跨境電子商務:阿里巴巴、蘇寧都在搶灘的領域,你了解嗎?

和光同塵一小學童 發佈 2020-01-12T05:44:53+00:00

2019年9月,阿里巴巴與與網易達成戰略合作,阿里巴巴以20億美元收購網易旗下跨境電商平台網易考拉,並更名為「考拉海購」;拼多多跨境電商業務2019年4月上線,其後更與亞馬遜合作,參與到「黑五」活動;2019年6月蘇寧收購家樂福中國,對接蘇寧國際供應鏈,布局跨境電商零售業務。

2019年9月,阿里巴巴與與網易達成戰略合作,阿里巴巴以20億美元收購網易旗下跨境電商平台網易考拉,並更名為「考拉海購」;拼多多跨境電商業務2019年4月上線,其後更與亞馬遜合作,參與到「黑五」活動;2019年6月蘇寧收購家樂福中國,對接蘇寧國際供應鏈,布局跨境電商零售業務。2019年國內幾大巨頭紛紛加碼跨境電商業務,但你們知道什麼是跨境電商嗎?為什麼會受到如此多平台的重視?

一、跨境電子商務概述

1、定義

跨境電子商務屬於電子商務的一種業務類型,本質上是利用計算機軟硬體、網際網路以及移動互聯等信息技術實現跨關鏡商品和服務的交易、支付結算以及商品的報關、檢疫檢驗、倉儲與跨境物流送運於一體的國際商業活動

與一般傳統國際貿易相比較,它具有以下特徵:

(1)平台化。企業作為撮合大量生產商和採購商與客戶進行交易的平台,並提供訂單服務、支付結算、報關、倉儲與跨境物流等服務,大部分並不實際生產和提供商品和服務。例如亞馬遜、Wish、天貓國際、網易考拉、海囤全球等。

(2)小批量。平台通過吸引眾多企業和個人消費者註冊登記,形成流量,實現企業與企業(B2B)之間、企業與消費者之間(B2C)、消費者與消費者(C2C)之間產生交易,這類單體交易的批量通常比較小,再通過長尾、小批量但大流量匯總實現平台層面的大量交易來實現盈利。

(3)線上化。從店鋪開設、裝飾、選品、採購、定價、市場推廣、數據分析、客服、訂單、支付結算、倉儲、報關、檢疫檢驗、國內物流到跨境物流等環節基本上可全程線上通過計算機與網絡技術實現全鏈條交易,而非通過線下流程完成交易。

(4)高效率。因為整體是通過信息技術完成全交易流程,所有交易環節更加標準化、系統化、自動化與流程化,更少人工干預,因此交易效率更高。

2、業務模式

如下圖所示,儘管理論上可以按照下述方式進行劃分,但企業實際經營過程中會更加複雜,例如很多大型平台既有B2B,也有B2C,既做出口跨境業務,也做進口跨境業務,既有自營平台,也有自營+第三方平台協同經營的,不能一概而論,所以,下面的分類僅作為參考。

3、國家政策變化

按照跨境電子商務業內提法,2013年是跨境電子商務發展元年,從那之後不斷有國家政策推出來支持跨境電子商務的發展,歸集起來,表現為以下幾個方面:

(1)完善跨境電子商務進出口涉及的跨國家部門和其他企業機構協同建立「一站式窗口」綜合服務體系。主要包括對跨境電商進出口業務涉及的海關監管、報關、清關、檢驗檢疫、進出口稅收、支付結算、外匯收結匯等環節服務的整合與協同。

(2)大力發展外貿平台和外貿綜合服務企業的建設。外貿平台例如批發展示中心、專賣店、「境外倉」,也包括進口博覽會等大型外貿展示會議;外貿綜合服務企業主要是在政策上扶持國內大型跨境綜合服務企業的發展,擴大外貿進出口。

(3)支持海外倉建設。將海外倉視為跨境電商發展趨勢,推動跨境電商積極開展「海外倉」的建設活動。

(4)跨境電商稅收政策。多次修訂跨境電商零售進口商品相關進口稅、增值稅和消費稅等稅收政策。

(5)大力推動跨境電商綜合服務區試點工作。2017年由10個試點區域擴容至15個。

二、跨境電商的發展特點

(一)整體發展

1、發展階段

(1)1999年-2003年的起步階段。1999年馬雲創建阿里巴巴開始,此階段跨境電商只起到整合商品與服務信息,撮合雙方交易的作用。此階段跨境電商進出口交易規模較小,跨境電商交易規模占進出口總額的比重比較少(滲透率),到2003年底滲透率不超過3.5%,跨境電商交易規模達到2500億元人民幣。

(2)2004年-2012年的緩慢發展階段。2004年敦煌網成立,實現了商品與服務的在線交易,此後滲透率開始緩慢地穩步提升,跨境電子交易在進出口貿易中的重要性也逐漸凸顯,到2012年,滲透率已經達到8.6%,交易規模更是達到了2.1萬億人民幣。

(3)2013年-至今的規範發展階段。2013年被視為跨境電商發展元年,13年國家發布各類支持跨境電商發展的政策大大促進了跨境電商的快速發展,13年當年跨境電商滲透率就達到了12.2%,此後滲透率更是大幅度增加,跨境電商在對外貿易的重要性更加凸顯,到2018年滲透率已接近對外貿易總額的三成,總額更是高達9萬億,對穩定外貿更是起到舉足輕重的作用,而2018年8月《電子商務法》的頒布,2019年1月1日的正式實施,也同步將跨境電商的發展納入到正式與規範發展的道路中。

2、增長變化情況

跨境電商的發展,2003年以前大部分是給對外貿易提供增量增長,儘管其增速大幅高於對外貿易整體增速,主要也是因為其本身量級小,暫不構成對原有傳統對外貿易的替代

但2004年以後,跨境電商的增速與對外貿易整體增速大小時有交替,發展趨於同步,但已經表現出對傳統對外貿易的部分替代,尤其是2009對外貿易總額下滑16.3%,但跨境電商交易規模則大幅增長21.4%,已經明顯體現出對傳統對外貿易的替換作用。

除2010年以外,跨境電商交易增速一直大幅領先於對外貿易增速,除了本身的增量增長外,跨境電商對於傳統外貿交易已經表現出巨大的替代效應,其滲透率更是穩步提升,跨境電商對於穩定外貿增長,已經起到越來越重要的作用

因此,2013年及以後,國家也出台更多政策支持跨境電商的發展,儘管2013年以後,跨境電商交易增速逐步放緩,但其交易規模則大幅增加,其在國民經濟中的作用也更加重要。

此外,2010年及以後,智慧型手機開始逐漸占據主流,移動端的電子交易也開始起步,其後移動端的電商交易規模也逐步起來,儘管目前手頭上沒有跨境電商移動端數據,但我們可以看看整體電商與移動電商的交易規模比較情況:

由此可見,移動電商發展也是非常迅速,其在電商交易的重要性也越來越大,尤其是B2C和C2C端的業務中,通過移動端進行交易的比重會更大。這個趨勢肯定也會體現在跨境電商交易當中。

(二)交易模式

整個跨境電商交易中,B2B交易模式仍占據絕對主要地位,但B2C業務的重要性也開始逐漸凸顯,其占整體跨境電商的比重一直穩步提升,到2018年已經達到了16.8%,其重要性自然不可低估。如上所言,B2C業務從顧客角度而言更傾向使用移動終端進行交易,因此移動終端的發展對跨境電商也越來越重要

(三)進出口

1、出口

(1)滲透率情況

與整個跨境電商交易規模相比較,對外出口業務的電子化更加顯著,跨境電商出口占對外出口的比重明顯高於跨境電商交易規模整體,這說明進口業務電子化出口業務而言略低一些。

數據顯示,1999年起步緩慢發展以來,跨境電商出口業務占出口業務比重(出口滲透率)也逐漸緩慢提升,但在2008年以前都維持在6%左右,進入到2009年以後開始穩步提升,到2012年底達到出口滲透率達到14.4%;2013年以後更是大幅提升,一路快速發展,到2018年出口滲透率更是高達43.3%,整個跨境電商出口規模達到了7.1萬億人民幣。

(2)增長變化情況

跨境電商出口增長變化與跨境電商整體交易變化趨勢大同小異,大家可以參考前面跨境交易整體變化情況來比較。


2、進口

(1)滲透率情況

與出口相比,進口的發展要相對慢一下,到現2018年為止進口滲透率僅15.2%,跨境電商進口總額僅1.9萬億人民幣,與2018年跨境電商出口總額7.1億人民幣以及出口滲透率43.3%比起來,相對要弱很多,但同時也意味著跨境電商進口業務有著巨大的潛力,這也是為什麼包括阿里巴巴、拼多多、蘇寧國際進行大型併購,併購的對象大體上屬於進口業務單元,它們其實是在進口業務端做戰略布局,而且,隨著中國經濟的持續發展,以及以消費拉動經濟增長的轉型,未來不管是對外進口規模還是跨境電商的進口都還有很大的發展空間,所以19年以來很多跨境電商都在積極布局進口業務,包括建立「海外倉」,包括國際物流基礎設施建設,都是準備在發展進口業務方向做好準備

(2)增長變化情況

與出口比起來,跨境電商進口增速除了2004年與對外進口增速持平外,各年份均高於對外進口總體增速,且一直保持一個非常高的增速,2018年儘管跨境電商出口增速下滑至13.7%,但跨境電商進口仍達到了26.7%的增速,換言之,跨境電商進口仍然有著非常大的潛力,是企業戰略布局的重心。

(3)市場格局

根據網經社統計,跨境進口電商中第一梯隊是網易考拉(現在更名為考拉海購),京東旗下的海囤全球以及淘寶旗下的天貓國際。第二梯隊則包括洋碼頭、唯品會、小紅書、聚美和極速免稅店。第三梯隊包括蜜芽等公司。

3、跨境電商進出口結構變化

下圖是2010年以來跨境電商進出口結構變化情況,我們可以看到2010年跨境電商進口僅占到8%,到2018年則達到了21%,但與進出口總額的結構比起來,跨境電商的進出口比重中,進口仍有很大的發展空間。

三、幾點結論

1、跨境電商對於穩定國家對外貿易活動的重要性越來越大。這些年跨境電商對外貿易滲透率越來越高,18年出口滲透率達到了43.3%,進口滲透率達到了15.2%,這些數據已經凸顯了跨境電商對穩定對外貿易的重要作用。

2、國家採取各項措施支持跨境電商的穩步發展。13年以來,國務院及各部門不斷推出各項舉措來促進跨境電商交易的便利化,18年、19年《電子商務法》的頒布與實施更是將跨境電商納入到了規範經營之下,以後跨境電商的發展會進入到一個新階段。

3、跨境出口電商業務仍然重要,但進口電商潛力更大。跨境出口電商滲透率達到43.3%,業務占比達到79%,總額達到7.1萬億人民幣,跨境電商出口業務毫無疑問占據非常重要的地位。跨境進口電商滲透率15.2%,業務占比21%,總額1.9萬億人民幣,與出口業務相比相對弱,但也意味著進口業務有著非常大的增長潛力,特別是隨著中國經濟的不斷增長,國民收入的不斷增長,進口業務有著更高的發展潛力可供跨境電商企業來挖掘。

4、B2B業務依然重要,但B2C業務發展頗具潛力。B2B業務占到了跨境電商業務的83.2%,B2C業務占到了16.8%,B2B業務對於跨境電商業務的穩定發展具有決定性作用,但B2C業務則具有巨大的潛力,尤其是在移動終端不斷發展的今天,B2C業務代表了未來的發展方向。

5、未來5G、物聯網、區塊鏈技術將推動跨境電商進一步發展。跨境電商高度依賴網際網路以及移動互聯技術,而隨著未來5G和物聯網技術的成熟應用,跨境電商業務還會有更進一步的發展,業務效率會更高,體驗會更好;而區塊鏈技術的發展,則會降低交易摩擦,提高交易成功機率。以上技術能夠促進跨境電商實現進一步的發展。

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