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短劇與互動視頻競爭白熱化,視頻網站如何出擊?

據了解,「番樂」主要面向18 至24 歲的年輕人,主打豎版連續劇集短視頻內容,劇集時長為 30 秒至 5 分鐘,一般為3至5集,能同步至好看視頻、全民小視頻等百度旗下產品。

2020-01-13 11:21 / 0人閱讀過此篇文章  

傳媒內參導讀:2019年以來,短劇、互動視頻成為視頻網站下一個白熱化角逐的內容賽道。近期,優酷、愛奇藝、騰訊視頻、B站以及百度均有新動作。

來源:傳媒內參—主編溫靜綜合

2019年以來,短劇、互動視頻成為視頻網站下一個白熱化角逐的內容賽道。

5G時代的來臨讓短劇、互動視頻市場直接成為新藍海,各大視頻平台紛紛加碼下注。近期,優酷、愛奇藝、騰訊視頻、B站以及百度均有新動作。

優酷發布短劇短綜招募令、上線互動內容平台

1月10日,優酷宣布正式入局短視頻領域,發布短劇短綜招募令,向全行業開放15分鐘以內的短內容合作,不限制故事類型或橫豎屏,合作方式分為自製、合制、分帳、採購四種,鼓勵更多優秀的內容生產與創作團隊,與優酷一起孵化優質短視頻內容。

此外,優酷於9月23日正式上線了優酷互動內容平台(icp.youku.com/guideline),並公布了優酷互動視頻創作標準和互動內容技術標準,為創作者提供內容創作流程、平台帳號開通、互動播放系統介紹及技術規範等指引,旨在打造功能全面、使用便捷的互動內容創作平台,為創作者提供互動內容生產的一站式支持。

優酷還表示將針對互動內容提供了 10 億元創作基金,鼓勵優秀的內容供應商與優酷形成緊密合作,並結合阿里大文娛的資源助力互動內容宣發,為互動內容創作者提供及時回款和多元化收益方式。

阿里巴巴集團副總裁、阿里大文娛CTO兼優酷COO莊卓然此前在接受採訪時透露,優酷非常看好互動視頻方向。

愛奇藝發布最新劇情短視頻分帳合作說明,發布互動視頻標準

2019年12月11日,愛奇藝發布最新劇情短視頻付費分帳合作說明, 愛奇藝表示將以扶持原創作品為核心,整合優質資源,挖掘潛力IP深度孵化,為優質的劇情化短視頻作品提供支持與發展平台。以下是合作詳細說明。

1:合作流程

2:申請要求

內容准入要求:① 橫屏,單部/季 凈片時長(不含片頭片尾)不少於120分鐘,片頭、片尾3—6秒,10≤單集時長<20(必須小於20分鐘);集數不少於12集;② 作品當為可上線播出的完整版正片。不可使用任何形式的小樣、樣片、測試版等。(備註:如項目還在創作階段,無法提供正片,需提交除正片以外的其他必須資料)③ 單部(或單季)作品授權vip付費期限1個月,獨家授權期限不少於3年;④ 作品內容積極向上,符合公序良俗,不得違反國家法律、法規相關規定,不得觸碰政策紅線。⑤ 作品名稱與內容主題一致;⑥ 劇情完整,製作精良,選取大眾喜聞樂見的題材;⑦ 合作方對授權作品擁有完整、合法的智慧財產權、內容資質手續齊全。

合作方資質要求:① 營業執照副本掃描件、組織機構代碼證掃描件、稅務登記證掃描件或三證合一營業執照掃描件;廣播電視節目製作經營許可證。

② 公司法人身份證正反面掃描件。(以上材料均需加蓋合作方公章)

3:信息和物料提交

(1)PPT(項目PPT至少包含以下內容)

① 項目概述:項目名稱、類型、集數、時長、人群定位、攝製時間表、預計成本、出品公司

② 原著介紹(如有)

③ 人物介紹:原著角色、飾演演員

④ 項目亮點:

⑤ 公司介紹:

⑥ 主創團隊介紹:導演、編劇、攝影指導等

⑦ 商業植入形式:

(2)樣片

(3)分集梗概

(4)上傳成片(已有成片的可使用硬碟或網盤上傳)

(5)其他所需信息和物料請查看「劇情短視頻付費分帳合作——物料提交word格式

4:受理及評估

(1) 提交時間:隨時在mp.iqiyi.com提交, Mp.iqiyi.com的入口還在建設中,請發送所需信息和物料至愛奇藝郵箱 [email protected];

(2) 審核時間:材料審核,審核周期5個工作日;材料審核通過後,14個工作日反饋內容評審結果。

5:合同簽約

合作協議由愛奇藝在反饋評審結果時提供。

6:作品上線

(1) 上線條件:

① 收到紙質蓋章授權書及完整版權證明文件;

② 完成備案申報(平台方申請);

(2) 上線時間:以雙方協商的上線時間為準,上線時間一經確定不可更改。

7:內容合作說明

* 具體評級根據評審委員會評審結果確定

8:分帳模式說明

總分帳金額=會員付費期分帳金額+廣告分帳期分帳金額+招商分帳金額(如有招商)

分成比例:常規分成比例,平台與合作方按照5:5進行分成,(補貼時間由平台控制)招商,平台與合作方按照3:7進行分成。

9:招商Tips

愛奇藝會對優質項目進行招商,招商相關收益將與合作方分帳;廣告客戶,一律從愛奇藝廣告部下單;正片中帶有明顯客戶植入的,將影響內容評級。合作方當積極配合愛奇藝進行招商活動,並積極配合客戶相關權益執行(包括拍攝番外、後期製作等)

10:播放規則

VIP會員周一全集上線;非會員,每周一到周五,每天轉免2集;中午12點更新;主站電視劇等對應頻道、熱點等數據流自動推薦、愛奇藝各類短視頻APP中播放;按評級給予相應推廣資源。

11:視頻文件製作說明

視頻部分:1. 視頻不能缺段多段,不能內容視頻不匹配,不能在前後出現彩條、黑場等冗餘部分;2. 解析度:1920 * 1080(橫屏16:9);3. 編碼:H.264;可支持Apple ProRes 422標準。4. 封裝格式:MP4/MOV;5. 碼流:不小於35Mbps;使用VBR編碼時,最大碼率應為目標碼率的5倍。

音頻部分:

1. 原片為立體聲(Stereo):壓縮成AAC LC 大於等於321kbps立體聲(Stereo)

2. 原片為5.1聲道:壓縮後杜比AC-3 512kbps~640kbps,5.1聲道

3. 原片為杜比ATMOS:保持ATMOS音頻原始不變

4. 多音軌:各路音軌時間戳連續,各路音軌時長一致(≤20ms)

5. 音量電平:-20dB(A Weight)

6. 不可使用單聲道mono。

字幕部分:字幕直接壓制在介質上;字體大小合適、美觀、風格匹配。

12:合作流程

影片海報尺寸:

1. 橫版/豎版宣傳海報;

2. 尺寸為1500X410和1500X2000的PSD、JPG格式文件,片名與主視覺要分層;

3. 海報只保留片名,不要有帶任何字、公司logo等。

海報製作標準:

1. 海報必須按照愛奇藝物料標準尺寸製作;

2. 海報製作清晰,具有層次感;

3. 海報力求設計精美、有創意、突出主題、有看點,能體現故事中人物和人物關係;

4. 海報背景須經過設計處理、使用劇照製作要更加注意摳圖的精細以及背景的處理。

註:目前mp.iqiyi.com的入口還在建設中,請發送至愛奇藝郵箱[email protected],郵件格式為:「劇情短視頻+[項目名稱]」

在2019年5月9日,愛奇藝發布互動視頻標準,並計劃推出互動視頻輔助製作工具平台互動視頻平台。愛奇藝創始人、CEO龔宇當時表示,用戶永遠希望更沉浸、更有趣地消費視頻內容,「互動」是內容產業發展的必然趨勢。

騰訊視頻發布互動視頻技術標準

2019年7月11日,騰訊視頻正式發布互動視頻技術標準,並將推出一站式互動視頻的開放平台。

據悉,騰訊視頻互動視頻是基於騰訊視頻平台的接口和能力開發的互動影視作品。基於騰訊視頻多年的技術沉澱,騰訊視頻互動視頻的開發以及使用輕便快捷,保證播放的極致平滑流暢,並且可以通過騰訊視頻內的相關資源觸達到億級用戶。

在合作方式上,騰訊視頻將提供創作平台給互動視頻創作者進行內容生產,具體可以參考《騰訊視頻互動視頻創作指南》;而對於較為定製化的互動視頻項目,亦可以通過深度項目合作形式開展。

在創作層面,騰訊視頻希望為創作者提供廣袤可發揮的創作空間:對於普通創作者,平台提供通用互動組件和創作平台,幫助創作者簡單的創作及發布一部互動劇;對於有技術能力的創作者,平台提供平台能力的API和服務,幫助創作者實現更多的互動功能和玩法。

B站上線「互動視頻」功能

2019年7月8日,嗶哩嗶哩(以下簡稱「B站」)正式宣布上線「互動視頻」功能,互動視頻是一種觀眾通過選項互動,主動參與劇情走向的視頻形式。

目前,B站的互動視頻可在WEB電腦端和手機端觀看,手機端則需升級至5.44以上版本。互動分P視頻播放後的結尾一幀會出現劇情選項,點擊螢幕中出現的「按鈕」,即可跳轉到下一個對應的分支。故事的進程和結局都會因為用戶的選擇而發生改變。

為讓觀眾享受完整分支劇情,B站在WEB端播放器進度條上方、APP播放器側邊欄內設計了章節回溯功能,重選後,進度條上節點會更新,方便觀眾重新體驗不同劇情路線。同時,觀眾的選擇進度會自動保存,下次進入可繼續體驗劇情。

據悉,該功能屬於測試階段,僅向粉絲數量過萬的UP主開放。創作者可在「創作中心-功能實驗室」申請該功能,並需要等待審批通過。

百度推第四款短視頻產品「番樂」,主打豎屏短劇集

2019年11月21日,百度第4款短視頻產品「番樂」已上線,主打豎屏連續劇集短視頻內容。這是百度繼好看視頻、全民小視頻、Nani小視頻之後的第4款短視頻產品。

據了解,「番樂」主要面向 18 至24 歲的年輕人,主打豎版連續劇集短視頻內容,劇集時長為 30 秒至 5 分鐘,一般為3至5集,能同步至好看視頻、全民小視頻等百度旗下產品。

目前,番樂在蘋果App Store上線。 在安卓應用商店,番樂定位為「海量番劇追不停」,定位為時下最流行、年輕人都在玩的互動微劇App。

進入番樂的主頁可看到,其分為「熱門」和「推薦」兩大板塊。其中熱門頁呈現的是各個微短劇的名字、劇集預覽等,底下又分為具體的「精選」「古風」「都市」「青春」「單元劇」等多個分類。

點擊推薦板塊,則進入豎屏沉浸式觀看模式,可以上下滑動切換不同的劇目,也可以在該頁面選擇觀看同一劇目的下一集內容,每一集的時長多在1分鐘左右。





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