《爆款的套路》:自古套路得人心,看他如何解析爆款的創意

一方靜讀 發佈 2020-01-11T10:05:09+00:00

真正寫作的人,參加過幾個訓練營之後,總結出來的經驗是,大多訓練營都是捋羊毛的,實際意義上的寫作功底都是需要自身功力深厚,並非一朝一夕,除非是真有文學天賦,出口成章,並沒有長期的堅持,也只是曇花一現。

創新沒有一定之規。你需要讓直覺來完成這個跨越。——史蒂芬·霍金



我們今天要講的書叫《爆款的套路》,作者是澳大利亞的伯納戴特·吉娃。

看到這個名字的時候,我就在想爆款是啥?很快跑入大腦意識層面的是我們寫作方面的爆款文章。近幾年,自媒體的飛速發展,很多作者的文章都是10萬+閱讀量,屬於爆款文章的範圍。甚至出現大量的教寫爆款文的課程,打著兼職月入上萬的幌子,吸引著寫作者大批量的加入訓練營。

真正寫作的人,參加過幾個訓練營之後,總結出來的經驗是,大多訓練營都是捋羊毛的,實際意義上的寫作功底都是需要自身功力深厚,並非一朝一夕,除非是真有文學天賦,出口成章,並沒有長期的堅持,也只是曇花一現。

文章的爆款定義於閱讀量的多少,是否被大眾接受。《爆款的套路》里的爆款是指營銷和品牌,一個好的產品,一個好的創意,是如何產生的,是如何被大眾認可?



引言裡講到一個小男孩的故事,他看管家裡的奶牛,但是晚上總有獅子來偷吃奶牛,他一直在和獅子做鬥爭,可是並不起什麼作用。有天晚上,他拿著手電巡夜的時候,發現獅子看到光亮後就一直徘徊不敢向前,他意識到獅子是害怕移動的光源,於是他發明了「獅子燈」,保護了牛群。後來他得到了肯亞最負盛名的學校獎學金,「獅子燈」也大範圍的使用。

這個產品迅速走紅是因為他符合大眾的需求。每個人在相同環境下看到的事物都是多面性的,能找到需求點,才能創造出被人們需要的爆款。

時代在發展,越來越多的新鮮事物在出現,有些能一炮而紅,比如最近幾年流行的廣場舞,電商爆款,網紅產品,一日比一日火,他們應運而生,在時代的熱潮里紅火朝天,蒸蒸日上。



《爆款的套路》分為3個部分,第一部分:怎麼得到一個好的創意

很多人會自我設限,以為自己做不到,就不該去想。比如做生意,如果只是簡單的想一下,或者付出的第一步,但是在後續的過程中並不過多的實施,夭折在半路的創意像是挖井,有些人堅持不懈地挖,總會出水的,有些人挖很多坑,淺嘗輒止,他卻以為是地底下沒水。

思想一旦開闊,在生活中大膽嘗試,在試錯的道路中怎樣才會有好的創意?要善於觀察。能夠關注周圍的世界,關注他人,關注本不該發生但卻發生了的事情,關注本該發生卻沒有發生的事情。我們的大多數經驗就能幫助我們想出最獨特最有才華的創意。



第二部分:一個好的創意的流程

創意是從準備-孵化-啟發-驗證4個步驟,一步一步具體實現的,書中講了一個小朋友吃水果的例子,怎麼樣才能讓孩子吃一個水果,孩子不喜歡吃的原因是太麻煩了,怎麼解決吃水果麻煩的問題,水果切片機成功解決這個問題。

創意源於我們的一種需要,我們需要更深入地理解某物並修復它不好的地方。



第三部分:擁抱好奇心,打磨同理心,點燃想像

六七十年代的時候,連環畫很火爆,演變到現在的繪本和漫畫,小小的一本,簡單的一個故事,鮮艷的圖片盡顯生動,這是開啟孩子好奇心和想像力大門的好方法。從小培養孩子的想像力是已經是一項重大工程,對以後的生活也是有著很大的積極作用的。

第三部分主要解釋了三種力的意義,有具體案例分析,提示,行動,領悟,3個方面進行練習,逐一攻破,帶你進入爆款的套路。

這本書的主題:創意是如何產生的。


一個是找准受眾群體,關注身邊的人和事,關注你很重要注意力注意力。現實生活中的爆款是無處不在的,而且層出不窮。有被需求就有所發現有所產生。

他是充滿好奇心,想像力,同理心,還有滿足於大眾的合適的行為,時代背景不一樣,各個事物都有可能在發展中變成爆款,它會滿足人們的需求得到廣泛的應用。

這本書雖然很薄,只有100多頁,但是它是它卻是一本實用的工具書,理念與知識並存,還有關於三種力的訓練。先具備這些對生活基本的能力,然後再從生活中去創造屬於自己的一個爆款。


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