作者｜市界 雷彥鵬
編輯｜成靜衛
茅台直銷又有新夥伴了，1499元的飛天茅台離我們又近了一步？
1月10日，多家媒體報導稱，沃爾瑪中國與貴州茅台集團營銷有限公司簽訂商超直供協議，沃爾瑪獲得了10萬瓶53度飛天茅台的直供量。
據了解，春節前，部分貨源將投放至部分地區的山姆會員商店和沃爾瑪購物廣場。
其實在2019年12月10日，貴州茅台酒銷售有限公司就下發了《關於提前執行2020年一季度計劃的通知》。
通知稱，考慮到元旦、春節茅台酒市場消費需求旺盛，決定從2019年12月12日起，提前執行2020年第一季度茅台酒計劃，主要投放於經銷商、自營公司、商超、電商渠道，預計投放量約7500噸，以確保「兩節」期間茅台酒市場平穩有序。
茅台與沃爾瑪此次簽約直供飛天茅台，應該是7500噸投放計劃的落實舉措之一。白酒行業專家蔡學飛向市界表示，此舉釋放出了茅台繼續擴大直營化的信號。
在貴州茅台渠道重大改革的2019年，先後與物美、華潤萬家等商超，以及天貓、蘇寧等電商簽約合作，擴大直銷渠道。
當然，對於消費者而言，最關心的問題是，擴大直銷就能買到1499元/瓶的飛天茅台了嗎？
這個問題挺複雜。以茅台與物美的合作為例。雖然53度飛天茅台在物美超市的零售價確為1499元/瓶，但是並不是每個人都可以買到，而是設置了各種門檻。
物美對飛天茅台最新的銷售計劃是，在1月11日至21日期間投放10萬瓶，但購買者需要是物美線上APP的會員，並且單日單張小票實付金額大於等於1188元，才能獲得以1499元購買1瓶飛天茅台的資格；實付金額大於等於2288元才可獲得購買2瓶的資格。並且，每位會員最多可獲得2瓶直購資格。
其實不止物美，幾乎所有與茅台合作的電商和商超，都設置了獲得飛天茅台購買資格的各種消費門檻。
年關將至，白酒消費旺季，茅台仍然一瓶難求，與直銷渠道的合作也淪為各個平台引流的工具，普通消費者仍然很難以1499元買到一瓶飛天茅台。
在茅台的自營渠道，目前也是一瓶難求。在北京西站附近的貴州茅台自營店，工作人員告訴市界，春節前已經停止了新客戶預約，新客戶想預約只能等到年後。