」，也證明了這一點。
05 上班族情侶Mavis&小楊
年齡：Mavis30歲、小楊33歲
新年願望：用情侶穿搭點亮大家
在家庭里責任不分彼此
優衣庫 女裝U牛仔襯衫式連衣裙(水洗產品)(長袖)
優衣庫 牛仔茄克(水洗產品)
利用提高衣食住行效率節省下的時間，Mavis打開生活的B面，成了一名時尚博主。她的招牌欄目是和男友小楊一起展示情侶穿搭。她說每次看到自己用心搭配的穿搭效果能夠點亮他人的心情就覺得非常有成就感。當然，這也是他們增進彼此感情的交流方式。Mavis愛華麗風，小楊喜歡極簡，風格完全不同。他們會聽從對方的建議「改變衣櫃」，但更多時候會保留屬於自己的那一面。就像小楊喜歡爵士而Mavis喜歡搖滾，小楊的車裡永遠會留一份搖滾歌單，Mavis也會願意聽聽小楊愛的爵士。
今年，家庭生活類真人秀《做家務的男人》引起了廣泛討論。節目剛開始，嘉賓魏大勛的母親一人包辦了家中所有家務。「中國傳統女性就是這個樣子，但希望下一代的你們不再這樣了。」這段話一度引發熱議。
近年來，重新思考家庭分工是社交網絡上一個始終熱度不減的話題。隨著針對性別的刻板印象的消弭，許多家庭內的分工開始不分性別共同承擔。「在我們家裡Mavis負責做飯，我負責洗碗和倒垃圾。」身為男友的小楊說。他強調了下，之所以由Mavis負責做飯是因為她喜歡做飯，而非因為傳統觀念。而對他來說，既然Mavis承擔了這部分繁複的家務，那麼自己也有義務在其他方面相對分擔點。
在我們的調研中，有44.55%的受訪者認為「傳統家庭分工，讓需要兼顧工作和家庭的一方更疲憊」，而未來，他們將在生活中逐步改變。
06 快樂小領隊 蘇瞳瞳一家
年齡：爸爸37歲、媽媽34歲、蘇瞳瞳5歲
新年願望：擁有健康快樂的童年
孩子也是意見領袖，全家老小其樂融融
優衣庫 童裝輕型保暖WARM PADDED連帽外套
優衣庫 女裝高級輕型羽絨可攜式茄克
優衣庫 高級輕型羽絨寬縫茄克
5歲的蘇瞳瞳出生在一個小康的四口之家。她喜歡跳舞又會發嗲，家裡的長輩每次看到她都喜笑顏開。每次她在家裡跳舞，奶奶就會放下老人家的矜持和她一起跳上一段拉丁舞。她還愛和爺爺掰手腕，掰不過爺爺又想贏，著急起來就會整個人掛在爺爺身上，引得大家哈哈大笑。
瞳瞳媽媽說，在不破壞規則的前提下，她願意讓孩子百無禁忌。她覺得，如果是像自己那一代採用壓抑教育一味要求孩子凡事都聽大人的，他們一家可能就會錯過這樣的快樂時光。
不止如此，瞳瞳媽媽覺得，尊重孩子還要體現在不干預、不限制她未來的發展。為什麼孩子一定要考研考博呢？讓她找到自己熱愛的道路並執著追尋何嘗不是幸福的事。如果有一天瞳瞳想當甜品師、品酒師，她也替瞳瞳高興。
尊重是一個寬泛的概念，不論是朋友、伴侶還是親子關係中，有越來越多的人希望「彼此尊重包容對方的獨特之處「。而隨著越來越多的孩子在包容的環境下成長起來，我們的社會未來將會更多元開放。
2020百行百業
美好生活新嚮往趨勢報告
解讀
社會生活是一個不斷轉化、沉澱、再生的過程。上一個10年，我們的生活在時代的裹挾中發生了巨大改變：經濟的發展和收入的增長讓我們的消費有了質的升級，流行文化更新換代的時間越來越短、通信技術和人工智慧以更細分的方式改變著習慣和效率，城市環境正在向可持續的宜居、親近自然的方向演進，傳統家庭形態在當代社會的演變帶來新的兒童觀和家庭分工反思。
2020年，是中國全面建成小康社會的收官之年。當百行百業的普通人通過自己的奮鬥讓生活日益富足後，他們對生活又會懷抱怎樣的新憧憬、新嚮往？背後傳遞著怎樣的內心訴求？
為了洞察中國百行百業千萬普通人在新的10年到來之際，懷抱了哪些生活新憧憬， 優衣庫聯手《第一財經》雜誌與復旦大學管理學院決策與行為科學研究中心，共同發出「2020百行百業美好生活新嚮往」調研。
本次調研覆蓋了7792人次，受訪者來自百行百業，平均分布於中國一二三線城市，是當下中國社會的中堅力量。透過千千萬萬的普通人的視角，我們發現那些美好的願望背後有許多相似之處。
人們變得更關注自我。不論是在職場中，平衡工作與生活的節奏、舒適體驗、表達自我個性、衝破年齡界限都將成為人們更為關注的話題。
同時人們也開始反思和衝破許多刻板印象。越來越多元化的生動案例在不斷告訴我們，職業刻板、性別導致的家庭分工刻板、育兒觀的刻板等等都已不合時宜。
站在2020全面小康年伊始，每個人都可能成為下個10年大事件的親歷者和觸發者。帶著對未來的美好嚮往和反思，人們今後在對待工作、自我和親密關係時無疑將變得更加努力奮進、多元從容、自在隨心。
而由此帶來的種種變化也將改變他們與外部世界對話的方式以及消費需求。要抓住未來，商業社會需要儘早把握這些趨勢：
高效專業，兼顧舒適與個性:85.7%的人意識到，保持職業的專業感與工作效率，不代表要犧牲自己的個性和舒適感受。提升在衣食住行各方面的效率，一樣可以活出更多不同生活場景可能。通過健身、飲食、穿著舒適時尚的服裝，擁有更健康有活力的美，打破社會對職業形象的刻板印象，展現生活更豐富與真實一面。
我心無齡，青春無限: 86.7%的人不因年齡或經歷給自己設限，認可「不需要太強調什麼年紀做什麼事，任何年齡都可以追求自己的熱愛「。通過學習新知、走出舒適圈、選擇合適的服裝搭配展現兼具專業得體和時尚個性的多面自我，突破自己對年齡、職業的心理界限，不斷擁抱改變。
每一點小改變，創新無限可能:75.6%的人追求「量力而行」和「可實現」的改變，不苛求自己快速實現從0到1的蛻變，而是每天通過一點小改變，如穿搭、髮型、配飾等，打破生活的一成不變。微小的創新和嘗試，就能讓生活充滿更多可能。
彼此價值共通，一起獨特出眾: 80.7%的人希望在親密關係中也能保持舒適相處與個性自我，認為應該彼此尊重包容對方的獨特之處，而不是把對方變成自己希望的樣子，不用刻意黏在一起，在各自的領域閃閃發光，各顯魅力也很好。
默契如初，勝過時間和距離:65.3%的人相信，穩固的友情基於對生活價值的共同追求，即使相隔異地、久未謀面，依舊能默契如初、話題不斷。花更多時間了解彼此對衣食住行的喜好，分享穿搭建議、 美學資訊，懂彼此最愛的風格搭配，時常為友誼保鮮。
家庭責任不分彼此，父親也要有角色:44%的人希望家庭分工去性別化，承擔家庭責任和家務不分你我。
孩子也是意見領袖，全家老小樂融融: 42.5%認為要更尊重每個家庭成員的個性和意見，不管年 齡輩分，一家老小可以一起年輕一起歡樂，互相尊重欣賞才更有愛。
結語：
過去10年，奮進成了時代的代名詞。大部分受訪者對生活充滿更高的期許。良性的不滿足將繼續激發向上的慾望，使人們持續奮進和改變。
對未來，中國百行百業的普通人心存希望。雖然當下對生活可能存在種種不滿，談及對2020年的展望，大部分受訪者依舊錶示，他們已經正能量滿滿，準備好迎接新一年了。
中國人一直有新年穿新衣的傳統。懷抱著對美好生活的嚮往，有64.7%的人相信，通過舒適的服裝，能夠讓生活更舒適，讓自己從容應對工作挑戰。超過46.3%的人認為，衣服能成為突破自我的載體，他們願意通過嘗試新的穿衣時尚，不斷突破自我，創新無限可能，也願意穿漂亮衣服，給自己每天多些小確幸。如同在新年許願一樣，此時一件簡單的新衣往往也藏著非一般的期許。