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全家便利店加碼IP營銷,推「寶可夢」盲盒

喵,之後也會逐漸推出更多的文創類產品,全面覆蓋吃喝玩樂各個面向,持續豐富其產品線,從而不斷完善全家IP文化的體驗。新京報記者張曉榮編輯 彭雅莉 校對 何燕

2020-01-12 04:42 / 0人閱讀過此篇文章  

新京報訊(記者 張曉榮)皮卡丘、妙蛙種子、卡比獸……最近,有不少網友在微博上曬全家便利店與寶可夢聯名的耳機套盲盒。1月12日,新京報記者從全家方面了解到,上述盲盒產品為全家便利店與「寶可夢」聯名的周邊產品,此外還有兩款皮卡丘公仔購物袋。這也是全家加碼IP營銷,以獲取更多年輕消費者的方式。

圖/資料圖片

據全家方面介紹,自2019年電影《大偵探皮卡丘》上映以來,皮卡丘熱度不減,其呆萌可愛的形象也受到消費者的喜愛。因此,2020年剛開始,全家啟動了與「寶可夢」的首次合作,推出聯名款周邊產品,包含皮卡丘購物袋、皮卡丘馬克杯、耳機套盲盒。

其中,最受關注的是其推出的六款耳機套盲盒,盲盒寶可夢的造型分別為皮卡丘、妙蛙種子、傑尼龜、卡比獸、小火龍,兼具可愛外觀和強實用性為一體,深受寶可夢粉絲喜愛,1月1日至2月29日,上架全家便利店所有門店進行售賣。在微博上,已有不少寶可夢粉絲曬出了自己買到的耳機套盲盒,還有人曬出全家推出的皮卡丘飯糰。

圖/微博截圖

據全家方面介紹,全家95後和00後的客群占比快速增長,為了吸引更多的年輕消費者,全家正在不斷了解其需求,推出他們喜歡的產品,2019年夏季,公司就與tokidoki推出了聯名盲盒,引發粉絲關注、購買。

此外,全家也在發力自身的IP營銷,2019年10月,全家在上海、成都分別開了一家自創IP的「Biang!Biang!喵」主題店。據了解,「Biang!Biang!喵」是象徵全家形象的吉祥物,包含4個角色,並結合這一形象推出了文具、零食、U盤、充電寶、積木等自有品牌商品。就2020年在IP營銷方面的規劃,全家方面告訴新京報記者,除了IP合作之外,也致力於打造自有IP Biang!Biang!喵,之後也會逐漸推出更多的文創類產品,全面覆蓋吃喝玩樂各個面向,持續豐富其產品線,從而不斷完善全家IP文化的體驗。

新京報記者 張曉榮

編輯 彭雅莉 校對 何燕





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