底子還在。
文｜一涵
韓妝在中國進口龍頭地位或被日妝趕超了；雙十一榜單中，韓妝品牌數量大幅減少；中國對韓國進口額增幅最低……
近來，韓妝在中國「遇冷」的聲音不絕於耳。然而，近日韓媒相關數據顯示並非如此。根據韓國貿易統計振興院公布的2019年12月化妝品出口暫定值為4.9139億美元（約合人民幣34.12億元），同比增加33.3%，對華化妝品出口額為2.2372億美元（約合人民幣15.53億元），較去年同期增長54.4%。
韓妝回暖了嗎？
韓妝進口數量仍為第一
據去年上半年中國海關統計數據（註：截至發稿，海關全年統計數據尚未公布），2019年1-6月，中國從日本進口化妝品總額達118億元，比去年同期增長53%，首次成為中國化妝品第一進口國。而中國從韓國進口化妝品總額為107億元，排名第二（詳見《法、韓、日，中國化妝品第一進口國10年變遷史》）。
另據中國經濟網的統計，截至去年10月，在日、韓、法、美、英國五大化妝品進口國中，中國對韓國進口額增幅最低，只有14%，日妝、法妝、美妝等國外化妝品增幅均超過30%，英國化妝品的增幅甚至超過了60%。
雖然中國進口化妝品總額第一名被日本奪去，但不可忽視的是，韓國對華出口的化妝品數額仍在增長，並未呈現頹廢之勢。
韓國貿易統計振興院公布的數據顯示，2019年12月，韓妝對華化妝品出口額為2.2372億美元（約合人民幣15.53億元），較去年同期增長54.4%，較上個月下降4%。從各地區的出口比重來看，中國內地占比為46%，香港占17%，美國占7%，日本占6%。去年第四季度，韓國化妝品對華出口同比增長40%，達到7.1226億美元（約合人民幣49.45億元）。
數據稱，去年全年，2019年韓國化妝品對華出口累計24億美元（約合人民幣145.81億元），同比增長21%。此外，2018年護膚品比重在對華出口中占51%，到2019年這一比重擴大到58%。同期，彩妝類比重從8%上升到了9%。
從上述數據不難看出，韓妝對華出口已開始有回暖的跡象。
一方面，從進口總額上來看，日妝進口總額已超過韓妝。但從另一角度看，韓妝在中國依舊熱門。根據微信公眾號「進口化妝品法規服務站」的數據顯示，2019年進口非特殊用途化妝品備案總數為15684件，其中，韓國企業在華備案的非特產品為最高，達到5092件，是第二名法國的近2倍，並遠超其他國家和地區。
韓妝有回暖跡象
有業內人士認為，韓妝在中國的勢頭曾如日中天，不會就此「頹廢」，而這與其背後代理商的努力也不無關係。
青眼在國家藥監局公開信息查詢獲悉，去年非特進口品備案中最為活躍的三家貿易代理公司分別是杭州婕安綺化妝品有限公司、杭州春源貿易有限公司和杭州喆仁貿易有限公司。
目前以這三家公司為境內責任人的產品備案信息共有475件，分別是杭州婕安綺189件、春源貿易175件、杭州喆仁111件。
▍截自國家藥監局進口非特備案平台（1月8日17時截圖）
與此同時，韓妝回暖之勢的說法也得到了CS渠道的印證。四川金甲蟲化妝品連鎖創始人劉船高向青眼表示，在2017年薩德事件後，因為「限韓令」的影響，韓妝的銷售一度也跌到了谷底。「由於金甲蟲店內大部分品牌在科詩美絲定製生產，儘管是本土品牌，因為『韓國生產』的字眼而受到消費者的強烈抵制，當時全店銷量下滑近30%。」
而從去年全年的銷售來看，金甲蟲店內韓妝的銷售已開始略有上升。劉船高認為，在中高端產品上，韓國品牌的品質和創新力並不亞於歐美、日本品牌，中國人的膚質與韓國人類似，在產品的需求上比較一致；另外，在包裝上，韓國品牌的設計也比較符合中國人的審美。因此，在他看來，當薩德事件的影響逐漸消除後，韓妝回暖也是意料之中。
韓妝兩巨頭在華動作加快
從另一方面來看，韓國品牌進入中國的勢頭也並未減弱。以韓國第一大化妝品集團愛茉莉太平洋為例，在不到半年的時間內，該集團已陸續將兩大護膚、彩妝品牌引入中國市場。
2019年8月22日，愛茉莉太平洋旗下高端自然主義品牌芙莉美娜（primera）在上海舉行中國上市發布會，並攜手天貓Club打造復刻版諾亞方舟再現全球種子庫；今年1月2日，愛茉莉太平洋繼續擴大在華產品線，將旗下韓國專業彩妝品牌艾絲珀（espoir）引入中國，並正式開啟艾絲珀天貓旗艦店。這兩個品牌進入中國僅間隔了5個月。
而愛茉莉太平洋對中國市場的加碼不僅僅體現在擴充品牌上，還體現在旗下品牌在中國市場的不斷深耕細作。這一點從今年1月6日芙莉美娜中國首家旗艦店正式落戶上海、espoir艾絲珀首次在中國提出獨特的「混玩唇色」概念用來為消費者打造獨一無二的專屬唇色，即可見一斑。
▍芙莉美娜中國首家旗艦店落戶上海
除了上述兩個新品牌，早已進入中國市場的蘭芝，也是將個性化香氛唇膜體驗的海外推廣首站放在了中國；而赫妍Skintone Finder首爾妍色定製服務全球首發也在中國。
相關數據顯示，中國已經成為愛茉莉太平洋的最大海外市場，占全球市場份額的20%。
不僅愛茉莉太平洋，韓國LG生活健康也在加碼中國市場。2018年6月，該公司旗下的無公害環保美妝品牌貝妍德BEYOND，正式進入中國市場，併入駐天貓旗艦店及524家屈臣氏門店。除進駐品牌外，LG生活健康在營銷上也積極與中國電商進行合作。譬如，去年12月21日，LG生活健康旗下品牌聯手唯品會打造了一場VIP大牌日。
▍貝妍德BEYOND（資料圖）
不過，韓妝品牌在中國市場的種種舉動也可以理解為韓妝的「救市」行為。畢竟，在2015年時韓妝在中國的增速曾一度達到峰值，進口額同比增長233%。因此，面對不斷變化的中國市場，韓妝也的確需要大刀闊斧的行動，才有望重拾往日輝煌。