在我們準備慶祝2020元旦之時，有很多人不知道的是，在2019年的最後一天，有兩家粉絲在網上爭得不亦樂乎，直到2019最後的一刻。網傳華晨宇粉絲想為數字專輯《好想愛這個世界啊》衝量，從而奪下更高的名次。而另一邊則是蔡徐坤的粉絲，隨著華晨宇粉絲的發聲，他們再次發力打榜讓蔡徐坤的《YOUNG》全力奔跑沖向2020。
最終的結果是，蔡徐坤的粉絲以大差距守住了2019全年數字專輯銷量冠軍的擂台，《YOUNG》以數字專輯全網第一的成績跨進2020。而華晨宇粉絲雖然沒能拿下全網第一，但也退而求次拿到2019年數字單曲的紀錄。
你方唱罷我登台，一片欣欣向榮。剛剛過去的2019年里，中國數字音樂市場表現十分活躍，根據《2019中國音樂產業發展報告》顯示，本年度我國數字音樂產業規模已達千億，在如今整個音樂市場中占據了舉足輕重的地位。
2014年平安夜，QQ音樂攜手周杰倫發行了中國首張數字專輯《哎呦，不錯哦》，兩天銷量突破15萬張，讓人看到了這一市場在國內的巨大潛力。5年過後的2019年，這份潛力已經超額兌現，全年共有3張專輯、22支單曲銷量突破100萬張，16張專輯/單曲銷售額突破1000萬元，市場堪稱火爆。
在這些成績背後，QQ音樂、網易雲音樂等在線音樂平台就成為了市場的關鍵一環。在實體唱片產業日漸蕭條的今天，音樂平台已然進入了產業上游，參與到發行環節。而縱觀全年，QQ音樂在銷量、數字音樂生態上都處在了行業領先地位，尤其是最重要的專輯銷量方面，實打實幫助音樂人賣出了更多的專輯，我們也將以此出發，梳理出幾個關鍵點，回顧本年度的中國數字專輯市場，同時展望已經到來的2020年。
2019數字專輯之爭
在公開查詢的2019中國數字專輯銷售信息中，蔡徐坤個人EP《YOUNG》在12月31日以超過5000萬的總銷售額，成為2019年全網數字專輯銷量冠軍；而這一數字還在上漲，目前已來到5200萬。
蔡徐坤個人EP《YOUNG》在QQ音樂上線以來，就不斷刷新著各項市場紀錄，並在年末以1000萬銷量達成QQ音樂首張/最快達成「殿堂史詩唱片」認證的EP。此外，年度銷售額榜單前十的張藝興《Honey》、李宇春《哇》、R1SE 《就要擲地有聲的炸裂》、周杰倫《說好不哭》等8張唱片也表現上佳，眾多歌手的唱片銷售佳績也側面證明了QQ音樂在數字專輯市場和粉絲、用戶認知方面不可撼動的領先優勢。
而在數字音樂單曲銷量的排行中，網易雲有兩支數字單曲在前列，但QQ音樂在銷量方面顯然更能打。
儘管2019年中國數字音樂市場創造了諸多佳績，然而我們都能感知到，這些數據還並未達到巔峰，以蔡徐坤《YOUNG》的增長速度來看，2020年必將有更多奇蹟等待著我們。
音樂首選平台之爭
上述數據中我們還可以看到，數字專輯銷量top10中有6位歌手在QQ音樂，2位歌手在網易雲音樂，2位歌手在QQ音樂和網易雲音樂同時銷售。
而數字單曲銷量top10中，有7位歌手在QQ音樂，1位歌手同時在QQ音樂和網易雲音樂銷售，2位歌手選擇了網易雲音樂。
事實證明大多數音樂人都選擇了QQ音樂進行數字音樂的發行，年末李榮浩一度沸沸揚揚的「電動車論壇發歌」事件中，網易雲宣布其新歌《麻雀》在網易雲獨家發行後，僅僅過了一會兒又增加了QQ音樂平台的發行，或許這樣的選擇能讓藝人團隊覺得更加穩妥。
除此之外，Taylor Swift、Ariana Grande、BlackPink這樣的國際藝人也選擇QQ音樂作為音樂首發陣地，吸引到國內外如此多的音樂人進行合作，這也再一次確定了QQ音樂在中國數字音樂業的領跑地位。
對於音樂人和經紀公司來說，選擇哪一家音樂平台進行合作有太多要考量的因素，其中首先考量的便是用戶規模，這就像選擇人流量大的商區開店能有更好的生意一樣簡單。
宣發資源、粉絲運營、版權管理、產品體驗等因素，也將從各方面綜合影響音樂人的選擇，從2019年發行的數字音樂成績來看，QQ音樂無疑將繼續受到青睞。
結語
如前文所說，數字音樂市場還有巨大的潛力等待開發，隨著國家經濟持續發展，人們生活水平不斷提高，知識付費、版權付費的意識逐漸提升，為音樂消費的意願也會不斷增強，可以預見2020年的新一輪音樂消費浪潮還將更加兇猛。
而回到產品本身，音樂平台也需要打造出更完善的數字音樂生態來回饋市場。
作者：劉曠
原文： https://mp.weixin.qq.com/s/l8B_9t3iGsEKvHsUkZk00w