01 終於可以對傍名牌的山寨白酒說不了
日前，經最高法再審判決，濱河集團生產銷售"九糧液""九糧春"等產品的行為，被認定侵犯了五糧液集團對"五糧液""五糧春"所享有的商標專用權。
濱河集團須立即停止生產相關商品，並向五糧液集團賠償經濟損失900萬元。
勝訴或者賠償對於五糧液集團來說是小事一樁，但是這背後是對"傍名牌"山寨行為的懲罰，以後這種模仿、混淆商標的做法就行不通了。
白酒行業有商標傍名牌的現象，主要因為白酒占了酒類消費中的半壁江山，無論飯館酒店，都能見到白酒的身影。
02 為什麼白酒這麼受歡迎？
網上經常看見有人提問"為啥白酒那麼難喝還有人會買？"
實際上這是對白酒行業一個極大的誤解。
口感是一種個性化的感觀，有些人覺得白酒太辣無法入口，但也有人迷戀白酒的味道，覺得啤酒紅酒黃酒索然無味。
白酒在消費者眼中，有這幾個作用不可或缺：
1）結婚生子等喜事宴請離不開白酒。
傳統婚宴的菜品一般都是傳統的中餐，大魚大肉比較多，更適合搭配白酒，所以歷來的婚宴傳統，飯桌上都是兩條煙兩瓶白酒。假如換成啤酒、飲料，便顯得過於混亂，難以匹配莊重的場合。
雖然現在年輕人追求更多個性化，白酒也在不斷進化，18年五糧液和施華洛世奇合作推出了緣定晶生系列超高端產品（據京東商城，天鵝款和戒指款分別定價10800元/520ML、 2680元/500ML），以吸引年輕高凈值人群，主要用於婚宴等消費場合。
這塊市場是體量比較穩定的剛需。
2）生意場上的催化劑。
除了婚宴，商務宴請也是白酒行業的重要消費場景，無酒不成席，而且非常看重品牌，高端品牌才有面子，合適的酒能極大促進商務合作的成功。
3）數千年的文化傳承。
一千多年前，宋代發明了蒸餾法，白酒就成為了中國人飲用的主要酒類。
酒文化一直在主流文化中起到巨大的作用，將士出征前要用酒壯行，款待異國使節要用酒增進感情，官場與商場的飯局上也離不開好酒的身影。
酒貫穿在整個外交於社交活動中。
直到現在，每逢重要節日，重要慶典，中央仍會舉辦各種各樣的酒會來招待外賓、表彰先進、溝通感情、消除誤會。
03 高端白酒市場未來5年需求仍在上升期，政務消費的泡沫已經擠爆，現在自用和商務消費前景一片紅火：
根據分析師的測算，隨著居民財富積累，固定資產投資增速逐漸放緩，預計未來5年高端白酒商務消費收入複合增速為10%-15%。
04 五糧液為了迎接白酒的上升周期做了哪些準備？
1）五糧液一直聚焦高端品類。
五糧液這110年來，一直專注經典五糧液，到現在已經第八代，價格一直保持每年都有一定漲幅。
這樣的穩健價格，也迎合了白酒在宴請等消費當中最重視的面子屬性，對品牌是良性循環。
2）集團砍掉混亂子品牌負擔。
2000-2012年擴張的階段中，五糧液增加了很多子品牌，遍布了中端低端的市場，但是互相出現了競爭，管理上比較混亂。
集團權衡利弊後砍掉了很多前景不好的子品牌，輕裝上陣聚焦主業，對五糧液品牌起到很多正面作用。
3）目前五糧液口碑與價格都上了新的台階，牢牢占領第一梯隊。
白酒行業這是一個慣性很強的行業，品牌樹立好之後，更多是靠消費者口口相傳，以及飯桌文化的約定俗成來決定所用的酒品種。
五糧液在濃香白酒中，牢牢坐穩第一把交椅，而在白酒行業中，濃香型白酒的市場占70%，醬香型15%和清香型10%，加起來也不如濃香型的一半。
白酒的品牌順序輕易不發生變化，龍頭品牌的口碑和需求會越發穩健。
05 高端白酒品牌良性循環帶來收藏價值
1）老酒老品牌需要歷史的沉澱。
五糧液前身"雜糧酒"成形於明初，五糧液現存最早古窖池建於明初洪武年間（1368年）， 1909年晚清舉人楊惠泉將其更名為五糧液， 1915年獲巴拿馬萬國博覽會金獎。
五糧液的古窖池是現存最早的地穴式麯酒發酵窖池。
濃香型白酒的窖池是泥窖，窖泥中有豐富的微生物。濃香型白酒的發酵依賴空氣、酒麴及窖泥中的微生物，所以濃香型白酒有"千年老窖萬年糟"之說。
酒廠的傳承也為未來發展奠定了基礎，五糧液酒一直很低調，1952年，五糧液酒廠改制後，五糧液年年入選國家名酒，逐漸進入大眾市場。
經得起時間考驗的名酒，是品質和消費者認知共同造就的。
2）五糧液順利度過白酒行業數次擴張與收縮的周期。
白酒行業經歷了平穩發展——政治打壓——高速增長——再入寒冬——黃金十年——深度調整——復甦的階段，增長+下滑形成一個周期：
每個完整周期的時間平均為12年，現在正處於新一個周期的上升階段過程中，還有較大的空間。
五糧液作為濃香型白酒的絕對龍頭，每次行業低迷期都能安然無恙，到上升階段復甦也比其他品牌快，地位越來越穩固，跟其他品牌的差距也越拉越大。
3）收藏酒逐漸成為一種保值增值的理財途徑
在這個發展期的大機會中，五糧液提出"百城千縣萬店"工程建設：
在數百個大中城市、數千個重點縣區建立上萬個高質量的零售終端，力爭對全國所有20萬以上人口的縣市全面覆蓋， 保證核心縣區至少一家專賣店。
按這個規劃，未來五糧液的品牌和影響力還會有進一步提升。
高端白酒除了喝的性價比之外，還有收藏的價值，經典五糧液價格一直處於上漲狀態，年份還會授予收藏酒更多價值，長遠來看，收藏老酒的保值增值速度甚至可能會超過房價的增速。
幾十年前的老版五糧液現在拍賣價格都在幾萬到幾十萬不等，近的就是第七代經典五糧液，2000年前後的經典五糧液，現在市場收藏價約為4600元，當年售價也就是300-500之間。
在"五糧液耀世之旅全球文化巡展收藏酒及當代書畫名家作品拍賣會" 上， 一瓶 1971年的紅旗牌五糧液拍出 98 萬元的天價：
歲月變遷唯有醇香不變，百年老品牌五糧液，用優質的酒品和品牌口碑，代表了中國濃香型白酒的最高品質。
第八代經典五糧液問世後，前幾代經典五糧液成為了穩健增值的收藏品，相比時不時爆雷的理財產品，經典五糧液既能用於宴請，又有收藏保值增值的作用，不失為多元投資新選擇。
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小編出身自，白酒之王醬香酒的故鄉茅台鎮，為粉絲們推薦一款咱們自己家門口的酒，酒的特色在於和茅台酒同等工藝，口感和飛天相似的53°醬香型坤沙酒，我簡單的講一下吧，茅台釀酒工藝中可以分為四個等級：坤沙、碎沙、翻沙、串沙酒。其中坤沙酒出酒率最低，酒質口感是最好的。五斤糧食才釀一斤酒.釀造時長為一年，端午制曲、重陽投料、九次蒸煮、八次發酵、高溫堆積、七次取酒、釀造而成。工藝非常細膩，經過七個輪次取出的酒各自封壇3年後經過大師親手精心勾調後再次封壇3年後才能喝到的這款（懷莊.傳統陳釀）
『』懷莊酒業『』是茅台鎮大大小小上千家酒廠中排名前三的酒企業，懷莊酒業總經理：陳啟龍大師（中國醬香酒十大釀酒師之一）主導的這款純糧坤沙工藝釀造（和飛天茅台酒釀造工藝一樣）；至少六年的窖藏，達到了國酒的品質，賣的卻是良心價
在您打開這款酒的瞬間，就會有濃厚的醬香鋪面而來！細細酒線，飽滿細密的酒花，久久不會消退...... 可以真正的做到：口感醇厚，不辣喉，醬香悠長，酒後不上頭，不傷肝，不口渴，空杯隔夜香！
說道這裡想必現在大家最關心的一個問題，就是酒的價錢，不瞞大家每瓶算下來合100多元，之所以能以這個價位買到六年窖藏坤沙酒，不瞞大家酒廠負責賣這款酒的經理是我表哥才能給粉絲們分享到市面上徵求不來的價格和品質
想，品嘗，收藏，這款酒的朋友
可以附加微信公眾號：醬酒先生
價格都給粉絲們問好了，去這個號的都給出廠價
現在都是直接讓客服發貨給我們，地址發給客服，全國包郵，很簡單。
不會加公眾號的看圖，看圖還不會的就私信我，我會在12小時內回覆你
說到這裡咱在來一波圖
讓大家參考一下
使用茅台酒工藝
使用優質高粱小麥
秘制封壇