韓國綜藝想讓中國觀眾買東西,請先了解中國觀眾與中國文化

網視洞察 發佈 2020-01-11T09:45:00+00:00

李佳琦、薇婭等主播把直播整得風生水起,從大鵬、柳岩與薇婭直播賣《受益人》電影票、朱亞文進李佳琦直播間為其新劇《大明風華》宣傳,再到《南方車站的聚會》主演胡歌、桂綸鎂進入到李佳琦直播間宣傳其電影、馮小剛和黃軒在薇婭直播間宣傳電影《只有芸知道》,國內直播的內容已經日漸成熟、形式也愈發

網視導讀:中國直播走出國門之路才剛剛開始。

李佳琦、薇婭等主播把直播整得風生水起,從大鵬、柳岩與薇婭直播賣《受益人》電影票、朱亞文進李佳琦直播間為其新劇《大明風華》宣傳,再到《南方車站的聚會》主演胡歌、桂綸鎂進入到李佳琦直播間宣傳其電影、馮小剛和黃軒在薇婭直播間宣傳電影《只有芸知道》,國內直播的內容已經日漸成熟、形式也愈發豐富多樣。

國際方面,李子染憑藉中國式的內容,吸引了大量國際粉絲,成功地將中國優秀傳統文化輸出。

可以說,直播已經成為當下最熱門的職業之一。隨著中國網絡直播行業的發展,一些主播將直播帶到國外,開始自己的直播事業。然而,成效似乎有限。

目標:向中國觀眾售賣東西

2019年的12月份,在國內的雙十一、雙十二紛紛結束之後,韓國推出了一檔新型概念的綜藝節目《購物王》。事實上,這檔節目是在中國網紅經濟催化下產生的。

從節目名字便可以看出來這檔節目的性質:以賣貨為主。與一般的賣貨綜藝不同,該檔節目邀請了五位韓國藝人作為銷售挑戰者,與來自中國的網紅主播組合搭檔來售賣主題貨品,這就要求韓國藝人不僅要學習中國的語言,還要在學習直播的過程中了解中國消費者的喜好和取向。

該檔節目由主持人Tony An擔任公司代表,直播的銷售量是決定勝負的重要指標。節目規則是通過累計5次的網上直播銷售,每期直播排出第一到四名,向每次直播的優勝者贈予「購物王頭冠」,最終的購物王贈予百萬自行車。

從整體來看,節目也沒有什麼大的問題,製作思路清晰順暢,韓國明星藝人與中國網紅合作,以網絡直播的形式將韓國美妝等產品售賣到中國大陸市場。然而,這檔節目最終的播出效果卻不是很好,中國觀眾似乎也並不買帳。

結果:觀眾不買帳

這檔《購物王》的問題究竟出現在哪裡?

首先,節目形式與觀眾需求構成衝突。節目的出發點是為了賣貨,但在直播的過程中展現的更多是藝人或者主播的狀態。比如在節目過於強調前期任務,讓Sandara去學中文、朴昭妍去理髮店等等。雖然這能夠滿足觀眾對於藝人或網紅的好奇心,但對於觀眾而言他們無法真正參與到節目直播中去,他們更多地是想「買東西」,而非漫長的時間等待。

這樣,節目便流失了一大批觀眾,觀看節目的也就只剩下有限的粉絲了。

其次,節目缺乏連貫性。直播形式的特殊性要求了其內容的完整、連貫性。而對於這檔綜藝節目來說,節目單期時長五十分鐘以內,要想在有限的時間內展現四組搭檔直播過程,節目內容很容易被剪輯的碎片化。而直播本身就要就觀眾沉浸其中,如果斷斷續續的內容,很難吸引觀眾持續性地關注節目內容。

最後,最大的問題在於文化差異。在國內直播行業發展火熱的情況下,節目要想讓中國觀眾購買產品就需要有足夠的原因說服他們。一方面,中國網紅主播對於韓國觀眾而言是陌生的,對於韓國節目形式以及韓國文化也缺乏深刻的了解。另一方面,節目對於中國觀眾的消費心理以及中國文化也沒有足夠的了解,無法讓觀眾產生消費的衝動。此外,節目組選拔的網紅知名度有限,在國內並沒有很高的知名度。

僅此種種,這檔綜藝便離觀眾遠去了。

國內的綜藝發展狀態是很好,但主播要想走出國內或者國外直播要想走進中國,首先要注重了解中國觀眾的特性,更重要的是了解中國文化,這樣才能讓觀眾買單、市場認可。

關鍵字: