Facebook為吸引中國廣告主,成立本地化廣告技術團隊 | Morketing

morketing 發佈 2020-01-11T12:24:29+00:00

文| Jingya Zhuang摘要:社交媒體業務難以有實質性突破,因此廣告業務成為Facebook在中國市場的新一輪業務增長點。近日,Facebook在亞洲總部新加坡組建新團隊,專注為中國客戶開發廣告購買工具。這是Facebook首次在矽谷總部之外開發區域性、本地化的廣告工具,

文 | Jingya Zhuang

摘要:社交媒體業務難以有實質性突破,因此廣告業務成為Facebook在中國市場的新一輪業務增長點。

近日,Facebook在亞洲總部新加坡組建新團隊,專注為中國客戶開發廣告購買工具。

這是Facebook首次在矽谷總部之外開發區域性、本地化的廣告工具,此前與中國有關的廣告技術業務在矽谷進行。

建立本地化的廣告技術團隊能夠帶來不少好處。首先,靠近其在當地的競爭對手和銷售人員有助於帶來更好的廣告功能。其次,本地團隊能夠及時發現一些來自中國和其他亞洲地區的新興趨勢和消費技術。

中國一直是Facebook廣告業務的第二大市場。其報告稱,2018年中國廣告業務收入超過50億美元,僅次於美國本土營收的241億美元。

由於政策限制,Facebook試圖在中國國內運行社交媒體業務的願望始終無法實現。但儘管如此,Facebook仍然希望進入這個利潤豐厚的市場。

在中國企業出海風潮愈烈的當下,廣告業務成為了突破口

如今,Facebook將自己定位為中國企業接觸全球受眾的渠道。在時尚、社交媒體和遊戲等行業擁有眾多客戶的基礎上,Facebook希望擴大在中國的廣告業務。正如官方所宣稱的那樣,「Facebook致力於成為中國企業走向海外的最佳營銷平台。」

TikTok曾經是Facebook最大的中國客戶。早在2018年,TikTok在Facebook平台上投放大量應用程式安裝廣告。

而如今,在已經觸達絕大多數用戶後,TikTok大幅減少了其在Facebook平台上的廣告支出,尋找新的業務增長點成為必然。

Facebook希望藉助規模較小的中國企業增加廣告收入。有知情人士稱,二三線城市的小企業是Facebook下一階段廣告業務增長的關鍵。但值得注意的是,中國的中小企業對於在Facebook上投放廣告還是持謹慎態度。

目前,Facebook在中國的銷售業務已經取得相應進展。據知情人士透露,去年Facebook帶了十幾個中國大客戶到印度和中東,並向他們展示了當地消費者的數據,以鼓勵他們更多在這些地區展開營銷活動。

建立區域性的本地技術團隊無疑展現了Facebook希望吸引中國廣告主的決心。然而,面對Google、TikTok等主要競爭對手,Facebook的廣告投放效果以及最終的業務增長情況如何還需拭目以待。

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