2020新十年伊始，1月11日，優衣庫攜手第一財經、復旦大學管理學院決策與行為科學研究中心聯合發布《2020百行百業美好生活新嚮往趨勢報告》（以下簡稱「報告」），基於全國共計7,792份有效問卷，發現「自由」「自信」「健康」「從容」「活力」是大家共同嚮往的「理想自我」前五個關鍵詞。對新年的憧憬也體現在過年買新衣上，從以往的增添春節的儀式感，到如今新衣已成為彰顯自由個性、展現年輕自信、舒享健康活力、兼顧從容高效、尋求突破創新的載體。優衣庫LifeWear服適人生，以藝術與科學作為品牌根基，通過不斷進化的產品創新，賦予人們從容穿行生活工作多重場合、實現更健康活力的生活方式。優衣庫新年新衣，成就百行百業的2020新嚮往。
隨性自由，年輕自信
87%的受訪者勇敢撕掉年齡、職業、角色標籤，打破刻板成見追求熱愛。一件舒適活力的潮趣新裝，就能自信展現無懼歲月的青春個性；76%的受訪者重視每一次努力的意義，於細微處堅持創新與嘗試。從嘗試兼具藝術與生活感的服飾風格開始，每天一點小改變就能為生活注入更多創新活力與豐富可能；65%的受訪者用多元包容的價值觀消弭彼此因地域、時間、經歷產生的隔閡。與珍視的人一起穿搭親子、閨蜜或情侶裝，用心的默契更能拉近距離、情意互通。
舒享健康、從容高效
86%的受訪者在工作生活中尋找兼顧「專業效率」與「舒適活力」的可能。一件兼具功能與設計感的舒適輕裝，就能幫助找到快工作與慢生活的平衡，自在展現活力得體的多面自我。
活力共享，快樂互通
81%的受訪者希望擁有能做自己的親密關係，既各自出彩又彼此欣賞理解。心照不宣的風格呼應和服飾搭配，不減彼此獨特個性，就是最默契的暗號；67%的受訪者因傳統家庭分工而倍感疲憊，渴望共同承擔育兒責任與家務，與家人孩子共享溫暖新衣帶來的融融暖意，讓親子時光擁有更多暖心陪伴；43%的受訪者苦惱於父母總是希望孩子按照建議生活。誰說孩子的眼光不會帶來驚喜？全家老小都能通過服裝穿出個性風采，一起享受簡單純粹的快樂時光。