作 者 | meofn
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說到跨界聯名，不少人腦海中浮現出的是時尚潮牌之間的聯名合作。而身處消費結構調整期的傳統白酒行業近兩年來也不甘落後，跟緊消費者成了目前各大酒廠的主要目標，白酒企業逐漸開始意識到營銷創新和資源整合的重要性，跨界營銷便成了白酒企業營銷的突破點。
白酒品牌紛紛跨界，推出賞心悅目的新形象、新產品、新營銷，讓白酒這一傳統產業刷新了在年輕人心目中「陳舊」「古板」的印象，拉近了與年輕群體的距離。當白酒與音樂、體育、綜藝、時尚等進入同一次元，將會碰撞出何種火花？
其實早在2016年的春季全國糖酒會上，作為瀘州老窖公司新品的瀘州老窖·桃花醉便早已亮相。2017年1月，隨著熱門電視劇《三生三世十里桃花》的熱播，桃花醉作為影視劇內的衍生IP，引起了廣大消費者的關注。沉默了近一年的瀘州老窖·桃花醉在一時間掀起了一股熱潮，供不應求。
桃花醉是東方彩妝「花西子」品牌攜手中國最古老的四大名酒品牌之一的瀘州老窖聯名出品的一款酒，主要的目標受眾就是年輕女性。所以外包裝也是符合女性審美，瓶體線條圓滑流暢，瓶身主要由白色和粉色漸變組成。粉嫩的桃花一朵朵綻開在瓶身，一兩隻蝴蝶翩然瓶上，像是即將飛到那桃花枝上的桃花上。這款桃花醉×花西子「國風聯名定製禮盒」以「桃花&美人」為主題設計,從概念到設計絕佳地實現了國風美感與時尚潮流的統一,滿滿的國風元素,極具現代東方美學韻味,將國風美學得以淋漓盡致的展現,並給人以賞心悅目的視覺感受。
除了瀘州老窖追趕著跨界營銷這一熱點外，另一著名酒廠五糧液當然也不甘落後，就在2019年的三月，五糧液·緣定晶生戰略發布會在成都舉行。它發起的「魔法奇緣之夜快閃店」共吸引了近萬名全國各地的時尚達人前來打卡，成就白酒跨界時尚領域的一次經典合作，也為第100屆糖酒會掀起一波預熱高潮。
五糧液·緣定晶生是由五糧液全球戰略合作夥伴施華洛世奇專屬設計，鑲嵌頂級水晶元素的年輕化、時尚版五糧液產品。這款酒主要針對的目標群眾是高端婚宴市場，分為戒指款和天鵝款。
戒指款的外形整體呈鑽戒形狀，象徵著愛情如鑽石般永恆。而天鵝款更不用說，作為施華洛世奇的標誌性元素，採用瓶中瓶的設計，兩隻天鵝頭對著頭，象徵著此生忠貞不渝的約定。這一款中外「混血」的聯名酒，在行業中是首創，不僅在中外時尚界掀起了風波，更是為中國白酒走向國際奠定了基礎。
一線品牌的時尚嗅覺靈敏，而二三線酒商們也絕對不會放過年輕人這一塊的目標消費群。爭先恐後的在外包裝上做出改變。2019年12月，「捨得酒業致敬非凡80載暨岳敏君藝術聯名款上市活動」在北京四季酒店召開。共同發布了岳敏君藝術聯名新品——「大笑捨得」、「大笑沱牌」、「迷園捨得」，還高調推出了一款超高端戰略大單品——「天子呼」。
說到岳敏君就不得不提到他的大笑系列作品，作為中國當代藝術最重要作品的創造者之一，他因「笑臉」系列畫作而蜚聲世界。這一次與捨得酒業的合作旨在希望通過藝術和酒的碰撞，把自己年輕時體驗到的幸福傳遞給更多的人。他希望更多的老百姓可以喝到定價88元/瓶的「大笑沱牌」，感受到喝好酒的幸福，也希望自己的藝術作品能夠傳遞給更多人樂觀的精神。
這一次的捨得酒外包裝上清一色的「笑臉」，可以說是將那句「一醉解千愁」闡釋得淋漓盡致。從古至今，酒往往就象徵著大喜或大悲兩種極端的情緒，而大悲時喝的酒無非也就是為了七分醉時幾分鐘的大喜。將藝術作品印在白酒上，兩種文化碰撞出了新的火焰。當捨得酒業與世界頂級藝術同行，將其12萬噸老酒的品質價值賦予藝術的精神外衣，持續釋放魅力。
隨著越來越多的白酒將年輕人市場視為極其重要的一環，將白酒精神灌入更多的文化底蘊。這時的跨界合作便不僅僅只是一種營銷手法，而是承載著中國酒文化與我國多元化發展的小船。對於商家來說，時尚的外形吸引了年輕一批的愛酒人士；對於消費者來說，原本喝完就丟的酒瓶變成了值得收藏的「文化記錄本」；而對於國家來說，便是拓寬了讓國酒走向國際的道路。正所謂是一箭三雕。